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Neuromarketing: Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen Taschenbuch – 15. September 2009

4.2 von 5 Sternen 5 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Buchrückseite

Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.
Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein.
Oliver Gernsheimer ist Produkt- und Projektmanager im Globalen Strategischen Marketing innerhalb des Unternehmensbereichs Crop Protection der BASF SE in Ludwigshafen am Rhein.
Maik Schindler ist Produktmanager in der regionalen Business Unit Klebrohstoffe innerhalb des Unternehmensbereichs Functional Polymers der BASF SE in Ludwigshafen am Rhein.


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Top-Kundenrezensionen

Format: Taschenbuch
Mittlerweile sprießen Bücher zum Thema Neuromarketing wie Pilze aus dem Boden. Da ich mich seit längerem mit diesem Thema im Rahmen meines Studiums (Marketing) beschäftige weiß ich, was die namhaften Autoren in ihren verschiedenen Publikationen zu diesem Thema zu sagen haben.

Schade finde ich, dass bei vielen namhaften Autoren auf die Funktionsweise des Gehirns sehr vereinfacht oder überhaupt nicht eingegangen wird und dadurch der wissenschaftliche Bezug zum Themengebiet oft zu kurz kommt.

Das ist bei diesem Buch anders!

Nach einer Einführung, in der erklärt wird, was Neuromarketing überhaupt ist, starten die Autoren im zweiten Kapitel ganz klassisch mit dem Aufbau und der Funktionsweise der Nervenzelle und erläutern danach sehr detailliert die einzelnen Funktionsbereiche des Gehirns, allen voran die wohl bekannteste sog. PFC ebenso wie das limbische System.

Besonders hilfreich fand ich die Beschreibungen der einzelnen Neurotransmitter, die das Entstehen von Emotionen und Gefühlen verursachen. Diese Informationen haben mir besonders dabei geholfen, die Übertragung der Erkenntnisse der Gehirnforschung auf die moderne Marketingpraxis wirklich nachzuvollziehen zu können.

Im dritten Kapitel geht es hauptsächlich um die verschiedenen, heute gängigen Untersuchungsmethoden wie fMRI etc., die alle sehr detailliert beschrieben und mit all ihre Vor- und Nachteilen bewertet werden - das habe ich in dieser Form bisher in noch keinem andere Buch gefunden!

Kapitel vier überträgt dann die wissenschaftlichen Erkenntnisse aus Kapitel 1 in die Praxis.
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Format: Taschenbuch
Im Vergleich zur ersten Auflage haben die Autoren bei der vorliegenden Auflage vor allem kleine Schönheitsfehler in der Typographie beseitigt. Daneben haben viele Abbildungen ein facelifting erfahren und einige unscharfe Bilder wurden durch hochauflösende Grafiken ersetzt.

Inhaltlich gibt es in der 2. Auflage nicht viel Neues, was aber angesichts der Fülle von Informationen und dem Detailgrad der Ausführungen gar nicht notwendig erscheint. Man findet kein vergleichbares Buch, dass einen so profunden und übersichtlichen Einblick in dieses ebenso spannende wie komplexe Themengebiet gibt. Die Autoren bauen sich geschickt über die Erklärung zahlreicher neurobiologischer Grundlagen die Brücke zur praktischen Anwendung des Neuromarketing, ohne dabei vom Thema abzuschweifen. Zahlreiche anschauliche und gut erklärte Beispiele zeigen, was beim Konsumenten im Gehirn vor sich geht und wie diese Reaktionen (von Neurotransmittern, Gehirnteilen, ....) dann schlussendlich Entscheidungen bewusst und unbewusst beeinflussen.

Arbeitet man das komplette Buch von vorne bis hinten durch, kann man wirklich mit Fug und Recht behaupten, das Thema nicht nur konzeptionell, sondern auch inhaltlich durchdrungen zu haben und Einzelheiten nicht nur im Groben, sondern wirklich wissenschaftlich nachvollzogen und belegen zu können. Souverän finden die Autoren trotz dieses Anspruchs die Balance in die Praxis und zeigen deutlich und für jeden verständlich die Übertragung neurobiologischer Vorgänge in die moderne Marketingpraxis.

Ich habe schon einige Bücher von anderen namhaften Autoren gelesen und kann deshalb ganz gut vergleichen.
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Format: Taschenbuch
Unser Gehirn erlebt jeden Tag eine Neue Welt! Raab et al. gehen in ihrem Werk sehr detailliert und aussagefähig auf das Thema Neuromarketing ein. Es wird aufgezeigt welche Reaktionen, Reize in unserem Gehirn auslösen. Genaue Beschreibungen von chemischen Vorgängen etc. mit Veranschaulichungen machen diese Vorgänge verständlich und nachvollziehbar. Viele Abbildungen und Aufnahmen, verschiedenster Messmethoden u. Messergebnissen. Beispiele erklären das Thema Neuromarketing grundlegend. Auch auf die Limbic-Map vom "Vater" des Neuromarketing H.G. Häusel wird verwiesen - und an einem Beispiel mit Umfrage aufgezeigt. Nach dem Konsum dieses Buches sollte jeder in der Lage sein, Neuromarketing erklären zu können und einigermaßen sicher argumentieren können, warum Neuromarketing eine nicht mehr wegzudenkende Größe ist. Die Zielgruppe dieses Werkes - ist sicherlich speziell - ABER - für diese sehr empfehlenswert! (Auch gut ergänzend zu der Brain...Reihe von H.G. Häusel lesbar)
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Format: Taschenbuch
Nachdem ich mich schon seit 2 Jahren mit dem Thema Neuromarketing beschäftige und ich schon alle guten Bücher von Häusel über Fuchs bis Scheier/Held zu diesem Thema gelesen habe, bin ich nun auf dieses tolle Buch gestoßen.

Dieses Buch fasst die aktuellen Erkenntnisse zum Thema Neuromarketing anschaulich zusammen. Hierzu werden alle namhaften Autoren auf diesem Feld zitiert (Wunderbares Quellenverzeichnis!) und Entwicklungen sowie Zusammenhänge aufgezeigt.

Das Buch teilt sich in folgende Kapitel:
1.) Einführung in die Welt des Neuromarketing
2.) Neurobiologische und Neurophysiologische Grundlagen
3.) Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften
4.) Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing
5.) Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung
6.) Zusammenfassung und Ausblick

Im Gegensatz zu den anderen Büchern auf dem Markt geht dieses Buch zunächst einmal von der Funktionsweise des Gehirns aus, welche das A und O ist um einen fundierten Einblick in das Thema zu erlangen. Darauf aufbauend werden dann die Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing (Positionierung, Kommunikation, etc.) erläutert.

Trotz seines Anspruchs lässt sich das Buch gut lesen. Lediglich die Abbildungen sind an der ein oder anderen Stelle verbesserungswürdig.

Dieses Buch ist für alle zu empfehlen, die sich mit nur einem Buch einen umfassenden Einblick in dieses noch recht junge Themengebiet verschaffen wollen.

Insgesamt: Sehr zu empfehlen. 5 Sterne.
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