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Werbung: Handbuch für Studium und Praxis Gebundene Ausgabe – 18. November 2011

4.4 von 5 Sternen 10 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Autorenkommentar

Das umfassende und aktuelle Lehr- und Handbuch zur Werbung
Die verhältnismäßig schnell erschienene zweite Auflage dieses Buches zeigt, daß für seine praxisorientierte Konzeption offensichtlich Bedarf besteht. Von wenigen theoretischen Notwendigkeiten abgesehen, ist das Buch sehr praktisch ausgerichtet und orientiert sich an der Werbepraxis von Agenturen und Werbetreibenden. Beiträge von namhaften Praktikern (den Agenturen Jung von Matt, More Media und dem Automobilhersteller BMW) runden das Werk ab. Das Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über das Phänomen Werbung. Es gliedert sich in folgende Kapitel:

- Grundlagen

- Werbewirkung

- Positionierung und Image

- Werbekonzeption

- Public Relations

- Werbeträger

- Internationale Werbung

- Sonderwerbeformen (u.a. Sponsoring, Product Placement, Direct Marketing, Verkaufsförderung)

Dieses Lehr- und Arbeitsbuch stellt anhand einer Vielzahl von Beispielen problemorientiert die Interdependenzen von Theorie und Praxis der Werbung vor. Jedes Kapitel beginnt mit einer einleitenden Problemstellung. Den einzelnen Kapiteln sind Fragen angeschlossen, die Lösungen dazu finden sich im Anhand und lassen eine selbständige Lernerfolgskontrolle zu. Ein umfangreiches Stichwortverzeichnis erleichtert das schnelle Auffinden von Lehrinhalten und macht dieses Lehr- und Arbeitsbuch zusätzlich zu einem Nachschlagewerk Das Buch richtet sich vor allem an Studierende, die einen späteren Einstieg in das Marketing erwägen, aber auch an Praktiker, die ihre Kenntnisse aktualisieren wollen. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Kloss -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.


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Top-Kundenrezensionen

HALL OF FAMEam 5. Mai 2003
Format: Gebundene Ausgabe
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HALL OF FAMEam 11. Mai 2007
Format: Gebundene Ausgabe
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am 24. April 2001
Format: Taschenbuch
0Kommentar| 3 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich?JaNeinMissbrauch melden
am 11. November 2010
Format: Gebundene Ausgabe
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am 1. Februar 2009
Format: Gebundene Ausgabe
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am 16. Juli 2014
Format: Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
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am 11. April 2014
Format: Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
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am 24. April 2014
Format: Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
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