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Marketing. Märkte schaffen, erobern und beherrschen Gebundene Ausgabe – 1. September 1999

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Seit mehr als drei Jahrzehnten ist Philip Kotler der Marketingexperte für BWL-Studenten auf der ganzen Welt. Seine sieben Lehrbücher, z.B. über verschiedene Aspekte des Themas, sind in 18 Sprachen in 58 Ländern erhältlich und sein Erfolgshit Marketing Management ist das Nachschlagewerk, das von BWL-Studenten am häufigsten zu Rate gezogen wird.

Trotz dieser ganzen Publikationen und einem Consulting-Seminar in Zusammenarbeit mit Firmen wie AT&T, IBM, Michelin, Shell und Merck, hat Kotler nie seine berühmten Theorien darüber, wie Führungskräfte und Manager ihre Marketing-Programme im wirklichen Leben angehen sollen, zu Papier gebracht. Das heißt, zumindest bis Kotler on Marketing erschien. Umfassend und klar verständlich vereint dieses neue Kompendium Kotlers enorme Erfahrung und seine bewährten Ideen in einem einzigen zugänglichen Nachschlagewerk.

Drei aussagekräftige einführende Kapitel behandeln eine Reihe strategischer und taktischer Ideen sowie Aspekte der Unternehmensleitung, z.B. die Erkennung von Potentialen und die Sicherung von Rechten an Produktmarken, um sich Informationen von außerhalb zu Nutze zu machen und um den eigenen Erfolg beurteilen zu können. Ein kurzer vierter Abschnitt, "Marketing im Wandel", beschreibt Kotlers Einstellung zu dem revolutionierenden Einfluß, den neue Technologien und neue Medien auf den Markt und die Marktpraktiken haben. Er beschreibt unter anderem den Einfluß von Internet, Faxgeräten, Software zur Büroautomatisierung, Kabelfernsehen, Videokonferenzen und "privaten Zeitungen". --Howard Rothman

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Philip Kotler ist unbestritten die weltweit führende Marketing-Autorität. Er lehrt als Professor für internationales Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University in Evanstan/Illinois. Die meisten seiner mehr als dreißig Bücher wurden in viele Sprachen übersetzt. Bei Econ erschien zuletzt der Longseller »Marketing - Märkte schaffen, erobern und beherrschen«, mittlerweile in der 3. Auflage.

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Top-Kundenrezensionen

Für einmal ein Marketing-Buch, das weder als Lehrbuch noch als nichts sagende Prosa zu bezeichnen ist. Ganz einfach anders halt. Diese Publikation von Kotler erachte ich als guten Überblick über die ganze Teildisziplin "Marketing". Es ist infolge der Reduktion auf das Wesentlichste aber nicht geeignet, um jemanden fundiertes Marketing-Know-how von Grund auf zu vermitteln. Gewisse Kenntnisse in Marketing erachte ich als Voraussetzung zum Verständnis dieses Buches.
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Verifizierter Kauf
Philip Kotler schafft es mit diesem Buch einen Einstieg in das Thema Marketing und Märkte zu ermöglichen. Er wurde von dem Verlag "The Free Press" in den USA gebeten ein "bündiges" Buch für Manager zu schreiben. Das ist ihm bestens gelungen - allerdings ist es nicht nur für Manager geschrieben, sondern für alle die sich für Marketing interessieren. Denn auf zu viel Fach-Chinesisch verzichtet er sehr geschickt.
Es ist "spannend" geschrieben und gibt mit zahlreichen "business events" Beispiele für erfolgreiches Marketing. Man wird regelrecht "heiß" auf mehr Stoff zum Thema. Er versteht es mit einer einfachen Sprache (die Übersetzung ist sehr gut) jedem die Intention seiner Ideen und Sichtweisen nahe zu bringen.
Wer dieses Buch gelesen hat und mehr will, dem sei James E. Potter und natürlich die Marketingbiebel von Kotler/Bliemel empfohlen.
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Dieses Buch ist wirklich nur zu empfehlen. Es ist egal ob man gerade während des Studiums sich in die Materie des Marketings einlesen will, sein eigenes Unternehmen verbessern möchte oder ob man sich nur aus Spass mit Marketing befassen will. Es bietet für jeden etwas! Kotler erklärt einfach und nicht zu trocken was man wissen sollte und bietet einem nach jedem Kapitel noch die Möglichkeit anhand von Kontrollfagen sein eigenes Unternehmen zu überprüfen. Auf jeden Fall empfehlenswert!
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Erstmals im deutschen Sprachraum hat Kotler ein Marketingbuch für Manager geschrieben. Statt 1.200 nur 280 Seiten,dennoch herrvoragend. Reduziert auf das Wesentliche. Aber eben alles, was für ein fundiertes Marketingverständnis erforderlich ist.
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Philip Kotlers Lehrbücher sind Pflichtstoff für angehende Marketingleute. Nun legt der Marketingpapst auch für Manager und gestandene Marketingpraktiker einen kompakten Wegweiser durch den Dschungel der Strategien, Taktiken und Trends vor - ein unverzichtbares Standardwerk. Kotler ist Marketing. Jeder, der im Marketing etwas zu sagen hat, sollte dieses Buch lesen. Umfassend und klar verständlich vereint dieses neue Kompendium Kotlers enorme Erfahrung und seine bewährten Ideen in einem einzigen zugänglichen Nachschlagewerk.
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