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Der Wert der Marke: Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement Gebundene Ausgabe – 23. Juni 2004

4.5 von 5 Sternen 2 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Der Verlag über das Buch

Erfolgreiche Markenführung ist mehr denn je zum Überlebensfaktor für Unternehmen geworden. Eine wichtige Voraussetzung für gewinnbringende Markenstrategien bildet das fundierte Verständnis von der eigenen Marke. Dieses Buch gibt erstmals einen detaillierten Überblick über relevante Ansätze zur Markenanalyse und Markenbewertung. Alle namhaften Verfahren im deutschsprachigen Raum, die in den letzten 15 Jahren entwickelt worden sind, werden ausführlich vorgestellt. Ziel ist es, sowohl Charakteristika als auch Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Markenbewertungsansätzen darzustellen, um einen Eindruck über die Qualität und Möglichkeiten der zum Teil sehr verschiedenen Verfahren zu vermitteln. Die Markenbewertungsansätze und deren Anbieter in alphabetischer Reihenfolge der Verfahren:

· Advanced Brand Valuation von PricewaterhouseCoopers · Brand Ambassador von Adjouri: Brand Consultants · Brand ASsessment System von der GfK · Brand Asset Valuator von Young & Rubicam · Brand Building Tools von Grey · Brand Equity Evaluator von BBDO · Brand Performance System von AC Nielsen/Konzept&Markt · BrandStock von Michael Conrad & Leo Burnett · Brand Value Creation von The Boston Consulting Group · Brand Wheel von Bates Germany · BrandZ von WPP / J. Walter Thompson · Conversion Model von TNS Emnid · CAPO von &equity · 360 Degree Brand Stewardship von Ogilvy & Mather · Der Genetische Code der Marke vom Institut für Markentechnik · GIM-Values von der Gesellschaft für Innovative Marktforschung · icon Brand Navigator von icon brand navigation · Implizites System (Imp/Sys) von NFO Infratest · Interbrand-Modell von Interbrand, Zintzmeyer & Lux · Ipsos*Builder von Ipsos Deutschland · MarkenMatik von McKinsey · MarkenMonopol-Ansatz von Konzept & Analyse · Markenwertbarometer von facit Marketing-Forschung · MarkenWesen-Modell von Publicis-Sasserath · Market Router von \Sturm und Drang (TBWA) · Morphologische Markenkernanalyse von rheingold · PromiCheck-Ansatz von Promikativ · res+-Modell von we do communications · Roadmap to Effective Communication von McCann-Erickson · rb Profiler von Roland Berger Strategy Consultants · semion brand€valuation-Ansatz von semion brand-broker · WISA von Prof. Dr. Volker Trommsdorff Zudem wird über Ergebnisse aus einer eigenen empirischen Studie zur Bedeutung von Markenbewertungsansätzen in der heutigen Marketingpraxis berichtet. Ein Einblick in die bewegte Vergangenheit der Markenführung von Prof. Geldmacher und ein Ausblick auf die Zukunft der Markenwert-Entwicklung von Prof. Herbst runden das Werk ab.

Dieses hochwertig aufgemachte Buch ist ein Muss für Markendenker und -lenker. Besonders Entscheider in Profit- aber auch in Nonprofit-Unternehmen, die nach neuen Lösungswegen für aktuelle Markenprobleme suchen, werden von diesem Buch profitieren.

Autorenkommentar

· Vielfältigere und umfassendere Informationen kann man als Markenmacher nicht erwarten. Andreas Böhling, Geschäftsführer Promikativ

· Auf diese einmaligen Zusammenstellung von Professor Schimansky dürfen sich alle, die Markenwerte schaffen, freuen. Denn diese komplette Darstellung aller relevanten Methoden zur Markenführung gab es bislang noch nicht. Eine längst fällige Lücke wird geschlossen. Alexander Zorn, Client Service Director, Ogilvy & Mather

· Ein wohl einzigartiger Überblick der verfügbaren Forschungs- und Analyseinstrumente für das faktenbasierte Markenmanagement. Unverzichtbar für alle Markenmanager, die ernsthaft an einem optimalen Controlling ihrer Marke interessiert sind. Ingo Sander, Research Director, TNS Emnid

· Das neueste Werk von Prof. A. Schimansky verlangt die Umstellung des Adorno-Zitats, es muss lauten: "Aufgabe von Kunst ist es heute, Ordnung in das Chaos zu bringen" Jürgen Kaeuffer, Geschäftsführer, semion brand-broker

· Ein hervorragendes Kompendium, dazu von hohem praktischen Nutzwert. Für mich ein Muss. Udo Klein-Bölting, Chief Development Officer, BBDO Germany

· Die Welt der Marke steht vor einem Paradigmen-Wechsel. Wer diesen erfolgreich managen will, muss das Phänomen Marke für die Zukunft interpretieren lernen. Dazu hilft dieses Werk. Bernd M. Michael, Chairman & CEO, Grey Global Group

· Zum Thema Markenbewertung gibt es nichts Umfassenderes als dieses Buch. Längst überfällig - ein Kompendium zum Thema Markenbewertung. Hajo Riesenbeck, Director, McKinsey & Company

· Kaum ein anderes Thema aus der Welt des Marketing wird seit Jahren mit vergleichbarer Beharrlichkeit diskutiert und dabei aus unterschiedlichsten Blickwinkeln beleuchtet. Ein höchst willkommener Zeitpunkt für eine konsolidierte Bestandsaufnahme, auch wenn (oder besser: gerade weil) es den einen Königsweg zum Wert der Marke bis heute nicht gibt. Benjamin Pagel, Strategy Director, Scholz & Friends


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am 23. August 2007
11 Kommentar| 5 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich?JaNeinMissbrauch melden
VINE-PRODUKTTESTERam 31. August 2004
0Kommentar| 9 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich?JaNeinMissbrauch melden

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