Facebook Twitter Pinterest
  • Alle Preisangaben inkl. USt
Nur noch 2 auf Lager (mehr ist unterwegs).
Verkauf und Versand durch Amazon. Geschenkverpackung verfügbar.
Marketing: Grundlagen - S... ist in Ihrem Einkaufwagen hinzugefügt worden
+ EUR 3,00 Versandkosten
Gebraucht: Gut | Details
Verkauft von reBuy reCommerce GmbH
Zustand: Gebraucht: Gut
Möchten Sie verkaufen?
Zur Rückseite klappen Zur Vorderseite klappen
Hörprobe Wird gespielt... Angehalten   Sie hören eine Hörprobe des Audible Hörbuch-Downloads.
Mehr erfahren
Alle 2 Bilder anzeigen

Marketing: Grundlagen - Strategien - Instrumente Taschenbuch – 1. April 2013

4.8 von 5 Sternen 14 Kundenrezensionen

Alle Formate und Ausgaben anzeigen Andere Formate und Ausgaben ausblenden
Preis
Neu ab Gebraucht ab
Taschenbuch
"Bitte wiederholen"
EUR 24,80
EUR 24,80 EUR 19,19
64 neu ab EUR 24,80 8 gebraucht ab EUR 19,19

Taschenbücher
Ideal für unterwegs: Taschenbücher im handlichen Format und für alle Gelegenheiten. Zum Taschenbuch-Shop
click to open popover

Hinweise und Aktionen

  • Taschenbuch-Empfehlungen des Monats
    Entdecken Sie monatlich wechselnde Thriller, Krimis, Romane und mehr für je 6,99 EUR.

  • Sie suchen preisreduzierte Fachbücher von Amazon Warehouse Deals? Hier klicken.

  • Entdecken Sie die aktuellen BILD Bestseller. Jede Woche neu. Hier klicken

  • In diesen Outfits starten Sie durch! Entdecken Sie unseren Business-Shop.


Wird oft zusammen gekauft

  • Marketing: Grundlagen - Strategien - Instrumente
  • +
  • Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht
Gesamtpreis: EUR 49,79
Die ausgewählten Artikel zusammen kaufen

Es wird kein Kindle Gerät benötigt. Laden Sie eine der kostenlosen Kindle Apps herunter und beginnen Sie, Kindle-Bücher auf Ihrem Smartphone, Tablet und Computer zu lesen.

  • Apple
  • Android
  • Windows Phone

Geben Sie Ihre Mobiltelefonnummer ein, um die kostenfreie App zu beziehen.

Jeder kann Kindle Bücher lesen — selbst ohne ein Kindle-Gerät — mit der KOSTENFREIEN Kindle App für Smartphones, Tablets und Computer.


Produktinformation

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Der Marketingunternehmer Prof. Dr. Michael Bernecker ist Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing in Köln. Der Marketingexperte forscht, berät und trainiert im Kompetenzfeld Marketing und Vertrieb. Hierzu tritt er auch als Referent regelmäßig auf Kongressen und Messen auf.

Prolog. Abdruck erfolgt mit freundlicher Genehmigung der Rechteinhaber. Alle Rechte vorbehalten.

„Marketing ist tot!“ war eine Schlagzeile aus einem Interview mit Kevin Ro-berts, dem CEO der Werbeagenturgruppe Saatchi & Saatchi. Genau zur gleichen Zeit entstanden die finalen Zeilen für dieses Buch. Zu spät? Natürlich nicht! Marketing ist weiterhin eine der faszinierendsten Facetten des Wirtschaftens. In den Hochschulen wählen viele junge Menschen Marketing als Schwerpunktfach mit dem Ziel, in diesem Bereich ihre berufliche Erfüllung zu finden. Die Wertschöpfungsketten besonders erfolgreicher Unternehmen weisen einen kontinuierlich steigenden Anteil von Marketingaktivitäten auf. Gleichzeitig wird kaum ein anderer Bereich in der Betriebswirtschaftslehre so kontrovers diskutiert wie das Marketing. Unabhängig davon, ob der Schwerpunkt der Aktivitäten auf vertrieblichen Aktivitäten, werberischen Maßnahmen oder der Auseinandersetzung mit den Leistungen eines Unternehmens liegt, ein übergreifendes und strukturiertes Basiswissen ist im Marketing unabdingbar.

Im Zeitalter des Lernens mit Google oder des vielzitierten lebensbegleitenden Lernens ist ein strukturiertes Fundament der Fachkompetenz Marketing die Basis für eine sinnvolle Auseinandersetzung mit den aktuellen Trends wie Neuromarketing, E-Commerce oder Social Media Marketing.

