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Kundenrezensionen

5,0 von 5 Sternen
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5,0 von 5 Sternen

am 28. März 2005
Die "Marktpsychologie" von v. Rosenstiel und Neumann gibt einen wissenschaftlich fundierten Überblick über das weite Feld der Marktpsychologie, ihre Theorien, klassische Untersuchungen und Anwendungsmöglichkeiten in der Marketingpraxis. Das Werk ist ausgezeichent strukturiert und ermöglicht neben einem (recht angenehmen) Lesen von der ersten bis zur letzten Seite auch das Nachschlagen relevanter Informationen. Besonders hilfreich sind auch die ausführlichen kommentierten Literaturhinweise am Ende jedes Kapitels.
Einziger kleiner Kritikpunkt ist die manchmal etwas mangelnde Aktualität zitierter Studien (hier wurden vor allem "Klassiker" gewählt), nichtsdestotrotz ist der Inhalt des Buches hochaktuell und relevant für nahezu alle Felder des heutigen Marketing (viele "moderne" Ansätze sind ohnehin nur "alter Wein in neuen Schläuchen" bzw. mit neuem klangvollen Namen).
Eine unbedingte Empfehlung für jeden, der sich mit Marketing aus psychologischer Perspektive beschäftigen möchte.
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