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Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung Gebundene Ausgabe – 25. Juni 2009

4.0 von 5 Sternen 46 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Pressestimmen zur 2. Auflage:

"Besonders hervorzuheben ist der durchgängige Praxisbezug dieses Buchs, die inhaltliche Reichhaltigkeit sowie der gleichzeitige Fokus auf die zentralen Aspekte des Online-Marketing. Lammenett [der Autor] gibt dem interessierten Leser ein aktuelles Kompendium an die Hand, welches die Potenziale und Herausforderungen, die mit der Nutzung des Internet in der Kommunikation verbunden sind, ausführlich und verständlich zusammenfasst." Marketing Review St. Gallen, 6-2009

"[...] auch für Laien ist dieses Buch als Einstiegslektüre bestens geeignet. Von Grund auf werden die Begriffe, Vorgehensweisen und Praxisbeispiele vermittelt, sodass nach dem Lesen ein sehr guter Einblick in die für viele neue und noch unverständliche Materie möglich ist." f t t - forward textile technologies, 9-2009

"Das Buch ist übersichtlich und verständlich gestaltet. Es verfügt über zahlreiche Praxis-Beispiele, Tipps und Abbildungen (u. a. von Google). Zu den unterschiedlichen Online-Marketing-Instrumenten gibt es am Kapitelende jeweils eine überschaubare Zusammenfassung. Das leserfreundliche Glossar am Ende des Buches bietet einen krönenden Abschluss des durchgängig überzeugenden Werkes zum E-Marketing, das State-of-the-Art ist." mediavalley - Informationsdienst für Entscheider (www.mediavalley.de), 31.08.2009

"Kompakter und kompetenter Leitfaden zum erfolgreiche(re)n Online-Marketing." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 17/2009

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Der Autor liefert einen ersten strukturierten und ganzheitlichen Ansatz, mit dem profitbales Online-Marketing gelingen sollte. [...] Praxisbeispiele veranschaulichen die eingesetzten Strategien." focus consulting, 03/2007

"Für alle, die ihre Kenntnisse zum Thema vertiefen wollen, ist dieses Buch eine wahre Fundgrube und, wer weiß, vielleicht sogar eine Goldgrube." Jobfair24 - Newsletter, 09/2007

"Lammenetts Buch hält was es verspricht. In dem angenehm kurzen Werk sucht ma

Werbetext

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Kundenrezensionen

Top-Kundenrezensionen

Format: Gebundene Ausgabe
Auch, wenn dies nun meine erste Rezension ist, die gleich positiv ist, was ein user oben als merk-würdig interpretiert. Ich darf an dieser Stelle versichern, dass mein folgendes Urteil völlig unbeeinflusst zustande kam.

Das Buch von Herrn Lammenett finde ich klasse! Übersichtlich, leicht pragmatisch (was ich persönlich mag!) und praxisbezogen.
Es setzt die Dinge sehr schön in Bezug. Insofern halte ich es für eine prima Ergänzung zum Beispiel zum Leitfaden Online Marketing" (Torsten Schwarz), den ich auch - für einen Überblick - empfehle.

Mir als Marketier in einem Systemhaus hilft das Buch derzeit erheblich weiter, meine zukünftigen Zielsetzungen, Maßnahmen - mit Blick auf "mein" Budget - schlüssig zu entwickeln. Ich fühle mich von den Ausarbeitungen Lammenetts an die Hand genommen, um ein schlüssiges Vorgehen entwickeln zu können.

Mein Zuspruch ändert sich auch nicht dadurch, dass man als Leser schon bemerkt, dass Lammenett nicht seine Chance vergibt, sein Buch als verkaufsfördernde Maßnahme für ein - wie er schreibt - von ihm entwickeltes und kostenpflichtiges Tool OMaSu" zu nutzen. Denn auch das Tool scheint mir von Vorteil.

