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am 27. September 2007
'Wir hungern nach Wissen und ertrinken in Informationen.' Dieses Zitat des amerikanischen Trendforschers John Naisbitt charakterisiert treffend das Dilemma des Informationszeitalters. Im permanenten Informationsüberfluss verlieren Werbebotschaften immer mehr ihre Chance, wahrgenommen zu werden. Nur wenn die richtige Botschaft im richtigen Moment im richtigen Kontext die richtige Zielperson erreicht, findet sie Beachtung. Whitepaper können genau für dieses Problem im B2B ein zielführendes Marketinginstrument sein. Dieses Buch gibt dafür eine sehr gute Hilfestellung beim Verfassen eines Whitepapers in der Praxis!
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am 21. September 2007
Robert Bly beschreibt nicht nur, wie man mit White Papers erfolgreich Marketing macht, sondern er liefert auch praktischen Rat, wie man welche schreibt. Bly räumt dabei mit dem Missverständnis auf, jeder der schreiben könne, könne auch Whitepaper und Casestudies schreiben. Seine Botschaft ist klar: Wenn der Köder White Paper schmecken soll, müssen Profis ran. Dann wird das White Paper unschlagbar.
Harry Weiland, casestudies.biz
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