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Marketingmanagement Broschiert – 15. August 2007

4.7 von 5 Sternen 13 Kundenrezensionen

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Produktinformation

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Das Lehrbuch mit 1.375 Seiten Text, Grafiken, Fotos und Tabellen bietet die Grundlage für eine theoretisch fundierte, aber praxisorientierte Ausbildung. Es ist auch wegen seiner internationalen Orientierung in besonderer Weise für Studierende, Dozenten und Praktiker geeignet, die sich mit Marketing befassen.

Homburg und Krohmer geben ihrem umfangreichen Lehrwerk eine klare Struktur. Marketing wird aus sieben Perspektiven betrachtet, die einen umfassenden Blick auf diesen essenziellen Unternehmensbereich ermöglichen sollen. Jeder der Perspektiven ist ein Buchteil gewidmet: der theoretischen, informationsbezogenen, strategischen, instrumentellen, institutionellen, implementationsbezogenen und der führungsbezogenen. Besonderes Gewicht erhalten in dieser erweiterten Auflage Aspekte der Organisation, des Controlling und der Personalführung. Hier geht es vor allem um die praktische Umsetzung theoretischer Erkenntnisse, Vorgaben und Leitsätze. Das Buch ist auch zu verstehen als Reaktion auf die zu Recht geäußerte Kritik, die Ausbildung von Marketingfachleuten sei oft zu akademisch.

Der Band bringt alle Vorzüge mit, die ein solides Lehrwerk ausmachen: eine sofort nachvollziehbare Gliederung, klarer Schreibstil und viele Beispiele sowie ein didaktischer Rahmen, der die Fülle an Informationen sinnvoll strukturiert. -- Hans Jürgensen, Literaturtest

Pressestimmen

"Fast fünf Pfund Wissen. Lehrreiche Lektionen in Marketing und Vertrieb für Studenten, Dozenten und Praktiker." Buch der Woche, Werben & Verkaufen, 06/2007

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Christian Homburg und Harley Krohmer ist es mit 'Marketingmanagement' gelungen, ein Lehrbuch zu verfassen, das sowohl Professoren und Studenten als auch Praktikern eine gute Orientierungshilfe bietet. [...] Nicht zuletzt überzeugt die einfache und verständliche Sprache, die den Titel zu einem neuen Standardwerk des Fachs werden lassen könnte." Die Welt, 01.03.2003

" 'Marketingmanagement' zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus." VDI-Nachrichten, 07.03.2003

"Zwei Wissenschaftler von der Universität Mannheim legen hier ein Lehrbuch vor, das auch als Leitfaden für die Unternehmenspraxis gelten kann. Fazit: Wichtig" Werben & Verkaufen, 17.04.2003

"Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist - trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs - gut lesbar. [...] Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in Unternehmen echten Nutzen." Wirtschaftswoche, 17.04.2003

Platz 1 im FTD-Ranking "Wirtschaftsbücher Top Ten Deutschland" (22.04.2003)

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Kundenrezensionen

4,7 von 5 Sternen
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Top-Kundenrezensionen

am 18. April 2007
Format: Broschiert
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am 13. April 2007
Format: Gebundene Ausgabe
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am 24. Juni 2007
Format: Broschiert
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am 9. Mai 2007
Format: Broschiert
0Kommentar| Eine Person fand diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich?JaNeinMissbrauch melden
am 28. Januar 2008
Format: Broschiert
0Kommentar| Eine Person fand diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich?JaNeinMissbrauch melden
am 24. August 2005
Format: Taschenbuch
0Kommentar| 4 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich?JaNeinMissbrauch melden
am 20. Februar 2005
Format: Taschenbuch
0Kommentar| 2 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich?JaNeinMissbrauch melden
am 13. Juni 2009
Format: Broschiert
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