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am 10. Dezember 2013
„Brand Content“ bezeichnet die „vielfältigen Geschichten, Themen, Anlässe und Inhalte einer Marke“ und damit die „strategische Basis“ für eine erfolgreiche, moderne Markenkommunikation. Herausgeber Andreas Baetzgen hat im gleichnamigen Buch „Brand Content“ 30 Experten eingeladen, um ihre Ideen und Visionen zu schildern. Herausgekommen ist eine thematisch breit gefächerte Artikelsammlung, die nahezu alle relevanten Brand-Entwicklungsmöglichkeiten diskutiert: Vom Storytelling und User Generated Content im Internet über Mobile Media und Owned Media bis hin zur Distribution von Brand Content, der Frage nach Kosten und ROI und einem Ausblick auf die Trends der nächsten Jahre.

Management Journal – Fazit: Anhand unterschiedlicher Perspektiven zeigen die Autoren in „Brand Content“, dass mittlere und große Unternehmen zahlreiche (neue) Felder beackern können, um ihre Markenstrategie auszusäen. Die brandaktuelle Ideensammlung in dem Buch liefert den Dünger dafür.
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am 16. Januar 2014
Ein schönes Kompendium, das die vielen Facetten beleuchtet, die eine Brand ausmachen und die vielen Möglichkeiten, eine Marke in den vielen Kanälen zu befördern.
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am 14. Januar 2014
„Marken sind heute mediale Ereignisse“ - diese These stellen die beiden Herausgeber Andreas Baetzgen und Jörg Tropp im neuen Handbuch „Brand Content – Die Marke als Medienereignis“ auf und gehen sogar noch einen Schritt weiter: Die beiden Medienprofis deklarieren eine neue Ära der Markenkommunikation, in der immer mehr Marken in eigene Informations- und Unterhaltungsangebote investieren anstatt Werbezeiten und –plätze einzukaufen. Brand Content heißt der neue Schlüssel zum Markenerfolg.

30 Experten aus Praxis und Wissenschaft, darunter Marketing-, Agentur- und Medienmanager wie Peter Figge, CEO von Jung von Matt, Bernhard Fischer-Appelt, Gründer und Vorstand von fischerAppelt, Lars Lehne, Country Director für das Agenturgeschäft von Google Germany und Jesko Perrey, Director des Marketingsektors bei McKinsey & Company erläutern, was erfolgreiche Content-Strategien auszeichnet und wie man sie entwickelt. Ein Handbuch mit viel Praxisnähe, auch durch die zahlreichen Beispiele, die auf wichtige Medien (Online, Social Media, Mobile, Games, TV, Print), Instrumente (User Generated Content, Storytelling, Newsjacking) und Themen (Musik, Sport) eingehen.

Eine klare Struktur und eine verständliche Sprache überzeugen ebenfalls. Eine innovative und aufschlussreiche Lektüre, die im Bücherregal von Marken- und Kommunikationsstrategen nicht fehlen sollte!
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