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Sascha Langner

Viral Marketing: Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen Gebundene Ausgabe – 13. September 2007

von Sascha Langner (Autor)

21 Sternebewertungen

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Viral Marketing: Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen
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Auch kleine und mittelständische Unternehmen können mit geringem Budget erfolgreiche Kampagnen starten. Wie das geht? Mit Mundpropaganda oder modern ausgedrückt "Viral Marketing". Dieses Buch erläutert anschaulich, was virales Marketing ausmacht, was bei der Planung und Umsetzung von viralen Aktionen bedacht werden muss und wie eine praxisnahe Erfolgskontrolle aussieht. Die 2. Auflage wurde ergänzt um neue Fallstudien von Hornbach, "Frank geht ran", Goodyear, "Wir basteln uns eine Osterkatze" und Viral Marketing zum Buch selbst.

ISBN-10

383490595X
ISBN-13

978-3834905956
Auflage

2., akt. u. erw. Aufl. 2007
Herausgeber

Gabler Verlag
Erscheinungstermin

13. September 2007
Sprache

Deutsch
Seitenzahl der Print-Ausgabe

245 Seiten
Alle Details anzeigen

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Von Beginn weg vermag es der Autor, den geneigten Leser durch persönliche Anrede und vor allem persönlichen Fragestellungen auf die Reise des viralen Marketing mitzunehmen. Die Lesetipps ermöglichen es, das Buch in die betriebliche Alltagspraxis zu integrieren. Der Aufbau, die Systematik sind logisch strukturiert sowie sachtlich sehr gut geordnet. [...] Der Autor hat eine Message! Was braucht ein Buch eigentlich mehr, um lesenswert zu sein?" www.mbrpoints.com, 03.03.2008

"Dieses Fachbuch enthält viele interessante und wieder verwendbare Informationen - sowohl für Unternehmen, als auch für Agenturen. Tipps und Tricks, sowie zahlreiche Beispiele, wie Mundpropaganda entfacht werden kann und wie sehr es wirklich kann. Sehr zu empfehlen für alle Interessierten!" www.alphafrauen.org, 03.02.2008

"[...] anschaulicher, informativer, kompetenter Praxisratgeber - Marketing-Pflichtlektüre." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 23/2007

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"[...] seriöser, gut fundierter Einstieg für jeden, der sich intensiv mit dem immer wichtiger werdenden Viral Marketing auseinandersetzen will." Index - Management mit gesundem Menschenverstand, 03/2006

"Das Buch 'Viral Marketing' liest sich - obwohl es sich um ein Sachbuch handelt - spannend wie ein Roman." www.therapie-online.de, 23.08.2006

"Für jeden, der an aktuellen PR- und Marketingthemen interessiert ist, ist Sascha Langners Buch [...] ein Muss und für innovativ arbeitende PR- und Marketingabteilungen eine absolute Pflichtlektüre." www.radioq.de, 30.05.2006

Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Wirtschaft & Markt, 05/2006

Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Financial Times Deutschland, 05.04.2006

Rezension

"Das Buch analysiert das Thema Marketing im Internet. Die Sprache ist klar, und einige Fallbeispiele liefern Ideen für Eigenwerbung."

Produktinformation

Herausgeber ‏ : ‎ Gabler Verlag; 2., akt. u. erw. Aufl. 2007 Edition (13. September 2007)
Sprache ‏ : ‎ Deutsch
Gebundene Ausgabe ‏ : ‎ 245 Seiten
ISBN-10 ‏ : ‎ 383490595X
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-3834905956

Amazon Bestseller-Rang: Nr. 2,655,075 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Sascha Langner

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Kundenrezensionen

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21 globale Bewertungen

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4 Sterne		16%
3 Sterne		8%
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1 Stern		8%

So funktionieren Kundenrezensionen und -bewertungen

Spitzenbewertungen aus Deutschland

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JoergM

Immer noch super!

Kundenrezension aus Deutschland 🇩🇪 am 16. Juli 2008

Verifizierter Kauf

Sascha Langner ist einer der Experten rund um das Thema Internet-Marketing und Viral Marketing. Sein 2005 erschienenes Buch hat sich zum Standardwerk für diesen Bereich entwickelt und wurde bereits mehrfach neu aufgelegt.

