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am 14. Dezember 2009
Stellen Sie sich vor, wie effektiv Ihre Werbung sein könnte, wenn Sie zu all Ihren Kunden eine individuelle Beziehung hätten und jeder damit einverstanden wäre, von Ihrer Firma Werbung zu erhalten - sei es der Information wegen oder durch einen Anreiz. Seth Godin lässt diese Verbindung mit Hilfe von Technik Wirklichkeit werden und versichert, dass auch Sie es können. Godin argumentiert, dass das individuelle Permission Marketing sich gegenüber dem zunehmenden Wirrwarr traditionellen Marketings, von ihm als "Unterbrechungs-Marketing" bezeichnet, durchsetzen kann. Das Internet, sagt er, ist hervorragend geeignet, um diese Eins-zu-eins-Beziehung herzustellen. In seinem engagierten Buch macht er sich für diesen Marketingansatz stark, der mit dem Einverständnis des Verbrauchers beginnt, regelmässig Werbung zu erhalten. Godin kombiniert einen historischen überblick mit der Diskussion über die Prinzipien der Werbung anhand von Beschreibungen gebräuchlicher Methoden. getAbstract.com empfiehlt dieses höchst zugängliche Werk allen Werbefachleuten jedweder Industrie und besonders Managern von internetabhängigen Unternehmen.
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am 25. April 1999
This book officially marks the entry of a new kind of marketing for the new century --- the only kind of marketing that will work today and on into the next millennium.
Forget all you ever learned. Oh sure, you have to do the old interrupt marketing to get people to raise their hands and show interest. But after that, you have to have the consumer's permission to market to them.
This book is well written and highly understandable. It makes sense. It tells it like it is.
Anyone who has anything to sell must read this book. Anyone who expects to survive in the business world today, whether in a corporation or as an entrepreneur, must read this book.
There will be more books written on Permission Marketing. And hopefully they will go into more detail on exactly "how" to use this lively and exciting new marketing. But this is the mother of them all. This is the book that gives birth to Permission Marketing. And those who don't read it will be sorry they missed out of this important beginning.
--- Susanna K. Hutcheson, Advertising & Direct Mail Copywriter/Consultant
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am 7. Mai 2002
Warum hat der Verlag nicht in einen besseren Übersetzer investiert, oder das Lektorat beim Korrekturlesen nicht besser aufgepasst?
Eine mit wenig Sachkenntnis und Liebe zum Detail geschriebene deutsche Version des brillianten Originals. (UHF bedeutet nunmal nicht UKW! und book superstore ist keine Buchgroßhandlung!) Leider ist das Buch voll mit solchen Beispielen.
Wer der englischen Sprache nur halbwegs mächtig ist, dem sei das Original empfohlen.
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am 6. Juni 2010
Dieses Buch über Marketing und Werbung stammt eigentlich von 1999 und früher, es wurde nur mit einem neuen Vorwort versehen. Dere große Aufstieg des Internets war zu diesem Zeitpunkt noch nicht klar - Amazon etwa wird als kleiner, verlustbringender Buchversand beschrieben.

Der zentrale Gedanke dieses Buches besteht darin, dass die konventionelle Werbung angesichts der Informationsüberflutung keine Perspektive mehr hat. Stattdessen soll das "Permission Marketing" für individuelle Kundenbeziehungen sorgen. Die Idee ist weitreichend, und der Autor war seiner Zeit weit voraus. Doch zehn Jahre sind im Internet eine Ewigkeit, so ist dieses Buch trotz seiner zukunftsweisenden Ideen hoffnungslos veraltet.
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am 6. Juni 1999
This work is yet another from the growing list of "new economy" prophets who write as if the basic marketing concepts described have only recently been discovered through the author's personal marketing epiphany. The author, who is hardly alone in the Amazon.com database, ridicules existing practice as a requisite for demonstrating the importance of his "new and visionary" technique rather than supporting his position with a more coherent argument. The first 71 pages and many thereafter derisively attack what the author calls interruption marketing as ineffective, inefficient and an unnecessary money sink. However, the author repeatedly acknowledges interruption marketing as critical to his success story (e.g., "...the first step is still to interrupt the consumer"; and "Permission Marketing can't deliver that first audience of strangers any faster or cheaper than an ad can"). The author's statements would not be so galling had he not so desperately depended on trashing current practice to make the meager case for his concept. The books provides a catchy label to existing marketing communication concepts; it is hardly revolutionary thinking.
The writing is particulary irritating to anyone who has taken a basic course in marketing or advertising. The book is littered with contradictions and distorted treatments of advertising concepts such as reach and frequency. If advice such as "Change all of your advertising to include a call to action" (taken from the author's final checklist of "first steps to take to get started with Permission Marketing") sound like a marketing revolution to you, I'd invite you to sit in on a few classes at your local community college or university.
No marketing communications professional worthy of the profession can consider this book worth the three hours it takes to read it. BTW, Amazon.com gives second authorship to Don Peppers, who appears to only have written the foreward.
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am 23. August 2009
Ich mag Seth Godin. Er hat in London Anfang des Jahres (2009) eine Präsentation gegeben. Man hatte das Gefühl, dass er sich um jeden Gast persönlich kümmert. Seit dem bin ich sein Fan. Permission Marketing lag lange bei mir rum, und jetzt bin ich froh, dass ich es gelesen habe.

Wie die anderen Bücher von Seth lässt es sich sehr gut und schnell lesen. Ihm ist klar, dass man nicht 300 Seiten braucht, um auf den Punkt zu kommen. Dieses Buch hat 218 Seiten (bis zum Index) und ist ziemlich groß geschrieben. Ich mag es, wenn man oft umblättern muss, dann komme ich mir schnell vor.

