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Internationales Marketing Management Gebundene Ausgabe – 10. März 2014

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Werbetext

Ein praxisorientiertes Lehrbuch zu internationalen Marketing-Konzepten: von der Entscheidung bis zu Controlling und Organisation. Sie finden einen modularen Aufbau vor mit vielen Praxisbeispielen und Fallstudien.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Ellen Roemer, Marktforschung und Internationales Marketing, Hochschule Ruhr West, Campus Mühlheim an der Ruhr.


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Format: Gebundene Ausgabe
International agierende Unternehmen wissen es längst oder müssen es leidvoll lernen: Die heimischen Märkte funktionieren nach anderen Regeln als die im Ausland. Eine in Deutschland sehr erfolgreiche Werbe-Kampagne 1:1 für die Zielgruppen in Italien, den USA oder gar China zu kopieren, wäre naiv. Ellen Roemer hat ihr Buch "Internationales Marketing Management" vor allem für Studierende geschrieben. Die Autorin kann mit ihrem Kompendium aber auch Marketingleiter und Geschäftsführer global agierender Konzerne vor folgenschweren Fehlern schützen. Explizit wendet sich die Autorin zudem an den Mittelstand, der im B2B-Bereich längst in Europa und der Welt angekommen ist und dabei auf kosteneffiziente und leistungsstarke Marketingmaßnahmen angewiesen ist.

Analyserahmen für internationales Marketing

Für beide Unternehmenstypen liefert Roemer mit ihrem Lehrbuch einen "Analyserahmen", der die wichtigsten Fragen der Marketingentscheidungen in internationalen Gewässern chronologisch abarbeitet: Lohnt sich überhaupt ein Engagement im Ausland? Welche Länder kommen in Frage? Wie sieht der ideale Marketingmix für die landesspezifische Zielgruppe aus? Und schlussendlich: Wie lassen sich die Erfolge der Marketingmaßnahmen messen, wie die Aktivitäten kontrollieren und gegebenenfalls korrigieren.

Theorie und Übungsaufgaben

Roemer gibt auf diese Schlüsselfragen detaillierte Antworten, benutzt Schaubilder und Tabellen, um die wichtigsten Grundkenntnissen und Prinzipien zu verdeutlichen. Mit Hilfe von Beispielkästen überträgt sie die theoretischen Ausführungen in den Unternehmensalltag.
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Format: Gebundene Ausgabe
Habe das Buch für eine Studienarbeit zum Thema Internationale Marktforschung benutzt. Das Buch stellte eine gute Grundlage dar, war gut zu verstehen und anschaulich geschrieben (viele Beispiele!). Absolute Empfehlung.
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Format: Gebundene Ausgabe
Ich habe das Buch im Rahmen meines Studiums verwendet - besonders die vielen Beispiele und die leicht verständliche Art der Erklärung auch schwieriger Zusammenhänge haben mich begeistert!
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