Gute Seiten - Lesen!
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Format: Kindle Edition
Springer Gabler - nach eigener Auskunft führender Verlag im Bereich Wirtschaft - enttäuscht mit diesem Buch durch einen Wust an Grammatik- und Rechtschreibfehlern. Leider hilft bei einer schlechten Darstellung auch der beste Inhalt nichts ... ich habe schon auf Seite 34 die Lust verloren, weiterzulesen. Qualitätsanspruch?
Preis 44,95 €? *schluck*
Unschön finde ich auch, dass in der Suche ein anderes Cover angezeigt wird als auf der Produktseite.
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Format: Gebundene Ausgabe
Während meines Marketingstudiums wurde leider nicht explizit auf den Online-Bereich eingegangen, weswegen ich mir das Buch kurzentschlossen bestellte, um einen ersten Einblick in diese Teildisziplin zu erlangen. Dabei hält Erwin Lammenett, was der Buchtitel verspricht, und gibt einen praxisorientierten Überblick, der eine erste Orientierung erlaubt. Eine hochgestochene Fachsprache wird man vergeblich suchen, dafür bodenständige Formulierungen, so dass insbesondere der Neuling angesprochen wird. Das heißt jedoch nicht, dass es keine wissenschaftlichen Definitionen oder Erklärungen zu den gängigsten Fachtermini gibt.
Mir persönlich hat die Lektüre wertvolle Dienste bei der Vorbereitung zu einem Assessment Center geleistet. So konnte ich dank der zahlreichen Praxisbeispiele das gelesene Wissen sehr gut auf eine Case Study anwenden, die Teil des ACs war.
Es bleibt nur zu hoffen, dass die vielen zusätzlichen Online-Ressourcen auf der Homepage des Autors, auf die immer wieder verwiesen wird, möglichst langfristig zur Verfügung stehen, damit dieser Mehrwert des Buches nicht mit der Zeit verloren geht.

Fazit: Wer sich für Online-Marketing interessiert, aber selbst noch keine Praxiserfahrung hat, findet hier eine gute erste Übersicht zum Thema, auf deren Basis man seine weiteren Recherchen aufbauen kann.
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Format: Gebundene Ausgabe
Die Statistiken und viele weitere Angaben stammen aus den Jahren bis 2007- dies halte ich besonders bei diesem speziellen Thema für veraltet.
Es werden zu viele Fakten aufgeführt und zu wenige praktische Ratschläge gegeben. Insgesamt ist dieses Buch eher für Leser geeignet, die sich einen grundlegenden Überblick über die gesamte Thematik verschaffen wollen. Wer auf der Suche nach umsetzbaren Strategien ist, wird hier nicht adäquat bedient.
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Format: Gebundene Ausgabe
Online-Marketing hat sich gegenüber der Erst-Ausgabe vor über sechs Jahren deutlich geändert. Demzufolge musste auch dieses Buch in der bereits dritten Neuauflage überarbeitet werden. Heraus gekommen ist mehr oder weniger eine Einführung und ein Überblick über die Thematik auf dem gegenwärtigen Stand (2012).

Behandelt werden Affiliate-Marketing (30 Seiten), E-Mail-Marketing (40 Seiten), Suchmaschinenmarketing - inklusive Keyword-Advertising und Suchmaschinen-Optimierung (95 Seiten), Online-Werbung (24 Seiten), Social Media-Marketing (25 Seiten), Online-Marketing (11 Seiten), sowie die Abhängigkeiten einzelner Instrumente im Marketing-Mix (35 Seiten)

Irritierend ist der Titel "Praxiswissen", da wie schon die Seitenangaben der einzelnen Kapitel aufzeigen, dass der Fokus primär auf der Erläuterung der Funktionsweise und Zusammenhänge der Techniken basiert. Alleine für SEO oder Social-Media-Marketing gibt es spezielle Fachbücher mit größerem Umfang als das vorliegende Buch. Das bedeutet nicht, dass das Buch nur theoretischer Natur ist!

Auch wenn der Aufbau akademisch wirkt, so ist der Sprachstil durchaus flüssig zu lesen und erläuternde Screenshots und Grafiken helfen beim Verständnis der Thematik. Eine brauchbare Einführung, aber nicht nur für Wirtschafts-Ingenieure!
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Format: Gebundene Ausgabe
Erwin Lammenetts Leitfaden "Praxiswissen Online-Marketing" hält was der Titel verspricht - Praxis. Theoretische Fundierung findet nicht statt, dafür ist das Buch gespickt mit tollen Tipps, Beispielen und sehr hilfreichen Internetseiten.

Aufgrund des geringen Umfangs können die vier Themen nicht bis in ins letzte Detail aufgeführt werden. Als Start in die Materie Online-Marketing erfüllt es seinen Zweck.

Wer sich geschäftlich oder als universitäres Projekt mit Suchmaschinen-Optimierung (SEO) oder Online-Werbung beschäftigt, benötigt weitergehende Literatur.

Der Bereich Online-Marketing umfasst mehr Themen als das Buch aufführen kann. Der Autor hat geschickt die für die Praxis im Moment relevantesten Instrumente aufgeführt.
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