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Kommentar: Mit Widmung. Auflage 2007.
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Strategisches Marketing Gebundene Ausgabe – 14. Juni 2007

4.8 von 5 Sternen 10 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Durch Analogien zum Sport und durch die exemplarische Umsetzung des Stoffes an realen Fällen werden ein leichter Zugang zur Materie und der Praxisbezug gewährleistet." (Absatzwirtschaft)

Werbetext

Der Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute! Anhand von eingängigen Beispielen aus dem Leistungssport, einem zweifarbigen Layout und einem innovativen didaktischen Konzept ist diese sehr übersichtlich und gut verständlich. -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe.

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Top-Kundenrezensionen

Format: Gebundene Ausgabe
Vorweg stimme ich allen positiven Rezensionen zu. Ich nutze dieses Buch im Rahmen meines MBA-Studiums, und inhaltlich ist das Buch wirklich klasse, die Beispiel sind treffend, sehr gut nachvollziehbar (da aus der täglichen Praxis) und der Inhalt höchst interessant. Man könnte es fast vergleichen mit Mankiws "Grundzüge der Volkswirtschaftslehre", welches ähnlich aufgebaut ist (nur umfangreicher)

Ich will hier aber auf die Kritikpunkte eingehen, die mich nur 3 Sterne vergeben lassen.

Dieses Buch ist leider nicht wirklich durchweg lesbar und durchweg verständlich, aus 2 Gründen, die den Lesefluss stören:

1) Auf der einen Seite scheinen die Autoren dem Leser immer wieder zu unterstellen, Relevantes nicht von Irrelevantem unterscheiden zu können. Auf jeder Seite des Buches findet sich das Wort "relevant" gefühlte zwanzig Mal. Da geht es darum, das nur relevante Nachfrager, relevante Märkte, relevante Anbieter, relevante Konkurrenten, relevante Merkmale, relevante Eigenschaften usw. in Betracht gezogen werden dürfen. Das ist mir bei keinem anderen Lehrbuch meines Diplom- und jetzt MBA-Studiums so krass aufgefallen.
Liebe Autoren: wenn Kunden/Märkte/Angebote/Nachfrager/Konkurrenten nicht relevant sind, dann fließen sie auch nicht in die Betrachtung ein, dass sollte jedem aufmerksamen Leser bereits klar sein. Im Laufe meiner Arbeit mit dem Buch hat dieses Umstand echt genervt, zumal in Verbindung mit einem anderen Ärgernis.

2) Das anderen Problem sind gigantische Satzkonstruktionen. Die deutsche akademische Literaturlandschaft ist ja geprägt von Satzmonstren und verklausulierten Formulierungen - und dieses Buch führt diese Tradition gekonnt weiter.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Sehr gut verständlich wird hier bis ins Detail das strategische Marketing erklärt und kann ich jeden empfehlen der sich mit strategischen sowie auch operativen Marketing auseinander setzen muss oder möchte.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Backhaus/Schneider schaffen es, Ihren schlüssigen Blick auf das strategische Marketing in einem richtig flüssig zu lesenden Buch zusammenzufassen. Empfehlenswert nicht nur für Studierende. Auch für den kleinen oder mittleren Unternehmer lesenswert (der oft nicht marketinggeschult ist), denn das Buch schafft im Kopf ein gut strukturierte Landkarte der im Wettbewerb relevanten Handlungsdimensionen.
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Format: Gebundene Ausgabe
Endlich mal ein deutschsprachiges Buch zum Thema Strategisches Marketing, das man wirklich gern liest:
Weil es didaktisch sinnvoll aufgebaut ist und zudem über die Analogien zum Leistungssport die komplexe Materie gut greifbar vermittelt.
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Format: Gebundene Ausgabe
Bei diesem Buch handelt es sich um das erste Lehrbuch, welches sich einfach spannend in einem Stück durchlesen lässt!

Das Buch ist sehr gut strukturiert, erläutert an aktuellen Praxisbeispielen die Materie und hilft, ein wirkliches Verständnis für die Thematik aufzubauen.

Ich kann dieses Buch nur dringend empfehlen, wenn man einen guten Überblick erhalten möchte, aber noch viel mehr: wenn man die Inhalte in der Praxis umsetzen will!
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