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TEXT-TUNING: Das Konzept für mehr Werbewirkung Broschiert – 2014

4.5 von 5 Sternen 24 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Tilo Dilthey hat viele Pionierkonzepte, bekannte Marken und Slogans entwickelt. Nach einer Karriere in internationalen Großagenturen gründete er die Konzept- und Werbeagentur Dilthey & Partner. Schwerpunkte seiner Arbeit sind Beratung, Konzept- und Textentwicklung für Unternehmen und Institutionen in den verschiedensten Bereichen.
Seit 1995 leitet er zusätzlich Seminare und Einzel-Coachings.


Kundenrezensionen

Top-Kundenrezensionen

Format: Broschiert Verifizierter Kauf
Eins vorab: Anfänger werden von dem Buch enttäuscht sein, wenn sie glauben, dass sie die Kunst des Werbetextens mal eben auf 160 Seiten lernen könnten. Mein Tipp: Lesen Sie die Bücher von Annja Weinberger über Flyer, von Stefan Gottschling über Werbebriefe und von Wolf Schneider über Sprachstil. Denken Sie auch an Themen, die das Texten umgeben. "Brain View" von Hans-Georg Häusel ist Pflicht, wenn Sie wissen wollen, warum Kunden kaufen.

Doch zurück zu Tilo Diltheys Buch "Text-Tuning". Schon der Titel setzt voraus, dass etwas da ist, das sich zu tunen lohnt. Darum empfehle ich dieses äußerlich so zarte Büchlein allen, die sich für einen Text-Profi halten. Dilthey frischt Wissen auf, vertieft es, brennt es ein. Er pocht darauf, dass der Nutzen und das Alleinstellungsmerkmal den Platz bekommen, der für den Erfolg sein MUSS. Spannender als die Übungsaufgaben am Ende der Kapitel finde ich Diltheys Trick, wie man mit dem "Nischen-Finder" zu einem Alleinstellungsmerkmal kommt.

