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Viral Marketing: Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen Gebundene Ausgabe – 13. September 2007
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- ISBN-10383490595X
- ISBN-13978-3834905956
- Auflage2., akt. u. erw. Aufl. 2007
- HerausgeberGabler Verlag
- Erscheinungstermin13. September 2007
- SpracheDeutsch
- Seitenzahl der Print-Ausgabe245 Seiten
Produktbeschreibungen
Pressestimmen
"Dieses Fachbuch enthält viele interessante und wieder verwendbare Informationen - sowohl für Unternehmen, als auch für Agenturen. Tipps und Tricks, sowie zahlreiche Beispiele, wie Mundpropaganda entfacht werden kann und wie sehr es wirklich kann. Sehr zu empfehlen für alle Interessierten!" www.alphafrauen.org, 03.02.2008
"[...] anschaulicher, informativer, kompetenter Praxisratgeber - Marketing-Pflichtlektüre." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 23/2007
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"[...] seriöser, gut fundierter Einstieg für jeden, der sich intensiv mit dem immer wichtiger werdenden Viral Marketing auseinandersetzen will." Index - Management mit gesundem Menschenverstand, 03/2006
"Das Buch 'Viral Marketing' liest sich - obwohl es sich um ein Sachbuch handelt - spannend wie ein Roman." www.therapie-online.de, 23.08.2006
"Für jeden, der an aktuellen PR- und Marketingthemen interessiert ist, ist Sascha Langners Buch [...] ein Muss und für innovativ arbeitende PR- und Marketingabteilungen eine absolute Pflichtlektüre." www.radioq.de, 30.05.2006
Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Wirtschaft & Markt, 05/2006
Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Financial Times Deutschland, 05.04.2006
Rezension
Werbetext
Über den Autor und weitere Mitwirkende
Produktinformation
- Herausgeber : Gabler Verlag; 2., akt. u. erw. Aufl. 2007 Edition (13. September 2007)
- Sprache : Deutsch
- Gebundene Ausgabe : 245 Seiten
- ISBN-10 : 383490595X
- ISBN-13 : 978-3834905956
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 2,655,075 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
- Nr. 2,231 in Marktforschung (Bücher)
- Nr. 8,868 in Marketing Allgemein (Bücher)
- Nr. 101,919 in Management (Bücher)
- Kundenrezensionen:
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Spitzenrezensionen
Spitzenbewertungen aus Deutschland
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Langner schildert anhand vieler praktischer Beispiele, wie mit Hilfe des Internets aus dem Gerücht virales Marketing werden kann. Er zeigt dabei die wesentlichen Mechaniken und Verfahren auf, das Ganze in einer Weise, die auch WEB 2.0 Laien verständlich ist.
Das Buch zeigt nicht nur die Optionen und Chancen auf, sondern warnt auch eindringlich vor den Gefahren, die von negativen viralen Effekten ausgehen.
WEB 2.0 als Mitmach-Web für Jedermann ist mittlerweile auf breiter Basis akzeptiert. Jedem, der sich mit Marketing im B2B oder insbesondere B2C befasst, sei das Buch empfohlen.
Für ein Marketingfachbuch liest es sich insbesondere auch aufgrund seiner vielen Beispiele leicht und locker.
Zum Buch selbst...
Lernt man in diesem Buch wirklich wie man gezielt Mundpropaganda zündet?
Dann schaue dir das Video an
Liebe Grüße
Marko Huemer, United Business Academy
Für Einsteiger/Quereinsteiger ist dieses Buch äußerst empfehlenswert! Besondere Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. Pflichtlektüre für Leute aus der Branche, aber auch Ich AGs mit kleinem Budget. Virales Marketing ist Nachhaltig und sollte selbst von jedem größeren Unternehmen eingesetzt werden (sofern sie es nicht schon betreiben, wie im Buch schön erzählt).
