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Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht von [Wala, Hermann H.]
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Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht Kindle Edition

4.8 von 5 Sternen 124 Kundenrezensionen

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Länge: 306 Seiten Verbesserter Schriftsatz: Aktiviert PageFlip: Aktiviert

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

„Das Konzept der WIR-MARKEN macht deutlich, wie eine eindeutige Positionierung, klare Wertehaltung und eine authentische Öffnung der Kundenbedürfnisse Marken heute stärkt. WIR-MARKEN sind Chefsache!“ (Prof. Dr. Hubert Burda)

„Bestseller-Autor Hermann Wala schreibt über das Thema „Meine Marke“ und die Wichtigkeit bestimmte Werte im Unternehmen zu leben - wie aus Ihren Mitarbeitern/ -innen Markenbotschafter werden.“ (MeHRWERT Marketing Magazin)

„Keine technische Innovation hat die Welt in ihrer jüngeren Geschichte so verändert wie das Internet. Das Social Web ist keine vorübergehende Modeerscheinung - es stellt neue Herausforderungen und Chancen für Unternehmer dar. Es kann als Plus in Sachen Transparenz, Vertrauen, Emotionalisierung und Kundenbindung genutzt werden. Wer im Web nicht gefunden wird, existiert nicht." (Marke 41)

„Marken-Positionierungs-Stratege Hermann H. Wala schreibt aktuell als Experte für den FOCUS Online, MeHRWERT Marketing Magazin & Zencap.“

„Prominente Praktiker, wie Prof. Dr. Hubert Burda im Vorwort und Thomas Ebeling zum Thema Dynamik, geben im Interview zusätzlich Auskunft über „Meine Marke“, wie der Titel des Buches lautet.“ (Absatzwirtschaft)

„Die Stärke einer Marke mit sehr fundamentalen Aspekten hinter den Börsenbewertungen. In dem Buch „Meine Marke“ aus dem Redline Verlag analysiert Hermann Wala anhand von 7 Tools die Erfolgsstrategie omnipräsenter Brands, wie Google, Apple, Nespresse oder Red Bull.“ (Börse Frankfurt)

„Hermann H. Wala ist Inhaber von WALA STRATEGY & BRAND CONSULTANTS und Unternehmer aus Leidenschaft. Der gefragte Marketingstratege berät ambitionierte Mittelständler und große Unternehmen. Erfolgreiche Marken berühren, gewinnen und bewegen Kunden-Herzen.“ (Top 100 Unternehmer Katalog)

„Respektiere deine Marke und ihre Geschichte und gehe mit beiden behutsam um!“
(Herbert Hainer, adidas AG)

"Fundiert, gut strukturiert und praxisnah schildert der Autor in diesem Buch die sieben zentralen Konzepte, mittels derer Unternehmen sich und ihre Marke erfolgreich positionieren und lebendig halten. Gut zu lesen - und auch für kleine (Ein-Mann-)Unternehmen ein Ideenpool." (managerSeminare)

Kurzbeschreibung

Erfolgreiche Marken berühren, gewinnen und bewegen Kunden Herzen.
Was machen Apple, Google und Co. anders als andere Unternehmen? Was steckt hinter dem Erfolg von Nespresso, Red Bull oder Starbucks? Die Spielregeln für starke Marken haben sich in den letzten Jahren dramatisch verändert.
Hermann H. Wala entschlüsselt in seiner 8. überarbeiteten Auflage die Erfolgsstrategien großer Marken von heute: Die Gewinner der Entwicklung sind jene Unternehmen, die ein »WIR-Gefühl« zwischen Mensch, Marke und Medium schaffen, eine besondere emotionale Verbundenheit. Diese WIR-MARKEN müssen im gesamten Unternehmen gelebt und von der Unternehmensführung glaubwürdig verkörpert werden. Lesen Sie, mit welchen 7 Tools Entscheidungsträger ihre Marke zu einer WIR-MARKE machen – fundiert, praxisorientiert und unterhaltsam.
Zusatzplus: Vorwort von Prof. Dr. Burda und 7 prominente Markenbotschafter geben in einem Interview Auskunft über Ihre Erfolgsstrategien, so zum Beispiel:
Herbert Hainer, adidas AG
Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Simon, Simon-Kucher & Partners
Franz Beckenbauer
Thomas Ebeling, ProSiebenSat.1 Media

