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Leitfaden eMail-Marketing und Newsletter-Gestaltung: Erfolg im Online-Marketing Gebundene Ausgabe – 1. September 2004

3.4 von 5 Sternen 15 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Leitfaden eMail-Marketing und Newsletter-Gestaltung: Erfolg im Online-Marketing


Kundenrezensionen

Top-Kundenrezensionen

Format: Gebundene Ausgabe
Der Leitfaden eMail Marketing und Newsletter Gestaltung hat so seine wenigen Stärken, aber viele Schwächen. Das Gute vorweg. Nach der Lektüre war ich schrecklich motiviert, einen eigenen, personalisierten Newsletter zu gestalten. Der Stil des Buches suggeriert nämlich frei nach Bob, dem Baumeister, dass "Yo, wir schaffen das!" die Devise ist und alles möglich ist, solange man es nur macht und möglichst auch nach den Schwarzen Regeln. Im Endeffekt streckt das Buch allerdings den dürftigen Inhalt nur künstlich auf 192 Seiten. Zum wissenschaftlichen Arbeiten eignet es sich außerdem erst recht nicht - dafür ist es zu marktschreierisch und frei nach Schnauze geschrieben - aber das sollte wahrscheinlich auch nicht die ursprüngliche Intention sein.
Alles in allem - nett, aber nicht mehr. In Ermangelung an Alternativen empfehle ich das Buch den Lesern, die sich mal rudimentär über EmailMarketing informieren wollen.
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Format: Gebundene Ausgabe
Wenn man dem Klappentext glauben kann, ist es der Anspruch des Buches, den Leser in die Welt des professionellen Email-Marketings heranzuführen. Doch dieses selbstgesteckte Ziel erreicht der Autor nur bedingt. Zwar sind seine Ausführungen zu sämtlichen Aspekten des Themas inhaltlich korrekt, doch sie bleiben zu sehr an der Oberfläche, um wirklich nützlich zu sein. Eine tiefergehende Auseinandersetzung mit zentralen Fragen wie der Bedeutung der Betreffzeile oder den Möglichkeiten der Personalisierung findet kaum statt. Technische Details werden kaum erläutert und Beispiele aus der Praxis sucht man erst recht vergebens.

Das größte Manko des Buches ist jedoch seine lieblose Machart. Das fängt beim billig wirkenden Layout an, setzt sich bei der teilweise ungelenken Formulierung des Textes fort und endet bei den endlosen Wiederholungen, mit denen das Buch mühsam auf 192 Seiten gestreckt wurde: Teilweise wurden sogar ganze Passagen wortwörtlich von einem Kapitel ins nächste übernommen.

Insgesamt macht das Buch wenig Lust auf das Medium Email als Werbemittel. Wer ernsthaftes Interesse an dem Thema hat, ist vermutlich mit den Webseiten diverser Email-Marketing-Organisationen besser bedient.
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Format: Gebundene Ausgabe
Wenn man Entscheider fragt, was die größte Herausforderung im Internet Marketing ist, dann landet e-Mail Marketing immer unter den ersten Plätzen. Natürlich hat auch der Buchmarkt reagiert. Es gibt mittlerweile Hunderte von Büchern, die einem mehr schlecht als recht Strategien und Taktiken im e-Mail Marketing näher bringen wollen. Nur sehr wenige Bücher stammen wirklich aus der Feder von Experten. Der "Leitfaden e-Mail Marketing" von Torsten Schwarz ist so eine wahre Perle.
Umfassend und kompetent erläutert Schwarz die Erfolgsfaktoren des e-Mail-Marketing, nennt Geheimnisse der Newsletter-Gestaltung und zeigt anhand vieler Praxisbeispiele, worauf es wirklich ankommt. Auf 194 Seiten wird nahezu jedes relevante Thema des Marketing mit der elektronischen Post abgearbeitet. Dazu gibt es 55 Checklisten, 60 Prüffragen und 14 Übungen. Wer schon immer nach einem umfangreichen Ratgeber zum e-Mail Marketing gesucht hat: Hier ist er.
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Von Fuchs Werner Dr #1 HALL OF FAME REZENSENTTOP 100 REZENSENT am 27. November 2004
Format: Gebundene Ausgabe
E-Mail-Marketing gehört ohne Zweifel zu den Instrumenten, die ein Unternehmen künftig nicht nur einsetzen, sondern vor allem beherrschen muss. Das geht aus allen Umfragen klar hervor, auch wenn sich die verschieden Studien in den Zahlen nicht ganz einig sind. Aber Fakt ist, dass über die Hälfte der Befragten bereits einmal über E-Mail ein Produkt gekauft hat, doch fast ebenso viele Tschüss sagten, wenn sie sich belästigt fühlten. So ist die Ausgangslage, die von Torsten Schwarz selbstverständlich sehr viel genauer und differenzierter beschrieben wird.
Die Zeit der Bastler ist vorbei. Wer nicht in Spam-Filtern hängen bleiben will, keine Ressourcen verschleudern möchte, das Kauderwelsch der Agenturen verstehen muss und Wert auf ein aussagekräftiges Controlling legt, sollte sich dieses Buch anschaffen. Nicht dass Torsten Schwarz das Deutungsmonopol hätte, aber Erfahrung und ein klarer Kopf sind auch in diesem Business wichtig. Und beides kann der Marketingleiter eines Softwareunternehmens locker vorweisen, was sich in der grossen Praxisnähe seines neuen Buches ausdrückt.
Der Autor setzte sich nicht stundenlang an den PC, um aus purer Menschenliebe ein Buch über E-Mail-Marketing zu verfassen. Das ist keine moralische Abkanzelung, sondern eher ein Lob für geschicktes Eigenmarketing. Denn eines wird wohl jedem Leser nach der Lektüre klar: Wer E-Mail-Marketing effizient nutzen will, muss sich an Fachleute wenden, eine gute, zu seinem Unternehmen passende Software einkaufen und dem ganzen Projekt einen hohen Stellenwert einräumen.
Nachdem ich die 12 Kapitel gelesen habe, blieb das Erweckungserlebnis zwar aus, da ich offenbar nicht mehr zu den Laien gehöre.
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Format: Gebundene Ausgabe
Torsten Schwarz gehört für mich zu den führenden E-Mail-Marketing-Fachleuten, nicht nur im deutschen Sprachraum. Seine Webseite ist eine Fundgrube für alle, die sich für dieses spannende Thema interessieren. Nun hat Schwarz sein grosses theoretisches und praktisches Wissen zwischen zwei Buchdeckel gepresst. Der "Leitfaden eMail-Marketing" (ich weiss, die Schreibweise ist falsch...) ist nach "Permission-Marketing macht Kunden süchtig" sein zweites Standardwerk. In zwölf Schritten zeigt er auf, was es braucht, um zweistellige Reaktionsraten zu erreichen - davon können klassische, gedruckte Mailings nur träumen. Wer Direktmarketing sagt, muss (je länger je mehr) auch E-Mail-Marketing sagen. Und wer bei E-Mail-Marketing mehr als ein Wort mitreden will, sollte diesen Leitfaden lesen, der sich sowohl an Einsteiger als auch an alte Hasen richtet.
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