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am 21. Oktober 1998
„Ich weiß sehr genau, daß meine Worte erheblichen Widerspruch bei all den Narren auslösen, die glauben, daß Grundprinzipien der Werbung, die länger als zwei Jahre angewandt werden, ipso facto veraltet sind." (David Ogilvy)
Über Werbung sind Unmengen geschrieben worden. Wenn aber Werbe-Papst Ogilvy „über Werbung" spricht, dann ist das etwas anderes. Wer dieses Buch liest, der merkt sofort: hier spricht ein Mann der Erfahrung! Faszinierend (wenn auch schwer zu glauben): Ogilvy packt in diesem Buch alle wichtigen Bereiche der Werbung an. So formuliert er nicht nur „Wie man Werbung macht, die verkauft" sondern spricht auch über „Jobs in der Werbung-und wie man sie bekommt". Er erzählt, „Wie man eine Werbeagentur leitet", „Wie man Kunden gewinnt" und hat auch einen „offenen Brief an einen Kunden, der einen Agentur sucht" parat. Er geht auf die Besonderheiten der „Unternehmenswerbung" ebenso ein wie auf „Direct Response", plaudert über „Wunder der Marktforschung" und läßt erstaunlich Lehrreiches über „das Wenige, das [er] über Marketing weiß" hören. Kurz: Hier geht's ans Eingemachte-und wer dieses Buch über Werbung gelesen hat, der könnte sich fast alle anderen sparen. Dies ist das Original! Das Buch enthält übrigens ein hochinteressantes Kapitel über „sechs große Persönlichkeiten der modernen Werbung", ist durchgehend farbig illustriert und toll gebunden. Rundherum ein Genuß.
Fazit: Es gibt nur einen Grund, dieses Buch nicht zu kaufen: Sie haben es schon!
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