Langner schildert anhand vieler praktischer Beispiele, wie mit Hilfe des Internets aus dem Gerücht virales Marketing werden kann. Er zeigt dabei die wesentlichen Mechaniken und Verfahren auf, das Ganze in einer Weise, die auch WEB 2.0 Laien verständlich ist.

Das Buch zeigt nicht nur die Optionen und Chancen auf, sondern warnt auch eindringlich vor den Gefahren, die von negativen viralen Effekten ausgehen.

WEB 2.0 als Mitmach-Web für Jedermann ist mittlerweile auf breiter Basis akzeptiert. Jedem, der sich mit Marketing im B2B oder insbesondere B2C befasst, sei das Buch empfohlen.

Für ein Marketingfachbuch liest es sich insbesondere auch aufgrund seiner vielen Beispiele leicht und locker.

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Nützlich

Marko Huemer

Das Buch wurde ja NICHT VIRAL

Kundenrezension aus Deutschland 🇩🇪 am 20. Juli 2016

Verifizierter Kauf

Die Medien konnten nicht geladen werden.

Anscheinend fehlen manchen Marketing-Autoren Informationen wie man einen Bestseller schreibt. Da gibt es übrigens tolle Bücher darüber.

Zum Buch selbst...
Lernt man in diesem Buch wirklich wie man gezielt Mundpropaganda zündet?
Dann schaue dir das Video an

Liebe Grüße
Marko Huemer, United Business Academy

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2 Personen fanden diese Informationen hilfreich

Nützlich

D. Balzer

Einstieg leicht gemacht

Kundenrezension aus Deutschland 🇩🇪 am 26. Dezember 2009

Verifizierter Kauf

Ich halte mich kurz:
Für Einsteiger/Quereinsteiger ist dieses Buch äußerst empfehlenswert! Besondere Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. Pflichtlektüre für Leute aus der Branche, aber auch Ich AGs mit kleinem Budget. Virales Marketing ist Nachhaltig und sollte selbst von jedem größeren Unternehmen eingesetzt werden (sofern sie es nicht schon betreiben, wie im Buch schön erzählt).
Fazit: Sehr gut geschrieben, viele Neuigkeiten, für Einsteiger geeignet! => Note 2

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Eine Person fand diese Informationen hilfreich

Nützlich

Schenfisch Eugen

Schnell und einfach zu lesen, da viele Praxisbeispiele

Kundenrezension aus Deutschland 🇩🇪 am 2. April 2013

Verifizierter Kauf

Die Ware kam schnell und zuverlässig. Der Artikel entspricht den Erwartungen im vollem Umfang. Ein MUSS für jeden der sich mit Innovationen und insb. deren Vermarktung beschäftigt. Etwas Farbe würde das Buch noch lesefreundlicher machen.

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Nützlich

Fuchs Werner T. Dr

Viral Marketer kommen daran nicht vorbei

Kundenrezension aus Deutschland 🇩🇪 am 26. Mai 2006

Drei Dinge möchte ich gleich anfangs hervorheben: Sascha Langner ist ein Praktiker – die gebotene Mischung zwischen Theorie und Praxis ist perfekt – ohne Internet geht nichts mehr. Erinnern Sie sich? Als die Internetblase platzte, war für die Kulturpessimisten auch gleich das virale Marketing zu Ende. Dabei hat es damals eben erst begonnen. Was platzte war der Ballon der Gierigen und die Sprechblasen der Alleswisser. Sascha Langner kann das nur Recht sein, sofern er nicht auch zu den Börsenopfern gehört. Denn nun ist sein Knowhow gefragter denn je, gehört er schliesslich zu denen, die sich von Grund auf mit dem Internet und seinen Möglichkeiten für Empfehlungsmarketing beschäftigen. Das spürt man auf jeder Seite in diesem empfehlenswerten Buch.

