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Kampagne! Neue Strategien für Wahlkampf, PR und Lobbying Taschenbuch – Januar 2004

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Autorenkommentar

Leseproben zu KAMPAGNE!
Worum geht es in KAMPAGNE? Um Strategie - Targeting - Issues Management - Gegnerbeobachtung - Demoskopie - Fokus-Gruppen - Fundraising (Spendensammeln) - Personalrekrutierung - Ausbildung - Image-Building durch Bilder - Events - Führung - Public Affairs und Lobbying.

Moderner Wahlkampf, das ist ein aggressives High-Tech-Geschäft mit hohem Tempo und hohem Risiko für dasPolitikmanagement. In KAMPAGNE! erklären 24 junge Autoren — Medienberater, Meinungsforscher, Marketingexperten, Parteiprofis, Journalisten und Wissenschaftler — die dramatischen Veränderungen politischer Kommunikation. Sie öffnen die Türen zum„War Room“ der Wahl­kampf­zentralen in Deutschland, Österreich, Großbritannien und den USA mit spannen­den Fallstudien und klarem Blick auf Faktoren von Sieg und Niederlage.

Strategisch denken lernen, Zielgruppen definieren, Themen steuern und Erfolg kontrollieren:KAMPAGNE! zeigt, wie die immer knappen politischen Ressourcen Zeit, Talent, Geld und Organisation effektivein gesetzt werden — und wie Profis Kurzatmigkeit, Krisenkoller und konzeptionslose Schnellschüsse vermeiden.

Beim Gerangel um Einfluss und Entscheidungen verknüpfen immer mehr Unterneh­men,Verbände, Gewerkschaften und Nonprofit-Organisationen ihr Lobbying mit Kampagnen, die Menschen und Medien für ihre Sache mobilisieren. KAMPAGNE! liefert den Marschkompass für ein umfassendes Public Affairs Management in Wirtschaft und drittem Sektor.

KAMPAGNE! will einen Beitrag leisten für mehr Professionalität im Politikmanagement, zugleich für mehr Waffengleichheit im Wettbewerb sorgen.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Dr. Marco Althaus, M. A., ist Leiter der Pressestelle des Niedersächsischen Ministeriums für Wirtschaft, Technologie und Verkehr.

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Top-Kundenrezensionen

Von Ein Kunde am 21. August 2001
Format: Taschenbuch
Junge Profis sind sie, das ist ihnen ganz wichtig, so jung und professionell, dass sie uns erklären wollen, wie der Hase in der modernen Mediendemokratie heute läuft. Die Dreistigkeit, die dahintersteckt, ist beispiellos. Als Patentrezepte und Königswege werden die Wahlkampfmethoden aus Amerika und Großbritannien gepriesen, wohl wissend, dass man mit ihnen Wahlen gewinnen kann. Aber um welchen Preis? Sinkende Wahlbeteiligungen, wachsender Politikverdruss sind Phänomene, die die „gelobten Länder" längst politisch lähmen. Den „american way of campaigning" nun als Maß aller Dinge auch für den deutschsprachigen Raum zu feiern, diese Sicht zeigt allenfalls, dass die Autoren ihre politischen Auseinandersetzungen um jeden Preis gewinnen wollen - nur so können sie als „Profis" schließlich auch Geld in dem Geschäft verdienen. Die Frage ist nur: Braucht eine Demokratie wirklich (solche) Profis? Wollen wir wirklich ein System, in dem demokratische Entscheidungen durch nicht gewählte, statt dessen bezahlte Schattenmänner beeinflusst werden? Allein das Stichwortregister am Ende des Buches ist verräterisch genug: Es reicht von A wie „Ablenkungsmanöver" bis Z wie „Zynismus". Gerade deshalb ist dieses Buch aber auch so empfehlenswert: Weil es die neuen Mechanismen der Politikvermarktung schamlos und durchaus spannend offenlegt. Es ist verräterisch, vielleicht auch verräterischer, als die jungen Profis sich das eigentlich gedacht haben mögen. Ihr Buch zeigt auch dem „normalen Betrachter", der die große Politik nur durch die Filter von Fernsehen und Zeitungen verfolgen kann, wie hinter den Kulissen um seine Wahrnehmung und letztlich seine Stimme gekämpft wird.Lesen Sie weiter... ›
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Format: Taschenbuch
Canvassing, Benchmark- und Blitzumfragen, Targeting, Issues- und Event-Management, virtuelle Ortsvereine, Soundbites, Spin Doctors und War Room. Während Laien hier nur die Hälfte verstehen, kommen Kommunikationsstrategen erst richtig in Fahrt. Denn die Begriffe sind eng verbunden mit der Konzeption einer gelungenen Kampagne. Was es dabei zu beachten gilt und welche Stolpersteine bei der Kampagnenplanung drohen, klärt Marco Althaus in: Kampagne! Neue Strategien für Wahlkampf, PR und Lobbying. Der Herausgeberband gehört inzwischen zu den Klassikern und ist der erste Band einer praxisorientierten Trilogie.

Das Buch ist in zwei Bereiche gegliedert. Im ersten Teil beleuchten 17 Autoren verschiedene theoretische Aspekte, die für eine erfolgreiche Kampagnenplanung relevant sind. Fachbegriffe wie modernes Targeting, mit dem die notwendigen Zielgruppen einer Kampagne erfasst und bedient werden, oder Issues Management, das den strategisch definierten Umgang mit Sachthemen festlegt, werden ebenso anschaulich erklärt wie das Opposition Research, das die systematische Auseinandersetzung mit dem politischen Gegner widerspiegelt. Die Artikel enthalten aber nicht nur Begriffsdefinitionen, sondern auch praktische Bezugspunkte zu erfolgreichen Kampagnen der Vergangenheit. Eine umfangreiche Analyse von Best-Practice-Beispielen werden im zweiten Teil des Buches vorgestellt. Oder wie es der Herausgeber nennt: mit Lektionen aus der Wirklichkeit belegt. Neben der Hauptfrage, was es für eine gelungene Kampagne braucht, erhält der Leser zu Beginn der Lektüre einen historischen Abriss über die Entwicklung der Politikvermarktung und des Politikmanagements in Deutschland.
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Format: Taschenbuch
Belletristische Bücher wie 'Mit aller Macht' und 'Im Namen der Ehre' habe in mir das Interesse an dem Thema Wahlkampf geweckt. Dieses Buch liefert alle Antworten rund um den Wahlkampf! Obwohl es ein Sachbuch ist, steht es der Spannung eines Romans nicht nach. Anschauliche Beispiele des SPD-Bundestags-Wahlkampfes, des FDP Landtagswahlkampf NRW uvm machen auch komplexe Taktiken verständlich! Ich kann dieses Buch mit Nachdruck empfehlen!
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Format: Taschenbuch
Das Buch ist inhaltlich sicherlich im deutschsprachigen Bereich eine Besonderheit, hier schreiben Praktiker für Praktiker zu einem sonst nur im angloamerikanischen Raum mit vielen Büchern gesegneten Thema. Also: Durchaus empfehlenswert, wenn ich auch die Fallbeispiele eher uninteressant fand, so ist der erste Teil definitiv lesenswert.
Großer Kritikpunkt: Es wimmelt von Rechtschreibfehlern, Doppelungen oder abgebrochenen Sätzen. Dort hätte das Lektorat etwas sauberer arbeiten können.
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