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Marketing: Einführung in Theorie und Praxis Broschiert – 22. September 2009

4.7 von 5 Sternen 15 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Andreas Scharf ist seit 2001 Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Nordhausen; Prof. Dr. Bernd Schubert lehrt als Professor für Marketing an der Fachhochschule Harz, Wernigerode; Professor Scharf und Professor Schubert sind Gesellschafter und wissenschaftliche Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen. Dr. Patrick Hehn war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen, ist Dozent für Marktforschung an der Hochschule Harz und Senior Manager Konsumentenforschung bei der ISI GmbH.


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Kundenrezensionen

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Top-Kundenrezensionen

Format: Broschiert
Die erste Rezension stammt aus dem Jahr 1999 und bezieht sich auf die 2. Auflage, damals ein kleinformatiges UTB-Taschenbuch. Jetzt (2009) gibt es eine komplett überarbeitete und aktualisierte 4. Auflage, die man ebenfalls getrost mit 5 Sternen bewerten kann. Der Inhalt umfasst genau die richtige Portion Marketing-Stoff für eine systematische Einführung in die Materie (ca. 500 Seiten), mehr als das Standard-Bachelor-Lehrbuch Homburg/Krohmer: Grundlagen ..., 2. Aufl. (2009) mit 300 Seiten und weniger als das Standard-Nachschlagewerk Homburg/Krohmer: Marketingmanagement, 3. Aufl. (2009) mit 1300 Seiten.
Hervorragend finde ich die zahlreichen aktuellen Beispiele. Zum Beispiel werden im Abschnitt Werbung viele Printanzeigen mit Abbildung behandelt - gelungene und misslungene. Die Gestaltung des Buches ist ebenfalls sehr zu loben: relativ großformatige Seiten, zahlreiche Abbildungen/Grafiken und alles im schönen 4-Farben-Druck. Didaktisch gelungen sind die eingeschobenen Kästchen "Aus der Praxis" sowie "Aus der Wissenschaft". Das Buch ist durchgängig in einer klaren, gut verständlichen Sprache verfasst (keine "Schwurbelsätze"). Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist ein weiterer Pluspunkt.
Fazit: Zur Zeit kenne ich keine bessere Marketing-Einführung.
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Format: Broschiert
Klar - wir kennen sie alle, die Granden der akademischen Marketingszene im deutschsprachigen Raum: Meffert, Bruhn, Esch, Diller etc.. Ihre Verdienste sind natürlich unbestritten. Warum aber schlägt der Genuß ihrer Lektüre bisweilen in Quälerei um? Vielleicht weil sie vor allem eines ist: akademisch - inhaltlich wie gestalterisch. Erfrischend anders ist das hier vorliegende Buch von Scharf et al: Überschaubar, eingänglich, sehr gute Schaubilder, relevante Praxisbeispiele - und endlich auch fürs Auge eine Freude. Als Marketingentscheider in einem DAX30-Konzern schaue ich zum Nachschlagen zuerst in dieses Buch. Will ich weiter vertiefen, bleibt immer noch der Blick in eine der "Bibeln" eingangs genannter Professoren, wenn es das Zeitbudget denn zulässt.
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Von Detlef S. TOP 1000 REZENSENT am 26. Februar 2011
Format: Broschiert Verifizierter Kauf
Mir wurde das Buch in der Schule als Lehrbuch empfohlen und ich habe selten ein so gutes Einführungsbuch gesehen (hier: 4.Auflage).

Scharf, Schubert und Hehn decken soweit ich es beurteilen kann alle Themen ab, die man im "Grundkurs Marketing" erwarten kann. Dabei haben sie einen guten Schreibstil, der für ein Lehrbuch angemessen aber nicht übermäßig trocken ist. Alle Themengebiete werden mit aktuellen, teilweise sehr ausführlichen Beispielen aus der Praxis veranschaulicht - meines Wissens nach Projekte, an denen die Autoren teilweise selbst mitgewirkt haben. Damit kennen Sie die Hintergründe der Fallbeispiele natürlich bestens und können entsprechende Anmerkungen machen.

Die Kapitel bauen grundsätzlich aufeinander auf, sind aber natürlich auch unanbhängig voneinander zu bearbeiten. In dem Fall helfen zahlreiche Querverweise fehlendes Basiswesen grob anzulesen. Das Buchformat ist im "Breitformat" (gedrungeres Verhältnis als Din-Norm), womit neben dem Text Platz für eine Randspalte bleibt, die einerseits das Buch auflockert und augengefälliger macht, andererseits auch noch Platz für Schlagworte lässt. Im Text sind wichtige Begriffe *fett* gedruckt und helfen beim Nachlesen schnell die wichtigen Passagen zu finden.

FAZIT: Für jeden Schüler/Studenten im Grundstudium ist das Buch eine klasse Einführung in das Fach und lässt keine Wünsche offen.
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Format: Broschiert
Marketing auf den Punkt gebracht...
dies Buch legt Wert darauf Marketing mit einem klaren roten Faden und vielen Praxisbeispielen darzustellen. Geschrieben von Experten die Marketing nicht nur lehren, sondern auch erfolgreich praktizieren. Das Buch erklärt die zahlreichen Facetten des Marketing klar, verständlich und ausführlich und ist trotzdem so geschrieben das es auch zwischendurch schnell als Hilfe genutzt werden kann. Ich nutze das Buch gern um Themen schnell aufzufrischen und wieder aktuell auf dem Stand der Dinge zu sein. Meine Rezension deshalb 5 STERNE !!!
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Format: Broschiert
Das 2009 in der 4. Aufl. erschienene Marketing-Grundlagen-Buch bietet im Vergleich zu anderen Marketing-Büchern keinen echten Mehrwert. Zwar werden Grundlagen entsprechend aufbereitet und auch mit zahlreichen Abbildungen illustriert, aber moderne und wichtige Marketing-Themen, welche mittlerweile auch zum Kanon gehören, wie z.B. Neuromarketing, Multisensorisches Branding oder auch das Customer-Lifetime-Value-Konzept, werden höchstens am Rande erwähnt. Auch vermisst der Leser die so wichtigen Fallstudien, um illustriert zu bekommen, wie das theoretische Wissen auf den praktischen Fall appliziert werden kann. Dies ist ja gerade die Kernaufgabe der zukünftigen Marketing-Manager, wodurch sich hier der Nutzen für die praktische Marketing-Management-Arbeit stark marginalisiert.

Vor diesem Hintergrund ist das Buch nur bedingt für das Studium, die Lehre und die Praxis relevant. Innovative Grundlagenbücher wie zum Beispiel das von Hollensen/Opresnik verfasste Buch "Marketing - A Relationship Perspective" oder auch das von Kreutzer geschriebene Werk "Praxisorientierts Marketing" bieten hier deutlich mehr.
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