Die Systematik, mit der Sascha Langner seine Leser durch die 204 Seiten führt, ist geradezu beispielhaft. Wie man navigiert, lernt man offensichtlich auch durch Konzeptarbeit für Websites. Ausnahmsweise stören mich nicht einmal die nach Dissertation riechenden Kapiteleinteilungen mit Ziffern à la 8.2.4. Denn geht es erst mal los, ist von akademischer Trockenheit nichts mehr zu spüren. Ausser man verstünde darunter auch ein klare Sprache, saubere Begriffsbestimmungen und nützliche Quellenangaben. Die ersten 98 Seiten sind der Theorie reserviert. Nachdem der Leser erfahren hat, wie Mund-zu-Mund-Propaganda entsteht, erhält er eine erste Einführung in Viral Marketing. Dann stellt Langner Schritt für Schritt die vier Kernelemente vor. Wie diese Element professionell geplant und umgesetzt werden, erläutert der Autor auf vierzig dichten und dennoch verständlichen Seiten, um den theoretischen Teil schliesslich mit einem Kapitel über Erfolgsmessung abzuschliessen.

Auch wenn der theoretische Teil mir ebenfalls neue Einsichten und Erkenntnisse brachte, der Höhepunkt für mich ist klar Kapitel 7, nüchtern überschrieben mit „Fallstudien“. 14 Beispiele aus der realen Welt führt uns Sascha Langner vor. Und wie er das macht! Da hören wir keinen geschwätzigen Best-Practice-Guru, der den Schweinwerferkegel mehr auf sich als auf die Fälle richtet. Nein, hier finden wir echtes, aufbereitetes Anschauungsmaterial. Nach einem Raster beurteilt, das Vergleiche zulässt und den man getrost für die eigene Arbeit verwenden kann. Dafür gibt es nur ein Wort: super.

Mein Fazit: Sicher eines der ganz wichtigen Bücher zum Thema Viral Marketing. Wer selber in der Branche tätig ist, erhält einen tollen Update und kommt vielleicht zu einem ähnlichen Schluss wie ich: Will man sein Geld - oder das seines Kunden- nicht fahrlässig in den Sand setzen, ruft man besser noch einen Experten wie Sascha Langner zu Hilfe. Eine Garantie für den Erfolg gibt es beim Viral Marketing noch weniger als bei anderen Strategien. Aber auch hier gilt: Macht man alles richtig, erhöht dies wenigsten die Wahrscheinlichkeit, Erfolg zu haben.

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32 Personen fanden diese Informationen hilfreich

Nützlich

silver

Viral- = Internetmarketing

Kundenrezension aus Deutschland 🇩🇪 am 21. Mai 2008

Klug inszenierte Werbekampagnen sollen sich ohne weiterhin großes Zutun des Werbenden wie ein Virus verbreiten - und welches Medium wäre das besser geeignet als das Internet?
Sicher bietet hier das Internet die mit Abstand größten Potenziale, um eine Werbung virusartig streuen zu können, und warum letztlich der Titel des Buches nicht "Internet-Marketing" hieß, wurde mir während des Buches nicht deutlich (wird wohl aus Marketingsicht zu unspektulär geklungen haben). Denn der Autor stützt sich aussschliesslich darauf.

Letztlich stellt Langner nicht mehr als aktuell mögliche und bereits bekannte Methoden vor über das Internet Bekanntheit zu erreichen (auch wenn er darin einen sehr breitgefächertes Wissen zu haben scheint).
Etwas überzogen fand ich daher auch die Darstellung und Analysen sog. Geniestreiche einiger Unternehmen, die mit der ein oder anderen Werbekampagne "Kultigstatus" erreichen konnten. Aber es fällt halt immer leicht im Nachhinein zu erklären, warum dies funktionierte und jenes eben nicht. Schließlich wirbt heutzutage einjeder um die Konsumentenaufmerksamkeit im Netz, und wer da den Faktor "Glückliche Umstände" nicht einbezieht hat mMn noch einiges nachzuholen.

Wer also glaubt er hielte hier den Schlüssel zur nächsten, kultigen Internetkampagne, der irrt einfach. Wer sich aber ein umfassendes Bild über die aktuelle Werbemöglichkeiten des Internets (mitsamt lauernden Gefahren) machen möchte, liegt mit diesem Buch goldrichtig!

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