Die Struktur des Buches orientiert sich im Wesentlichen an den weltweit üblichen und nahezu standardisierten Vorgehensweisen in Bachelor- und Masterstudiengängen. Ganz bewusst haben wir den Seitenumfang eingegrenzt, da nach unserer Einschätzung ein 1.000-Seiten-Lehrbuch nicht mehr in die heutige Lehr- und Lernpraxis passt. Die Inhalte haben wir kontinuierlich mit Studierenden, Teilnehmern unserer Unternehmensseminare und unseren vielfältigen Kontakten in der Marketingpraxis reflektiert und bezüglich der Anwendbarkeit geprüft. Sicherlich findet jeder sowohl Inhalte, die er in der eigenen Erfahrungswelt bereits angewendet hat, als auch Inhalte, die dort noch nicht aufgetaucht sind. Sie können das Buch von der ersten bis zur letzten Seite lesen oder einzelne Kapitel durcharbeiten: Sie erhalten garantiert zahlreiche Impulse für Ihren Alltag und die praktische Anwendung im Marketing.

Wer sich über die in diesem Buch dargestellten Inhalte hinaus mit dem Marketingumfeld auseinandersetzen möchte, findet auf der begleitenden Webseite www.Marketing-Buch.com und mit Hilfe der zahlreichen Literaturhinweise weitere Informationen.

Ein Fachbuch ist immer das Werk eines ganzen Teams. Stellvertretend für die vielen Unterstützer und Helfer, möchte ich mich an dieser Stelle besonders beim Team des Deutschen Institut für Marketing bedanken: Frau Dr. Kerstin Bruchmann, Herrn Jonas Gran (Dipl.-Kfm.) und Herrn Carsten Pohlmann (Dipl.-Kfm.) für die inhaltlichen Impulse und Herrn Jonas Gran, Herrn Sebastian Link (Dipl.-Wirt.Ing. (FH), Dipl.-Ing. (FH)) und Frau Monika Heuer (M.A.) für die Realisiering und Finalisierung der ersten sowie der überarbeiteten zweiten Auflage innerhalb des eng gesteckten Zeitplans. Für alle aufgetretenen und bisher unentdeckten Fehler, Ungenauigkeiten und Interpretationsspielräume trage ich als Autor natürlich die alleinige Verantwortung.

Köln, März 2013
Prof. Dr. Michael Bernecker


Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?

Kundenrezensionen

4.8 von 5 Sternen
Sagen Sie Ihre Meinung zu diesem Artikel

Top-Kundenrezensionen

Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Umfassend, auf den Punkt.
In Aufbau und Inhalt sehr gut geeignet für die Verwendung im Beruf (eines Nicht-Marketingprofis).
Die externen Verweise und Querverweise helfen sich eine Landkarte des Thema aufzubauen und eine 'lange' Liste an weiterführenden Büchern zu machen.
Kommentar 2 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen
Missbrauch melden
Format: Taschenbuch
Nach der Lektüre dieses Buches kann man auf jeden Fall mitreden, wenn es um Marketing geht. Das Buch behandelt sowohl das Strategische Marketing als auch das Operative Marketing ausführlich. Grundbegriffe wie SWOT-Analyse, Marketing-Mix und Balanced Scorecard werden klar und einprägsam beschrieben. Ich bin mir sicher, dass ich das Gelernte auch auf lange Sicht gut reproduzieren und in der Praxis anwenden kann. Deshalb kann ich das Buch wärmstens weiterempfehlen.
Kommentar 10 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen
Missbrauch melden
Format: Taschenbuch
Das gute an dem Buch ist, dass es sich auf die wesentlichen Marketingthemen beschränkt. Der Leser muss nicht selber Prioritäten setzen und aus einer Fülle an überflüssigen Informationen auswählen, was wichtig ist. Man wird nicht durch überflüssigen Fachjargon überfordert und die Themen bauen Schritt für Schritt aufeinander auf.
Kommentar 4 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen
Missbrauch melden
Format: Taschenbuch
Ein sehr informatives Buch, mit vielen komplexen Lerninhalten, die unter Konzentration jedoch alle wunderbar aufgenommen werden können, denn es ist verständlich. Die Inhalte sind ausreichend und komplex dargestellt.
Kommentar War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen
Missbrauch melden
Format: Taschenbuch
Ich war auf der Suche nach einem Marketingbuch, das mir kompakt und verständlich die Grundlagen dieser Disziplin vermittelt. Der Kauf hat sich definitiv gelohnt, das Buch ist auf jeden Fall sehr gut für Einsteiger geeignet und erklärt die Inhalte so strukturiert und einfach, dass man die Informationen auch nach dem Lesen noch gut abrufen kann.
Kommentar 3 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen
Missbrauch melden
Format: Taschenbuch
Wenn man sich wie ich schnell in das Thema Marketing einlesen möchte, ist das
Buch „Marketing“ genau die richtige Wahl. Die Beispiele und Abbildungen veranschaulichen
den Stoff wirklich gut. Zudem fand ich die Literaturhinweise zur Vertiefung hilfreich.
Insgesamt eine gute Investition. :-)
Kommentar 2 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen
Missbrauch melden
Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Uff. Ich als Laie auf diesem Gebiet wollte mir einen Überblick über die Thematik verschaffen, habe nach ein paar Seiten entkräftet aufgegeben: zu komliziert, zu komplex. Auch nicht gerade unterhaltsam geschrieben. Inhaltlich kann ich es nicht beurteilen, weil ich vorher aufgegeben habe.
1 Kommentar 3 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen
Missbrauch melden

Die neuesten Kundenrezensionen