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Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze Gebundene Ausgabe – 16. September 2004

4.1 von 5 Sternen 11 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"[...]In der sechsten Auflage dieses Buches werden Strategien und Techniken der Werbung wissenschaftlich und aktuell unter die Lupe genommen und anhand zahlreicher Praxisbeispiele analysiert. Die Autoren gehen dabei auf aktuelle Probleme wie Informationsüberflutung, Sättigungserscheinungen oder zielgruppenspezifische Ansprache ein." (acquisa 3/2005)

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Taschenbuch.


Kundenrezensionen

Top-Kundenrezensionen

Format: Gebundene Ausgabe
In diesem neu aufgelegten Standardwerk zur Werbung werden zentrale Aspekte der Werbewirkung und ihres Kontextes verständlich dargestellt. Im Vordergrund steht die Idee, dem Leser ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes, ganzheitliches Verständnis für Werbung nahezubringen. Nach und nach entwickelt der Leser ein Gespür dafür, welche Faktoren bei der Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen bedeutend sind. Auch die besonders wichtigen Fragen der Umsetzung kommen nicht zu kurz. Ein kritisches Hinterfragen verbreiteter Praktiken wird gefördert. Das Buch vermittelt damit ein solides Grundgerüst, um Werbung zu verstehen und zu gestalten. Die klare Struktur und die kompakte Abfassung vereinfachen zudem die rasche Orientierung in diesem Lehrbuch. Ein lohnenswertes Buch, das insbesondere durch die stärkere Berücksichtigung von Fragen der Integrierten Kommunikation an Gehalt gewonnen hat.
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Von Fuchs Werner Dr #1 HALL OF FAME REZENSENTTOP 100 REZENSENT am 3. Juli 2003
Format: Gebundene Ausgabe
Würde es sich bloss um eine ganz gewöhnliche Neuauflage handeln, wäre meine Bewertung positiver. Aber Verlag und Autoren bestehen darauf, dass es sich bei der 5. Auflage um eine völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage handle. Dabei stört mich nicht das Sprachrätsel, ob nun die Bearbeitung auf völlig neue Art geschah oder ob der Inhalt einer Totalrevison unterzogen wurde. Mich stört, dass so renommierte Autoren die neusten Erkenntnisse der Neurologie nicht berücksichtigen, weiterhin ein eigenes Vokabular brauchen und letzlich eben doch an die mechanistische Steuerbarkeit der menschlichen Psyche glauben. Von "Autoren" zu sprechen, ist übrigens missverständlich. Denn Werner Kroeber-Riel ist verstorben und übertrug vor seinem Tod seinem jüngsten Habilitanden die Fortsetzung seines Standardwerkes.
Wer das Buch nicht aus der Sicht einer Neuauflage beurteilt, wird ihm wohl noch immer fünf Sterne verleihen. Denn im deutschen Sprachraum gibt es kaum Vergleichbares. Und es ist ja nicht so, dass der Inhalt ungenügend oder falsch wäre. Im Gegenteil, aus traditioneller Sicht beurteilt sind die verhaltenswisssenschaftlichen Ansätze nach wie vor gültig und erhellend. Und wer den Ausführungen folgt, wird noch immer mit einem Wissensvorsprung belohnt, der in der Regel zu besseren Produkten führt oder überraschende Einsichten erlaubt.
Der Jünger von Werner Kroeber-Riel hat das schwere Erbe übernommen, das Fundament seines Übervaters nicht zu zerstören und trotzdem neue Bauten zu konstruieren. Wer weiss, wie schwierig ein solches Unterfangen ist, wird ihm den etwas lauen Emanzipationsversuch verzeihen und gespannt auf die sechste Auflage warten. Zu dieser Zielgruppe gehöre auch ich.
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Von Ein Kunde am 12. Dezember 2000
Format: Gebundene Ausgabe
Ein hervorragendes Buch zur Gestaltung von Werbung. Die neue Auflage stellt Strategien und Techniken zur effizienten und effektiven Werbung dar. Die Aussagen sind auf dem neuesten Stand wissenschaftlicher Erkenntnisse und fassen den aktuellen Stand der Diskussion zusammen. Dabei werden die Ausführungen mit vielen 4-farbigen Beispielen anschaulich belegt. Jeder, der sich mit Werbung beschäftigt, sollte dieses Buch gelesen haben.
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Von Ein Kunde am 10. Januar 2001
Format: Gebundene Ausgabe
Auf einzigartige Weise vermittelt dieses Buch elementare Einsichten zur Werbung. Es erklärt plausibel, warum bestimmte Werbekampagnen von Anfang an zum Scheitern verurteilt waren und wo das Erfolgsgeheimnis erfolgreicher Werbekampagnen zu suchen ist. Es kommt schnell auf den Punkt und hilft so, bereits im Vorfeld gängige Fehler in der Umsetzung von Werbestrategien zu vermeiden.
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Format: Gebundene Ausgabe
Die Neuauflage eines Klassikers im Bereich der Werbebücher. Wissenschaftlich fundiert, anschaulich mit Beispielen belegt, auf den Punkt gebracht und extrem handlungsorientiert. Ein kompaktes Nachschlagewerk, das man jederzeit griffbereit haben sollte.
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Format: Gebundene Ausgabe
Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und bluleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leisten. In der Werbung klafft ein große und wachsende Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.
Das Bauchgefühl bei der Werbegestaltung ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an sich ständig verschärfende Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen.
Die 5. - von Prof. Esch nach dem Tode Werner Kroeber-Riels weitergeführte - Auflage stellt Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar.
Zahlreiche Beispiele aus der Praxis und die umfassenden beruflichen Erfahrungen der Autoren sorgen für anschauliche und anwendbare Lösungen.
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