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Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf Gebundene Ausgabe – Oktober 2000

3.3 von 5 Sternen 18 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Ohne dieses Buch gibt es keinen profunden einblick in die Kunst des Marketings."
WerbeWoche, 11.04.2002

(...) Insgesamt kann das Buch im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden."
Dialog DDV-Report 03/2001

"Das Buch liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. Es ist übersichtlich strukturiert und bietet raschen Zugriff auf die gesuchten Informationen. Das Buch eignet sich sowohl fr die aus- und Weiterbildung, als auch für den Marketingpraktiker."
SBZ, Nr. 6/2001

Stimmen zur 8. Auflage:

"(...) Für den mit Marketingmethodik möglicherweise wenig bewanderten Praktiker wie auch den praxisunerfahrenen Studenten belegt die abschließend dargestellte Fallstudie zum Marketingkonzept des VW Golf III sehr anschaulich die Umsetzbarkeit der theoretischen Ausführungen. Das Buch von Meffert liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis erlaubt einen gezielten Zugriff auf spezifische Fragestellungen und Termini. Die gut strukturierten Systematisierungen innerhalb der Kapitel und die zahlreichen Visualisierungen erleichtern einen schnellen Einblick in die jeweiligen Themengebiete, (...) Durch den klaren und pragmatischen Stil des Autors ist das Buch flüssig zu lesen und sehr gut verständlich. (...) Insgesamt kann die vorliegende Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden.
Blick durch die Wissenschaft, 23.02.1998

Werbetext

Der Marketing-Klassiker

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Kundenrezensionen

Top-Kundenrezensionen

Das Lehrbuch Marketing von Meffert ist bereits seit längerem zu einem der deutschsprachigen Standards in der Lehre avanciert. so glänzt die 9. Auflage durch umfangreiche Aktualisierungen - insbesondere was neuere Entwicklungen des Internet und E-Commerce anbelangt. Die Grundlagen des Markting werden gut verständlich erläutert und sind mit vielen Beispielen und Illustrationen aufbereitet.
Lediglich im dritten Kapitel, dass neben Aspekten des strategischen Marketing vor allem den Instrumentalbereich des Marketing umfasst, wäre eine andere Schnittlegung der Mixinstrumente denkbar gewesen. So fehlen insbesondere Aspekte der Zeit- und Mengenpolitik als eigenständige Instrumentalbereiche des Marketing-Mix, obwohl sie teilweise bei Meffert in der Preispolitik Berücksichtigung finden.
Alles in allem repräsentiert das Lehrbuch von Meffert zum aktuellen Zeitpunkt die umfassendste Lektüre zum Marketing. Gleichzeitig ist das Werk gut strukturiert und glänzt durch zahlreiche Abbildungen, welche den Inhalt vortrefflich unterstützen. Insbesondere für Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing, aber auch für Praktiker kann ich dieses Werk nahezu ohne Einschränkung empfehlen!
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Von Ein Kunde am 25. August 2003
Gut: Standardwerk, das alles abdeckt.
Nicht so gut: Es gibt mittlerweile bessere Buecher, die aktueller sind und vor allem auch besser strukturiert sind. Etwas langweilig zu lesen.
Favoriten in dieser Kategorie:
1. Homburg/Krohmer: Marketingmanagement
2. Bruhn: Marketing
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Zu allen wesentlichen Themen, mit denen man sich als Studierender im Marketing beschäftigen muss, findet man hier sicherlich reichlich Lektüre. Jedoch hatte ich große Schwierigkeiten die Sachinhalte aufgrund der schwierigen Ausdrucksweise zu verstehen und in die Praxis umzusetzen. Praxisnahe Beispiele fehlen zu vielen Themen gänzlich. Oft finde ich mehr "gedreschte Phrasen" als sinnvolle Argumentationen. Zwischen dem "Für und Wider" der Diskusionen kommt es öfter schon einmal zu einer Verzettelung ohne konkretem Ergebnis. Das Nachschlagen bestimmter Suchbegriffe macht aufgrund der seltsamen Gliederung ebenfalls Schwierigkeiten. Am wichtigsten fände ich jedoch eine Neuauflage, da der Bezug zu DM und die fehlende Behandlung der neuen Medien lästig ist. Ich denke, dass für den weit fortgeschrittenen Benutzer das Buch recht gut ist, für Anfänger möchte ich es jedoch nicht empfehlen.
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"Der Meffert" ist jetzt nicht unhöflich gemeint, sondern vielmehr ein Ehrentitel. So wird ein Buch nämlich nur dann genannt, wenn es in der akademischen Welt zu einem Standardwerk geworden ist und im Regelfall auch über mehrere Auflagen verfügt. Bereits in meinem ersten Semester an der Universität war mir „Der Meffert“ ein Begriff.
Ich besitze den Meffert in der 9. Auflage (2000). Die trägt einen äußerst plakativen Untertitel: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf.
Die 9. Auflage wurde neu konzipiert. Es wurden dabei alle bestehenden Kapitel aktualisiert und ergänzt. Zudem geht Meffert auf die neuen Entwicklungen im Bereich der Neuen Medien und in der Markenpolitik ein. Die VW-Fallstudie soll dem Leser die Möglichkeit geben, die Inhalte des Lehrbuchs am Beispiel des Marketingkonzepts des Golf IV anschaulich nachzuvollziehen.
„Auch andere Autoren, wie zum Beispiel Theodore Levitt, hatten die Notwendigkeit einer Umorientierung von einer ‚kurzsichtigen’ Produktorientierung hin zu einer weitsichtigen Bedürfnisorientierung erkannt (Levitt 1960). Damit war der Wandel des Marketing von einer funktionsorientierten Sichtweise zu einer unternehmensbezogenen Denkhaltung vollzogen.“ (Seite 3)
„In jüngster Zeit hat kaum ein Begriff sowohl die wirtschaftswissenschaftliche Forschung als auch die Unternehmenspraxis dermaßen beschäftigt wie der des E-Commerce (Electronic Commerce). Dabei unterliegt der Begriff einer Vielzahl unterschiedlicher Betrachtungsweisen und Definitionen.
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Für viele ist Meffert ein Marketing-Papst und daher wird das Buch gerade für Marketing-Studenten empfohlen. Ich selbst habe mir das Buch für mein Studium zugelegt und konnte viel Interessantes daraus entnehmen. Das Buch ist sehr umfangreich und hilfreich. Allerdings auch durch Größe und Gewicht sehr unhandlich. Teilweise -aufgrund der Ausdrucksweise- schwieriger zu versthen. Ich schlage hin und wieder darin nach und werde es auch weiterhin tun. Ich kann das Buch schon empfehlen, möchte aber auch sagen, dass es eindeutig bessere Bücher gibt.
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Verifizierter Kauf
Das Buch kam pünktlich und gut verpackt.

Es ist ein ganz schöner Brocken, für die Grundlagenvorlesungen Marketing allerdings super!
Nicht nur als Nachschlagewerk in der Praxis zu verwenden sondern dank der guten Reputation von Meffert auch für wissenschaftliches Arbeiten zu verwenden.
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