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Würde es sich bloss um eine ganz gewöhnliche Neuauflage handeln, wäre meine Bewertung positiver. Aber Verlag und Autoren bestehen darauf, dass es sich bei der 5. Auflage um eine völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage handle. Dabei stört mich nicht das Sprachrätsel, ob nun die Bearbeitung auf völlig neue Art geschah oder ob der Inhalt einer Totalrevison unterzogen wurde. Mich stört, dass so renommierte Autoren die neusten Erkenntnisse der Neurologie nicht berücksichtigen, weiterhin ein eigenes Vokabular brauchen und letzlich eben doch an die mechanistische Steuerbarkeit der menschlichen Psyche glauben. Von "Autoren" zu sprechen, ist übrigens missverständlich. Denn Werner Kroeber-Riel ist verstorben und übertrug vor seinem Tod seinem jüngsten Habilitanden die Fortsetzung seines Standardwerkes.
Wer das Buch nicht aus der Sicht einer Neuauflage beurteilt, wird ihm wohl noch immer fünf Sterne verleihen. Denn im deutschen Sprachraum gibt es kaum Vergleichbares. Und es ist ja nicht so, dass der Inhalt ungenügend oder falsch wäre. Im Gegenteil, aus traditioneller Sicht beurteilt sind die verhaltenswisssenschaftlichen Ansätze nach wie vor gültig und erhellend. Und wer den Ausführungen folgt, wird noch immer mit einem Wissensvorsprung belohnt, der in der Regel zu besseren Produkten führt oder überraschende Einsichten erlaubt.
Der Jünger von Werner Kroeber-Riel hat das schwere Erbe übernommen, das Fundament seines Übervaters nicht zu zerstören und trotzdem neue Bauten zu konstruieren. Wer weiss, wie schwierig ein solches Unterfangen ist, wird ihm den etwas lauen Emanzipationsversuch verzeihen und gespannt auf die sechste Auflage warten. Zu dieser Zielgruppe gehöre auch ich.
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am 3. Januar 2001
In diesem neu aufgelegten Standardwerk zur Werbung werden zentrale Aspekte der Werbewirkung und ihres Kontextes verständlich dargestellt. Im Vordergrund steht die Idee, dem Leser ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes, ganzheitliches Verständnis für Werbung nahezubringen. Nach und nach entwickelt der Leser ein Gespür dafür, welche Faktoren bei der Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen bedeutend sind. Auch die besonders wichtigen Fragen der Umsetzung kommen nicht zu kurz. Ein kritisches Hinterfragen verbreiteter Praktiken wird gefördert. Das Buch vermittelt damit ein solides Grundgerüst, um Werbung zu verstehen und zu gestalten. Die klare Struktur und die kompakte Abfassung vereinfachen zudem die rasche Orientierung in diesem Lehrbuch. Ein lohnenswertes Buch, das insbesondere durch die stärkere Berücksichtigung von Fragen der Integrierten Kommunikation an Gehalt gewonnen hat.
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am 12. Dezember 2000
Ein hervorragendes Buch zur Gestaltung von Werbung. Die neue Auflage stellt Strategien und Techniken zur effizienten und effektiven Werbung dar. Die Aussagen sind auf dem neuesten Stand wissenschaftlicher Erkenntnisse und fassen den aktuellen Stand der Diskussion zusammen. Dabei werden die Ausführungen mit vielen 4-farbigen Beispielen anschaulich belegt. Jeder, der sich mit Werbung beschäftigt, sollte dieses Buch gelesen haben.
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am 10. Januar 2001
Auf einzigartige Weise vermittelt dieses Buch elementare Einsichten zur Werbung. Es erklärt plausibel, warum bestimmte Werbekampagnen von Anfang an zum Scheitern verurteilt waren und wo das Erfolgsgeheimnis erfolgreicher Werbekampagnen zu suchen ist. Es kommt schnell auf den Punkt und hilft so, bereits im Vorfeld gängige Fehler in der Umsetzung von Werbestrategien zu vermeiden.
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am 9. Januar 2001
Die Neuauflage eines Klassikers im Bereich der Werbebücher. Wissenschaftlich fundiert, anschaulich mit Beispielen belegt, auf den Punkt gebracht und extrem handlungsorientiert. Ein kompaktes Nachschlagewerk, das man jederzeit griffbereit haben sollte.
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am 21. Dezember 2000
Kenner der 4. Auflage werden feststellen, daß die 5. Auflage noch besser geworden ist. Die bewährte Struktur sowie die Lebendigkeit des Dokumentations- und Schreibstils blieben unberührt, die Beispiele wurden aktualisiert, die Anzahl treffender Beispiele wurde erhöht, das Layout zentraler Textbausteine und der Abbildungen optimiert und der Inhalt wurde umfangreich durch das bedeutende und aktuelle Thema „Integrierte Kommunikation" ergänzt.
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am 8. Oktober 2006
Ein exzellentes Buch und absolute Pflichtlektüre für jeden der was mit Marketing zu tun hat.

Mein Tipp kaufen, kaufen, kaufen!
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am 30. März 2002
Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und bluleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leisten. In der Werbung klafft ein große und wachsende Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.
Das Bauchgefühl bei der Werbegestaltung ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an sich ständig verschärfende Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen.
Die 5. - von Prof. Esch nach dem Tode Werner Kroeber-Riels weitergeführte - Auflage stellt Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar.
Zahlreiche Beispiele aus der Praxis und die umfassenden beruflichen Erfahrungen der Autoren sorgen für anschauliche und anwendbare Lösungen.
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am 6. Januar 2004
Dieses Buch enthält viel Neues und Gutes. Leider ist das Gute darin nicht neu und das Neue nicht gut!" Diesem Zitat eines Nobelpreisträgers kann man sich nach der Lektüre durchaus anschließen. Hier wurden grundlegend bekannte Sachverhalte mit einigen Beispielen unterlegt und zusammengefaßt. Auf gute und vor allem neue Ansätze und Ideen wartet der Leser jedoch leider vergebens. So ist als Resultat ein weiteres Marketing-Buch entstanden, daß sich aus der Masse der "Reklame"-Bücher nicht hervorheben kann. Insgesamt handelt es sich um kein schlechtes Buch - jedoch auch nicht um eins, das man haben muss."
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am 9. November 2000
"Dieses Buch enthält viel Neues und Gutes. Leider ist das Gute darin nicht neu und das Neue nicht gut!" Diesem Zitat eines Nobelpreisträgers kann man sich nach der Lektüre durchaus anschließen. Hier wurden grundlegend bekannte Sachverhalte mit einigen Beispielen unterlegt und zusammengefaßt. Auf gute und vor allem neue Ansätze und Ideen wartet der Leser jedoch leider vergebens. So ist als Resultat ein weiteres Marketing-Buch entstanden, daß sich aus der Masse der "Reklame"-Bücher nicht hervorheben kann. Insgesamt handelt es sich um kein schlechtes Buch - jedoch auch nicht um eins, das man haben muss.
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