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am 15. Dezember 2005
Unter Marketing stellen sich die meisten Leute "irgendwas mit Werbung oder so" vor.
Und es gibt auch nicht wenige Werber, die den Begriff "Marketing" zwar ständig in den Mund nehmen, aber eigentlich nicht wissen was sie da sagen. Sie benutzen den Begriff einfach als anderes Wort für Werbung, weil es mehr Kompentenz ausstrahlt. (zurecht, denn Marketing kommt einem, verglichen mit reiner Werbung ungefähr so vor wie Mathematik im Vergleich zu Kinderschokolade.)
Umso dankbarer bin ich den Autoren dieses Buches, dass sie es geschafft haben mir die komplexe Materie nicht so zu verkaufen wie es das Inhaltsverzeichnis befürchten ließ.
Was erstens am sprachlichen Können und den zahlreichen (teils sehr lustigen) Praxisbeispielen liegt und zweitens an dem
schnell aufkommenden Gefühl wohl eher zu jenen zählen, die mit Marketing mal (oder immer noch) ihre Brötchen verdient haben.
Kurz: ein lesenswerter Helfer im Kampf um die Kompetenzhoheit.
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am 6. Mai 2012
Das Werk ermöglicht einen intensiven Einblick in die Marketingtheorie, ohne sich zu sehr in Details zu verlieren. Die Beispiele sind nachvollziehbar und übertragbar. Im Studium musste es sich mit den Kotlers, Mefferts und Beckers dieser Welt messen, war aber bei Klausurvorbereitungen und Wiederholungen stets erste "Wahl". ;-) Verrichtet heute noch im Arbeitsalltag seine Dienste bei einem schnellen Blick in die Literatur.
Disclaimer: Ich besitze die erste Auflage, konnte aber zusätzliche Kapitel wie beispielsweise ein Online-Marketing-Kapitel in den neuen Auflagen lesen.
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am 28. Februar 2007
Wer sich nicht auf die weit über 1.000 Seiten starken Wälzer von Meffert und Kotler einlassen möchte und trotzdem einen fundierten Überblick über moderne Marketing-Strategieen erhalten möchte, ist mit diesem Buch gut bedient.

Alle wichtigen Eckpunkte des Marketings werden übersichtlich und gut struturiert dargestellt und erläutert. Sowohl als Begleitbuch zu Studienzwecken als auch als Handbuch für die Praxis ist es somit sehr gut geeignet und auf jeden Fall zu empfehlen.
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am 17. Dezember 2012
Das Buch ist ein kompaktes Nachschlagewerk. Im Themenbereich Marketing deckt das Buch alles ab und ist geeignet, um sich schnell über Themenbereichen im Marketing zu informieren. Die Quellen sind enthalten. Wer weiterlesen will, kann sich mit den 1000 Seiten Wälzern der Marketing-Päpste beschäftigen. Man könnte das Buch als eine Art Wöhe des Marketing bezeichnen.
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am 22. März 2015
Dieses Buch ist die bisher beste Option, wenn es darum geht Neueinsteiger in die Thematik des Marketing einzuweisen. Das Buch ist nicht so umfangreich, wie man es bei sonstigen Grundlagenbüchern wie bspw. Kotler oder Meffert gewohnt ist. Jedoch zeichnet gerade diese weniger umfangreiche Aufbereitung, welche zudem auch noch sehr praxisorientiert ist und inhaltlich die wesentlichsten Ankerpunkte des Marketings darlegt, das Buch aus. Insgesamt nur weiterzuempfehlen!
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