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am 22. September 2008
Der Sammelband Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing" beschreibt auf über 300 Seiten alle für den Mobile Marketing-Praktiker wichtigen Aspekte.

Das Buch gliedert sich in drei Abschnitte. Im ersten Abschnitt (Grundlagen) werden aktuelle Business-Trends des Mobile Marketing sowie informationstechnische Grundlagen zur operativen Umsetzung angesprochen. Im zweiten Abschnitt (Managementkonzepte) sind schön verständlich u.a. Kundenbindungsansätze, Konzepte für erfolgreiche mobile Werbekampagnen und Ansätze zur Integration des Handy als Multi-Channel-Vertriebskanal beschrieben. Der dritte Abschnitt (Instrumente) geht auf mobile Dienste für die Automobilindustrie, Location Based Services, Mobile Web 2.0-Anwendungen, mobile Kundenkarten, mobiles Viral Marketing und Near Field Communication ein.

Der Schwerpunkt der Beiträge richtet sich auf die Vermittlung innovativer Ansätze des Mobile Marketing, die seit der Einführung von iPhone & Co. nicht mehr länger Zukunftsphantasien sind, sondern Pflicht für das operative (mobile) Tagesgeschäft sind.

In den Ausführungen achten die Herausgeber vor allem auf einen klaren und präzisen Schreibstil, der eine "gute Lesbarkeit" sichert. Trotz des hohen Praxiswertes des Buches zeichnen sich die einzelnen Beiträge ebenfalls durch eine hohe theoretische Fundierung aus. Das grenzt das Buch ganz klar von anderen ab, die weder in dieser Breite noch Tiefe vorgehen.

Fazit: Für alle empfehlenswert, die im Mobile Marketing-Bereich arbeiten und ein hochaktuelles Nachschlagewerk suchen.
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am 25. September 2008
Es werden sowohl dem Mobile Marketing zugrundeliegende Konzepte erläutert, als auch konkrete Instrumente für die operative Umsetzung. Darunter finden sich Ansätze für mobile Werbekampagnen, Controllingansätze sowie Kundenbindungsansätze. Das Buch enthält zahlreiche Beispiele und handfeste Epfehlungen für die Praxis.

Ich finde, sehr empfehlenswert für alle Marketingwissenschaftler und -prakiker!
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am 25. September 2008
Ein sehr umfangreiches und durch Forschungsergebnisse bestens fundiertes Werk über das Mobile Marketing mit hoher Praxisrelevanz, da viele Umsetzungsbeispiele und konkrete Beschreibungen vorhanden sind.
Es wird sowohl eine hilfreiche Einführung in die Grundlagen des Mobile Marketing gegeben als auch eine umfassende Darstellung des spezifischen Einsatz von spezifischen Instrumenten des Mobile Marketing.
Kenne schon viele Bücher dieser Art, aber dieses hier endlich ein verständliches Buch für alle, die sich näher mit dem Thema befassen wollen.
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am 24. Oktober 2008
Ein Sammelwerk, das nicht nur durch Aktualität besticht, sondern im besonderen Anwendungsmöglichkeiten für die Marketing-Praxis aufzeigt (speziell Abschnitt 3 über Instrumente des Mobile Marketing). Wissenschaftlich fundiert (theoretisch wie empirisch) bietet dieses Buch Einblicke in die heute nicht mehr ignorierbare Welt des Mobile Marketing. Das Buch ist für Einsteiger, die den Schritt in die mobile Welt wagen wollen ebenso geeignet wie für Profis, die ihr Wissen erweitern wollen. Die Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten alle relevanten Aspekte des Mobile Marketings und schaffen so ein Werk mit großer Bandbreite, das ich als Praktiker nur empfehlen kann.
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am 15. Oktober 2008
Als Praktiker muss man nicht alles im Kopf haben, was in diesem Buch steht. Doch es ist eine überaus wertvolle, weil kompakte und leicht lesbare Quelle, für alle die sich mit Mobile Marketing beschäftigen.

Optimal für beides- fundierte Forschung und praktische Anwendung!
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am 21. Oktober 2008
Endlich ein Buch, das nicht nur an der theoretischen Oberfläche kratzt, sondern auch tiefer bis in die operative Ebene des Mobile Marketing eindringt. Tolle Beiträge und die wirklich zahlreichen und nachvollziehbaren Beispiele machen dieses Buch zu einem Muss.
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am 24. Oktober 2008
Das Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über das Mobile Marketing, Trends, Strategien und Zukunftsperspektiven. Aktuelle Forschungsergebnisse werden strukturiert dargestellt und fundierte Managementkonzepte entwickelt.

Die wissenschaftliche Fundierung auf der einen Seite und konkrete Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis auf der anderen Seite zeichnen das Buch aus. Die einzelnen Beiträge liefern neue Anregungen für Marketingoptionen und konkrete Instrumente des modernen Mobile Marketing.

Interessante, vielschichtige und sehr hilfreiche Lektüre!
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am 5. November 2008
Dieses Buch hat für jeden etwas parat:
Bei mir konnte "Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing" besonders durch schlüssige Argumentationen für ein theoretisches Studium punkten. Wobei dem Praktiker auch kritische Determinanten für eine erfolgreiche Operationalisierung und konkrete Handlungsempfehlungen geliefert werden.
Das Buch besticht außerdem durch eine geschickte Strukturierung, die es ermöglichen sollte, jeden Leser (unabhängig von Vorwissen und Interessenschwerpunkt) abzuholen. Die präzise sprachliche Ausgestaltung war mir an dieser Stelle eine große Hilfe.

Ich halte den Sammelband für ein rundum gelungenes Werk in einem hochinteressanten Markt, der zunehmend an Bedeutung gewinnen wird.
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am 10. August 2010
Die verschiedenen Beiträge scheinen wenig aufeinander abgestimmt und bieten im Ergebnis kaum mehr als Allgemeinplätze. Wenn man als Praktiker von Sätzen wie "... dass die konsumentenseitige Akzeptanz solcher Dienste nur gewährleistet ist, wenn die Dienste in einem spezifischen Nutzenkontext von potenziellen Nutzern als Nutzen stiftend erlebt werden." vom Hocker gehauen wird, dann kaufen. Ansonsten Finger weg!
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am 30. Oktober 2008
"Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis", dieser Ausschnitt aus der Kurzbeschreibung trifft es perfekt! Verständlich, anwendbar, aber nicht zu oberflächlich!
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