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Kommentar: XXV, 499 S., 21 cm, Broschiert Wiesbaden : DUV, 2002. Bibliotheksexemplar mit Vignetten auf Deckel /Rücken und Titelblatt, Text sauber
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Strategisches Marketing von Online-Medienprodukten. Marktattraktivität und Wettbewerbspositionen (Betriebswirtschaftliche Forschung zur Unternehmensführung) Taschenbuch – 30. August 2002


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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Buchrückseite

Medienunternehmen, die als führende Informationsanbieter in den klassischen Medienteilmärkten agieren, bietet es eine neue Plattform zur Verbreitung von Inhalten, stellt aber gleichzeitig eine Konkurrenz im Wettbewerb um Konsumenten und Werbetreibende dar.

Claudia Kröger präsentiert einen Überblick über das strategische Marketing von Online-Medienprodukten. Sie analysiert auf der Basis der Diffusionstheorie die Marktattraktivität des neuen Medienteilmarktes und untersucht empirisch die Wettbewerbspositionen ausgewählter General Interest-Sites.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Dr. Claudia Kröger ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Karl-Werner Hansmann am Institut für Industriebetriebslehre und Organisation der Universität Hamburg.


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