Produktinformation

  • Format: Kindle Edition
  • Dateigröße: 2074 KB
  • Seitenzahl der Print-Ausgabe: 306 Seiten
  • Verlag: Redline Verlag; Auflage: 8. Auflage (15. September 2011)
  • Verkauf durch: Amazon Media EU S.à r.l.
  • Sprache: Deutsch
  • ASIN: B007BHWDRI
  • Text-to-Speech (Vorlesemodus): Aktiviert
  • X-Ray:
  • Word Wise: Nicht aktiviert
  • Screenreader: Unterstützt
  • Verbesserter Schriftsatz: Aktiviert
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.8 von 5 Sternen 124 Kundenrezensionen
  • Amazon Bestseller-Rang: #32.946 Bezahlt in Kindle-Shop (Siehe Top 100 Bezahlt in Kindle-Shop)

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Kundenrezensionen

Top-Kundenrezensionen

Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Dieses Buch ist ein Klassiker
Dieses Buch hat nicht umsonst schon über 100 Kundenrezensionen mit Top-Bewertungen. Es ist der Klassiker für Marketingexperten, solchen, die es werden wollen und auch für jene, die sich in das Thema erst einlesen möchten.
Eine gute Strukturierung des Buches ermöglicht einen schnellen Einblick in die Materie ebenso wie einen fundierten Überblick. Anhand konkreter Beispiele aus der Praxis werden die Gefahren von falschen Marketingstrategien erläutert und die wichtigsten Fragen geklärt: Was macht eine starke Marke aus? Auf welche Entwicklungen müssen Marketingmanager achten? Warum ist es gefährlich, Marken allzu sehr zu „dehnen“.
Top-Fachbuch, sehr empfehlenswert
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Der Kauf dieses Buches war für mich kein Zufall. Beim Schmökern in der Bibliothek meines Vertrauens fiel mir dieses kleine, rote, unscheinbare Buch ins Auge. Nach einem ersten Durchlesen in rekordverdächtiger Zeit war mir klar, dass ich dieses Buch in meine Privatsammlung aufnehmen musste.

Bücher, die das gleiche Thema beschreiben wie „Meine Marke“ gibt es zuhauf, doch keines behandelt Branding genau wie Walas „Meine Marke“ es tut. In dieser kleinen roten Brandingbibel gelingt es Hermann Wala eine Vielzahl von Themen, die von Selbstverantwortung bis zu Positionierung reichen, äußerst kompakt, aber intensiv zu behandeln. Neben der Absenz von substanzloser Schwa­fe­lei fällt auch die große Menge an Fallbeispielen positiv auf. Qualität stützt hier auch die Quantität der Beispiele. Selbst Beispiele wie Apple, die auf den ersten Blick möglicherweise abgedroschen wirken mögen, werden in „Meine Marke“ aus neuen Perspektiven untersucht.

Durch die klare Strukturierung dieses Buches ist es leicht möglich, einmal ein Kapitel zu überspringen, oder gleich im Kern des Buches zu lesen zu beginnen, ohne sich verloren zu fühlen. Diese klare Unterteilung macht dieses Buch auch zu einem guten Nachschlagewerk, bei dem es möglich ist schnell nach einer Überschrift zu suchen und sofort zu lesen zu beginnen. Hat man es ganz eilig, findet man am Ende jedes Kapitels jeweils ein Fazit zu dem behandeltem Thema, welches kurz und knapp die wichtigsten Gesichtspunkte zusammenfasst.