Ok, zum Inhalt: Er erklärt zuerst Interruption Marketing, so nennt er die 'alte' Form des Marketings in den Massenmedien. Die Leute werden unterbrochen in dem was sie gerade tun. Dann erklärt er, was genau er sich unter Permission Marketing vorstellt. Erst mal ohne Web, ganz generell, aber dann doch noch bezogen auf das Internet.

Die erste Auflage des Buchs ist von 1999, ich habe die überarbeitete Version von 2006 gelesen. Ich hätte gerne gewusst, was er schon alles 1999 geschrieben hat. Wenn es wirklich so ist, wie er im Vorwort schreibt, dass er wenig geändert hat, dann ist er ein ganz großer Vordenker unsere Zeit. Natürlich im hinteren Teil, wo er speziell auf Permission Marketing im Web eingeht merkt man dem Buch sein alter an, aber bis dahin war ich begeistert.

Abschließend kann ich sagen, wer sich mit 1-zu-1-Marketing oder Social Media Marketing auseinandersetzen möchte, muss dieses Buch gelesen haben. Es ist Grundsatzlektüre. Kaufempfehlung!
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am 30. Mai 2000
Mr. Godin does a great job of setting up traditional adveritsing's history, leading it into what has become its fatal flaw in contemporary culture. He further exlplains EXACTLY how the internet does indeed change everything, and how to take advantage of it. What's so great about this is that there's none of the typical shysterism and spin usually associated with marketing in this brave new world of permission marketing. Finally, honesty really is the best policy--so refreshing! The future of commerce is the one-to-one relationships enterprises build with their customers. One of the great ironies of the internet age is that even in speeded up "internet time", we must take time to build trust and establish ouselves with our customers. One email at a time. Carefully. Strategically. I can boldly say that anyone involved in the web (which will soon be everyone) who doesn't read and grok this book will be left far behind with no money in the bank and no customers. Anyone who reads this book and "Designing Web Usability: The Practice of Simplicity" by Jakob Nielson will rule over all their competitors.
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am 7. April 2011
Was tun, wenn Kunden abwandern und sich anderen Anbietern zuwenden? Die Gewinnung von Neukunden verursacht erhebliche Kosten. Was tun, wenn mit Werbeflyern überfüllte Briefkästen zu Abwehrreaktionen bei den Kunden führen? Werbebotschaften kommen immer seltener beim Kunden an. Diese Situationen sind für viele Unternehmen und Organisationen alltägliche Unwegbarkeiten im Marketinggeschäft. In seinem Buch "Permission Marketing" stellt Torsten Schwarz eine völlig neue Direkt- Marketingstrategie vor, die auf dem Einverständnis des Empfängers der Werbebotschaft basiert. Mit dem Einzug neuer, elektronischer und interaktiver Kommunikationstechnologien, z.B. eMail, werden Nachrichten versandt, die ausdrücklich gewünscht sind. Ziel ist der nachhaltige Aufbau von Kundenbeziehungen, die aber ständig gepflegt werden müssen, da der Kunde jederzeit die Beziehung einfach und schnell beenden kann. Eine unsubscribe-Nachricht genügt. Im günstigsten Fall entstehen echte Kundenpartnerschaften und 'freundschaften, die ein gezieltes One-to-One- Marketing erlauben und für beide Seiten äusserst nutzbringend sind. Machen auch Sie ihre Kunden süchtig!
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am 5. Mai 1999
This book was a disappointment. If you know the concepts behind either targeted advertising or relationship marketing, then this book is a waste of time to read. Basically this 'Permission Marketing' is a repackage of old concepts using new words and adding case studies. It is nothing new to apply targeted advertising concepts to the web, that is what is already being done. Sure not everyone is doing it, but then again, not everyone thinks customers are important either. Renaming the old concepts to 'permission marketing' does not change the fact that there really is not much of anything new here unless you were born yesterday or don't keep current reading any of the many online business magazines. After the disappointed read of this book, I came to question the online reviews that claim the author as an expert. Checking further I find books by the same name author who acording to the list in Amazon has books on subjects such as Poker, Backyard Gardening, Disneyworld, Golf, Traveling, Super Crossword Puzzles, Insurance, and Trivia Challenge. That explains some of the disappointment, maybe, but I guess that does not mean that you can't write a good book on marketing. But then again, maybe it does... In any case, before you spend the money, I suggest you go to your local bookstore and check out this book in person.
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am 1. Juli 1999
Internet marketing and relationship marketing are the subject of numerous books, but Seth Godin's Permission Marketing does a better job of explaining the concepts better than any other single volume.
Permission Marketing explains the differences between Interruption Marketing (old-style newspaper, TV and radio ads) and Permission Marketing--where visitors ask to be kept informed and willingly share information about themselves and their purchasing needs. It reinforces the successes I've enjoyed in over twenty years of marketing and shows how customer relationship-building techniques that were previously inefficient and, thus, unaffordable are now within the reach of all.
Permission Marketing cuts through the clutter of marketing theory and web technology and provides a highly readable, jargon-free conceptual framework for viewing web marketing in an new light. Throughout, Permission Marketing emphasizes integrity and customer respect--in contrast to books which are often subconsciously predicated on an adversarial relationship with prospects and customers.
Permission Marketing will change the way you think about advertising and marketing and suggest a whole new approach to your web site. It will inspire you to break out of the mold of price advertising.
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