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Warum Produkte floppen: Die 10 Todsünden des Marketings (Haufe Fachbuch) von [Müller, Tina, Schroiff, Hans-Willi]
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Warum Produkte floppen: Die 10 Todsünden des Marketings (Haufe Fachbuch) Kindle Edition

4.8 von 5 Sternen 5 Kundenrezensionen

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Kindle Edition
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Länge: 237 Seiten

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Produktbeschreibungen

Werbetext

Zwei Marketingprofis erklären, warum manche Produkte einfach keine Käufer finden. So lässt sich nachvollziehen, was falsch gelaufen ist und wie man Todsünden im Marketing zukünftig vermeiden kann.

Kurzbeschreibung

Zwei Marketingprofis erklären, warum manche Produkte einfach keine Käufer finden. So lässt sich nachvollziehen, was falsch gelaufen ist und wie man Todsünden im Marketing zukünftig vermeiden kann.

Die Konsumgüter-Industrie strotzt vor Innovationskraft - jedes Jahr erblicken Zehntausende Produkte unsere schöne neue Konsumwelt. Die bittere Wahrheit hinter den glänzenden Innovationsstatistiken ist: 60 - 70 % dieser Neuheiten fristen nur ein kurzes Dasein und sind innerhalb der ersten zwölf Monate wieder aus den Regalen verschwunden.

Entgehen Sie mit diesem Buch dem Flop-Trend und schaffen Sie Marken, die leben: Tina Müller und Hans-Willi Schroiff entlarven die Pseudoinnovationen der Industrie. Sie zeigen Ihnen, wie Sie die zehn Todsünden des Marketings vermeiden und mit strategischer Planung und Marketinggeschick Markenartikel aufbauen, die beim Consumer ankommen.

Holen Sie sich die Tipps der Experten und gestalten Sie als agiler Marketeer schöpferisches Marketing für Marken und Produkte, die den Wert Ihres Unternehmens nachhaltig steigern.

Inhalt

  • Sünden-Katalog: Fehler bei der Konzept-Generierung vermeiden.
  • Wertschöpfungskette: Marken passgenau inszenieren.
  • Orientierung: Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigen.
  • Neu und relevant: Nachhaltigen Mehrwert schaffen.

Produktinformation

  • Format: Kindle Edition
  • Dateigröße: 1308 KB
  • Seitenzahl der Print-Ausgabe: 237 Seiten
  • ISBN-Quelle für Seitenzahl: 3648041207
  • Verlag: Haufe Lexware; Auflage: 1., Auflage 2013 (9. Oktober 2013)
  • Verkauf durch: Amazon Media EU S.à r.l.
  • Sprache: Deutsch
  • ASIN: B00GOI9JUE
  • X-Ray:
  • Word Wise: Nicht aktiviert
  • Verbesserter Schriftsatz: Nicht aktiviert
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.8 von 5 Sternen 5 Kundenrezensionen
  • Amazon Bestseller-Rang: #338.384 Bezahlt in Kindle-Shop (Siehe Top 100 Bezahlt in Kindle-Shop)

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Top-Kundenrezensionen

Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Es gehört zu meinen Aufgaben Produkte zu entwickeln. In einem Artikel las ich, wie oft neue Produkte eigentlich floppen und so begab ich mich auf die Suche, um zu schauen, ob es ein Buch gibt, was kompetent Rat gibt, worauf zu achten ist, damit Forschung und Produktentwicklung erfolgreich sind.Genau zu diesem Zeitpunkt kam diese Buch auf den Markt, was ich nach dem Blick auf das Inhaltsverzeichnis sofort gekauft habe. Es hat mich begeistert, mit welcher Klarheit und Kompetenz dieses Buch geschrieben ist. Anschauliche Beispiele, tiefe Einblicke von zwei Profis und viele Anregungen, was man bewusst beachten kann. Ich habe schon viel zu Marketing und Werbung gelesen, aber dieses Buch trifft genau eine Lücke, die bisher noch keiner gefüllt hat. Klasse. Großes Kompliment an die Autoren.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Ein interessantes und lehrreiches Buch. Die Beispiele aus der Praxis zeugen von einem großen Erfahrungsschatz und Professionalität der beiden Autoren. Gestört haben mich lediglich formale Fehler. Das Buch hätte man nochmals auf Rechtschreibfehler und Formatierung überprüfen sollen. Die Untergliederung ist meiner Meinung nach zu grob, dies macht ein Wiederfinden einzelner Punkte im Inhaltsverzeichnis leider unmöglich. Das Springen von Erzählung aus Sicht dritter Person „einer der Autoren“ und „Wir“- Erzählung habe ich als etwas merkwürdig empfunden. Als begeisterte P. Kotler Leserin ist mir natürlich nicht entgangen, dass der Titel des Buches ähnlich dem von P. Kotler, „Die 10 Todsünden im Marketing“ (2005) ist.
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Format: Gebundene Ausgabe
Ein unverzichtbares Buch für alle, die in welcher Verantwortung auch immer, mit Produkt-Innovationen betraut sind: Egal ob man als Produkt-Manager, Marketing-Chef, Marktforscher, Produktentwickler, selbstständiger Unternehmer oder Kommunikations-Berater tätig ist, "Warum Produkte floppen" steckt voller Ideen und Anregungen für die tagtägliche Praxis. Müller und Schroiff zeigen anschaulich, dass erfolgreiche Innovationen planbar und systematisch machbar sind - und welche Wege dorthin führen. Man merkt: Alles selbst erlebt und sehr praxisnah geschrieben, kein Marketinggeschwafel sondern handfeste Informationen und Rezepte für bessere Lösungen. Bin begeistert!
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Format: Gebundene Ausgabe
Sieben von zehn neu eingeführten Produkten in Deutschland verschwinden nach nur einem Jahr wieder aus den Regalen der Einzelhändler. Auf Nimmerwiedersehen. Weil die Hersteller unverzeihliche Fehler begangen haben. “Todsünden” nennen Tina Müller und Hans Willi Schroiff diese teuren Patzer bei der Markeneinführung. In ihrem hervorragend recherchierten und strukturierten Buch “Warum Produkte floppen” fassen sie die zehn schlimmsten Marketing-Versäumnisse zusammen. Und die Experten (Träger des Deutschen Marketingpreises 2009) zeigen auch, wie man es denn richtig macht – von der ersten Idee bis zur Einbindung einer erfolgreich gestarteten Marke in die Gesamtkonzeption des Unternehmens und seiner Angebote.

Fazit: “Warum Produkte floppen” ist ein erstklassiger Crash-Kurs für Marketiers und Entscheidungsträger im Unternehmen. Lassen Sie sich von der Flop-Warnung auf dem Titel nicht täuschen. Natürlich lernen Sie hier nicht nur die häufigsten Fehler kennen, sondern erfahren detailliert, wie eine Markeneinführung störungsfrei gelingt.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Dieses Buch ist in dieser Form mit diesem Autorenduo wohl einmalig. Ich bin seit langer Zeit international im Marketing tätig und kann nur feststellen, dass Müller und Schroiff aufgrund ihrer langjährigen Erfahrung und ihrer Erfolge genau wissen, wovon sie sprechen und das dieses Wissen von ultimativer Relevanz für die Marketing-Praxis ist.

Eigentlich kann man sich danach weitere Literatur sparen – in diesem Buch steht so ziemlich alles drin, was man braucht um erfolgreiche Konzepte zu generieren, zu inszenieren und dauerhaft im Markt zu platzieren.

Unbefriedigend ist nur, dass man dafür nicht mehr als „5 Sterne“ vergeben kann .........
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