Die Dichte an verwertbaren Informationen in „Meine Marke“ ist ebenfalls erwähnenswert.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Aus der Praxis - für die Praxis: Anschaulich und fundiert zeigt Hermann Wala die wichtigsten Tools auf, die Marketing- und Brand-Verantwortliche heute benötigen, um starke Marken zu formen und "Wir-Marken" daraus zu machen. Interviews mit einigen CEOs und CMOs der bekanntesten deutschen Unternehmen runden das Buch ab und machen so das Buch zu einem "Handbuch", das man aufgrund seines erstklassigen Contents und Wala's kurzweiligem und sehr lesenswerten Schreibstil auch nach erster Lektüre immer wieder gerne zu Hand nimmt.
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Format: Kindle Edition Verifizierter Kauf
Ich habe das Buch immer gelesen, wenn ich Zeit dafür hatte. Meistens war dies eher weniger Zeit, jedoch hat mich der Inhalt so gefesselt, dass ich häufiger länger gelesen habe. Schön beschrieben, welchen Umfang das Thema Marke hat und das es weit über Marketing hinaus geht.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Ich lese viele Fachbücher zum Thema Marke und fand die praxisorientierte und unterhaltsame Art, wie der Autor Hermann Wala das Thema Markenführung beleuchtet, sehr erfrischend. Die vielen Beispiele erfolgreicher „Wir-Marken“ lassen sich gut in die Hochschullehre integrieren und mit theoretischen Erkenntnissen verbinden. Ein kurzweiliges Buch für Marken-Profis und die, die es einmal werden möchten!
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Dieses Buch eignet sich ausgezeichnet für alle, die sich Abends vorm schlafen gehen noch ein paar Seiten einverleiben möchten, ohne sich darüber groß Gedanken machen zu wollen. Aber grundsätzlich denke ich, dass man da dann doch eher zu einem Roman greift.

Im Grunde gibt Buch nicht viel mehr her, als die subjektive Meinung des Autors. Von Fachliteratur sprechen wir gar nicht erst.

Kauft man sich das Buch aus reiner Interesse, ist es......ok! Möchte man sich tatsächlich mit der Materie auseinandersetzen, bzw. sucht man Literatur für eine Bachelor oder Masterarbeit, so ist das das falsche Buch und absolut unbrauchbar.
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Format: Gebundene Ausgabe
Die Märkte sind gesättigt, die Produkte austauschbar. Im Sperrfeuer von Werbespotts, Anzeigen und Internet-Werbung verpuffen Werbebotschaften mehr und mehr im kommunikativen Nirvana. Will eine Marke aus der breiten Masse herausstechen, muss sie ein eigenes, wieder erkennbares Profil entwickeln – eine so genannte „Wir-Marke“ werden. Doch wie gelingt das?

Das Buch „Meine Marke - Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht“ von Hermann H. Wala gibt dazu praktische Tipps und Hinweise. Wer jetzt jedoch einfache Antworten erwartet, wird enttäuscht. Dafür ist das Thema zu komplex. Marketing-Positionierungs-Experte Wala arbeitet sich in der dritten Neuauflage seines Werkes fein säuberlich an die Materie heran. Er zeigt auf 272 Seiten, wie die richtigen Emotionen geweckt werden, wie man das Vertrauen der Kunden gewinnt und welche Bedeutung eine gute Geschichte auf das Marketing hat. Schon dabei sticht sein Buch aus der breiten Masse der herkömmlichen Marketing-Ratgeber erfrischend heraus.

Seine These: Ausnahmeerfolge entstehen nur selten in einer Absicherungsmentalität, die den kleinsten gemeinsamen Nenner begünstigt, Verantwortung auf wechselnde Agenturen abwälzt oder übereilt Richtungswechsel einschlägt, sobald die Umsatzkurve nach unten neigt. Seine Empfehlung: Eine gelungene Positionierung, die Eindeutigkeit Klarheit und Einzigartigkeit schafft. Nach Meinung von Wala ist Markenpositionierung Chefsache. Eine erfolgreiche Marke ist zu wertvoll, um sie einfach der Marketing-Abteilung oder wechselnden Agenturen zu überlassen.
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