Wolf Schneider ist der Guru, der uns immer wieder die Schönheit der deutschen Sprache vorhält, indem er auf alles Unschöne zeigt. Seine Bücher sind meine Texter-Bibeln. Tilo Dilthey ist der Wadenbeißer, der Drängler, der Coach, der antreibt und sein Gebote lauten: Streiche, auf was du verzichten kannst! Streiche auch das, worauf du nicht verzichten willst. - Und du wirst sehen, niemand vermisst es.
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Format: Broschiert
Tilo Dilthey verliert keine unnötigen Worte, sondern er "schreibt sofort zur Tat". Das Buch gliedert sich in 3 Abschnitte.
Teil 1: Wie entwickelt man das richtige psychologische Konzept mit Nutzen und "Alleinstellung".
Teil 2: Wie schreibt man auf dieser Basis Texte, die die Leser aktivieren und überzeugen.
Tei 3: Welche Regeln und Tipps muss man bei jedem Werbemittel beachten, damit man seine Zielgruppe erreicht.
Das Buch ist wie eine Gebrauchsanweisung geschrieben, die Seite für Seite neue Werkzeuge anbietet, illustriert mit vielen erprobten Beispielen aus der Praxis. Es ist nicht nur für Werbeleute empfehlenswert, sondern für alle, die ihre Geschäftspartner erreichen und überzeugen wollen.
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Format: Broschiert
Als langjähriger Wirtschaftsredakteur bei Gruner + Jahr und Inhaber einer IR-/PR-Agentur bin ich natürlich besonders interessiert, was die geschätzten Kollegen und Konkurrenten so alles machen und veröffentlichen. Bei Text-Tuning muss ich (leider ;-) sagen, dass das Buch ziemlich brilliant ist: umfassend in der Analyse des Instrumentariums beim Texten, sehr genau auf den Punkt, wie man seine Botschaft(en)optimal rüberbringt, dabei sehr handfest in seinem Nutzwert für den Leser/Anwender und trotz des großen Erfahrungsschatzes des Autors nie abgehoben. Die Praxisübungen im 2. Teil zu den verschiedenen Techniken und Wirkungsverstärkern für erfolgreiche Texte fand ich originell und kurzweilig. Außerdem hat das Buch mit gut 150 Seiten genau den richtigen Umfang, um nicht abschreckend zu wirken. Der einzige Nachteil von "Text-Tuning": Es ist leider nicht von mir.
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Format: Broschiert
Trainer, Berater, Coaches und Texten? Na klar! Und zwar diesseits von Unterlagen und eigener Präsentation auch das Texten von und für Werbemittel - oder zumindest das Controllen der Texte, die Sie von anderen Personen für sich verfassen lassen! Denn schon die (beiden) Untertitel zeigen: Da steckt mehr darin (und dahinter) als reines Texten": Das Konzept für mehr Werbe-Wirkung" als Subline, Für alle, die mit Texten mehr bewirken wollen" als Baseline. Dafür greift der Autor auf Jahrzehnte eigener Erfahrung als Agentur-Mann zurück, in großen Agenturen (wie Team BBDO) oder schließlich der eigenen mittelständische. Er zählt zu den Markenmachern in Deutschland. Sein Markenzeichen: Nur die Einzigartigkeit wirkt", so der Umschlagtext. Das ist dann auch gleich die zweite Botschaft im Arbeitsbuch, das nach jedem Kapitel mit Übungen zu direktem Praxiseinstieg auffordert: Alleinstellung finden, ggf. via Briefing aus dem Kunden heraus kitzeln", siehe etwa den Nischen-Finder" (S. 47ff.). Hilfreich dann natürlich auch Die Kunst des richtigen Fragens" (S. 64ff.) - bei den wichtigen Menschen! Durchaus jenseits der eigentlichen Auftraggeber ... Und die erste Botschaft? Nutzen vor! Mit vielen Beispielen aus eigener Praxis und aus Medien, die zugleich zur Fingerübung für Lesende wird. Und es gilt auch: Hüten Sie sich vor dem Gattungsnutzen" (S. 24ff.), denn davon profitiert vielleicht der Aufnehmer der Botschaft und die Branche, doch kaum das beworbene Produkt, etwa Nicht so häufig müssen müssen". Dafür gibt es denn auch Die zwölf Wirkungsverstärker für Ihren Text" (S. 67ff.), darin durchaus das gute alte 2. Kurz. Kürzer. Am wirksamsten" (S.Lesen Sie weiter... ›
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Format: Broschiert
In den ersten 70! Seiten wird kaum auf das Thema Texten eingegangen. Erst ab Seite 70 geht der Autor, der einer Werbeagentur angehört, auf das Thema etwas intensiver ein. Wobei "etwas" nicht schon sehr übertrieben ist. Vielmehr kratzt der Autor nur an der Oberfläche des Themas und ich habe den Eindruck gewonnen, dass er seine Tricks und Textkniffe lieber für sich behält. Wie richtige Werbetexte verfasst werden, wird in diesem Buch nicht vermittelt. Und was zum Teufel haben im Buch Themen zu suchen, die nichts mit Texten zu tun haben? Was hat die Usability einer Website mit Text-Tuning zu tun? Absoluter Fail!

Ich persönlich war nach dem Lesen des Buches ziemlich sauer. Denn ich habe Geld für nichts und wieder nichts aus dem Fenster geschmissen und dazu noch meine Zeit geopfert. Selten so einen themenfremden Mist gelesen. Sorry, aber der Titel des Buches hält nicht was er verspricht. Es ist eine nett zu lesende Lektüre ohne Lernfaktor. Ich hatte mir von dem Buch viele Praxisbeispiele versprochen und auch Techniken, um meine Werbetexte verbessern zu können. Diesem Anspruch wurde das Buch nicht gerecht. Viel blabla, welches meiner Meinung nicht weiterhilft. Die vielen positiven Rezensionen kann ich nicht nachvollziehen.

Das Buch Text-Tuning ist für mich ohne Nutzen und Wirkung.
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