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Rasierte Stachelbeeren: So werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe (Dein Business) [Gebundene Ausgabe]

Peter Sawtschenko , Andreas Herden
4.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (26 Kundenrezensionen)
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Inhaltsverzeichnis

Geleitwort von Prof. Dr. Lothar J. Seiwert7
Einführung9

Teil 1:So werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe
Von Peter Sawtschenko
1. Was ist Branding15
2. Branding ist die Summe aller Dinge, die ein Unternehmen erfolgreich macht22
3. Strategie kontra Kreativität32
4. Konzentrieren Sie sich auf den Kern der Marke56
5. Jede Marke braucht eine klar definierte Zielgruppe 63
6. Wie Ihr Verhalten Sie zu einer Marke macht69
7. Die Intel-inside-Strategie83
8. Besetzen Sie eine Positionierungsnische90
9. Vergrößern Sie Ihren Markt durch eine neue Verwendungskategorie97
10. Besetzen Sie eine Marktnische mit einem Pionierprodukt108
11. Markenaufbau zum Nulltarif?115
12. Vier Techniken zur Platzierung einer Marke125
13. Wie ein Key-Visual zu einem Markenzeichen wird133
14. Stecken Sie Ihren Claim ab143
15. Ihr Erscheinungsbild entscheidet, was andere von Ihnen denken149
16. Unterscheiden Sie sich durch Farben156
17. Geben Sie Ihrem Kind einen Namen - den richtigen Namen161
18. Nutzen Sie die Macht der Presse171
19. Markenaufbau benötigt Kontinuität und Konsequenz177

Teil 2:Wert und Möglichkeiten von Markenschutz
Von Andreas F. Herden
1. Warum überhaupt Markenschutz?183
2. Wie erhält man eine Marke?191
3. Die weiteren Schritte207
4. Der Wert einer Marke213
5. Ausblick auf die weitere Bedeutung des Markenschutzes218

Anhang
Das amtliche Waren- und Dienstleistungsverzeichnis221
Literaturverzeichnis257
Stichwortregister261

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