Fazit: Sehr gut geschrieben, viele Neuigkeiten, für Einsteiger geeignet! => Note 2
Die Systematik, mit der Sascha Langner seine Leser durch die 204 Seiten führt, ist geradezu beispielhaft. Wie man navigiert, lernt man offensichtlich auch durch Konzeptarbeit für Websites. Ausnahmsweise stören mich nicht einmal die nach Dissertation riechenden Kapiteleinteilungen mit Ziffern à la 8.2.4. Denn geht es erst mal los, ist von akademischer Trockenheit nichts mehr zu spüren. Ausser man verstünde darunter auch ein klare Sprache, saubere Begriffsbestimmungen und nützliche Quellenangaben. Die ersten 98 Seiten sind der Theorie reserviert. Nachdem der Leser erfahren hat, wie Mund-zu-Mund-Propaganda entsteht, erhält er eine erste Einführung in Viral Marketing. Dann stellt Langner Schritt für Schritt die vier Kernelemente vor. Wie diese Element professionell geplant und umgesetzt werden, erläutert der Autor auf vierzig dichten und dennoch verständlichen Seiten, um den theoretischen Teil schliesslich mit einem Kapitel über Erfolgsmessung abzuschliessen.
Auch wenn der theoretische Teil mir ebenfalls neue Einsichten und Erkenntnisse brachte, der Höhepunkt für mich ist klar Kapitel 7, nüchtern überschrieben mit „Fallstudien“. 14 Beispiele aus der realen Welt führt uns Sascha Langner vor. Und wie er das macht! Da hören wir keinen geschwätzigen Best-Practice-Guru, der den Schweinwerferkegel mehr auf sich als auf die Fälle richtet. Nein, hier finden wir echtes, aufbereitetes Anschauungsmaterial. Nach einem Raster beurteilt, das Vergleiche zulässt und den man getrost für die eigene Arbeit verwenden kann. Dafür gibt es nur ein Wort: super.
Mein Fazit: Sicher eines der ganz wichtigen Bücher zum Thema Viral Marketing. Wer selber in der Branche tätig ist, erhält einen tollen Update und kommt vielleicht zu einem ähnlichen Schluss wie ich: Will man sein Geld - oder das seines Kunden- nicht fahrlässig in den Sand setzen, ruft man besser noch einen Experten wie Sascha Langner zu Hilfe. Eine Garantie für den Erfolg gibt es beim Viral Marketing noch weniger als bei anderen Strategien. Aber auch hier gilt: Macht man alles richtig, erhöht dies wenigsten die Wahrscheinlichkeit, Erfolg zu haben.
Sicher bietet hier das Internet die mit Abstand größten Potenziale, um eine Werbung virusartig streuen zu können, und warum letztlich der Titel des Buches nicht "Internet-Marketing" hieß, wurde mir während des Buches nicht deutlich (wird wohl aus Marketingsicht zu unspektulär geklungen haben). Denn der Autor stützt sich aussschliesslich darauf.
Letztlich stellt Langner nicht mehr als aktuell mögliche und bereits bekannte Methoden vor über das Internet Bekanntheit zu erreichen (auch wenn er darin einen sehr breitgefächertes Wissen zu haben scheint).
Etwas überzogen fand ich daher auch die Darstellung und Analysen sog. Geniestreiche einiger Unternehmen, die mit der ein oder anderen Werbekampagne "Kultigstatus" erreichen konnten. Aber es fällt halt immer leicht im Nachhinein zu erklären, warum dies funktionierte und jenes eben nicht. Schließlich wirbt heutzutage einjeder um die Konsumentenaufmerksamkeit im Netz, und wer da den Faktor "Glückliche Umstände" nicht einbezieht hat mMn noch einiges nachzuholen.
Wer also glaubt er hielte hier den Schlüssel zur nächsten, kultigen Internetkampagne, der irrt einfach. Wer sich aber ein umfassendes Bild über die aktuelle Werbemöglichkeiten des Internets (mitsamt lauernden Gefahren) machen möchte, liegt mit diesem Buch goldrichtig!