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Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple's Success (Englisch) Taschenbuch – 30. April 2013

3.2 von 5 Sternen 6 Kundenrezensionen

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Taschenbuch, 30. April 2013
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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

“A blueprint for running a company the Steve Jobs way . . . should be required reading for anyone interested in management and marketing.”

The Times (London)

“Gets inside Apple’s branding and marketing to explain its directness and power.”

Financial Times

“Required reading.”

The Observer

“Ken Segall has literally captured lightning in a bottle. Insanely Simple reveals the secret of Steve Jobs’s success with such clarity, even we non-geniuses can make use of it. Ken shows us how to cut through the cobwebs of fuzzy thinking, bureaucracy and mediocrity, and clearly see what’s most essential—and therefore most important.”

—Steve Hayden, legendary Apple creative director, author of the “1984” Super Bowl commercial

Über den Autor und weitere Mitwirkende

KEN SEGALL worked closely with Steve Jobs as ad agency creative director for NeXT and apple. He was a member of the team that created apple’s legendary “Think Different” campaign, and he’s responsible for that little “i” that’s a part of apple’s most popular products. Segall has also served as agency creative director for IBM, Intel, Dell, and BMW.


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Format: Kindle Edition Verifizierter Kauf
Der Autor hat eng mit Steve Jobs zusammengearbeitet, und das merkt man. Viele Zitate und Eindrücke aus der Zusammenarbeit werden wiedergegeben, aber das schadet dem Buch keineswegs.

Ken Segall erklärt, wie schwierig die scheinbar anstrengungslose Eleganz und Einfachheit der Apple-Produkte zu erreichen ist. Außerdem beschreibt er die Arbeitsweise bei Apple, die so viele Wettbewerber nachzuahmen versuchen und es doch nicht richtig schaffen.

Wer technische Produkte kreiert, sollte dieses Buch lesen.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Nachdem mit Walter Isaacson ein Branchen-fremder die erste und zentrale Steve Jobs Biographie geschrieben hatte, war die Erwartung an ein Buch über die Firmenkultur von Apple aus der Perspektive eines Insiders besonders groß. Mit Ken Segall's jetzt vorgelegtem Buch wird diese Erwartung nur zum Teil erfüllt.

Der Autor war jahrelang bei der Werbeagentur Chiat Day als creative director tätig und betreute neben wichtigen Produkteinführungen bei Apple und NeXT auch Kunden wie Intel, Dell und IBM. Das Buch hat deshalb seine Stärken dort, wo von den Marketingkampagnen Apples berichtet wird, wir teilhaben dürfen an der Namensfindung für den iMac und für das iPhone, die bei weitem nicht so einfach und eindeutig waren, wie man heute denken könnte. Dies wird umso klarer wenn immer wieder gegenübergestellt wird, wie solche Entscheidungen in anderen großen Firmen ablaufen.

Leider versucht der Autor das Prinzip der Einfachheit (Simplicity) zu sehr philosophisch zu betrachten. An vielen Stellen versteht man es schon von selber und ist gerade am Anfang immer wieder genervt, wenn erneut erklärt wird, dass man jetzt das Phänomen der Einfachheit beschrieben bekommen hat. Dies geschieht auch an Stellen, an denen es fraglich ist, ob Einfachheit wirklich das zugrundeliegende Prinzip war. Diese Einfältigkeit der Erklärung kann man dank kindle sogar empirisch belegen: das Wort Simplicity kommt 282-mal im Text vor, und dabei hat die Hardcover Ausgabe nur 240 Seiten.

Nichtsdestotrotz kann man sich in diesem Buch intensiv und fast ausschließlich mit der Marketingseite des Phänomens Apple beschäftigen und bekommt nicht zum hundertsten Mal die Geschichte der Fa. Apple als auch den Lebenslauf von Steve Jobs aufgewärmt. Wichtig ist nur, dass man nach den ersten 20% noch nicht aufgibt, deshalb nur drei Sterne.
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Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Als Softwareunternehmer, der sich "Simplicity" auf die Fahne seines Produktes geschrieben hat, ist diese Buch ein Segen. Einfachheit ist schwierig zu erreichen und schwer zu verkaufen; Ken Segall bestätigt durch das Paradebeispiel Apple, dass Einfachheit ein starkes und wertvolles Prinzip ist. Das Buch ist absolut lesenswert nicht nur für Apple-Fanboys die hier ein paar neue Details erfahren, sondern für jeden Unternehmer der sich fragt, wieso es Apple schafft, aussergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen. Interessant ist dabei auch die Erfahrung des Autors in der Zusammenarbeit mit Dell oder Intel, da der Kontrast zwischen den "normale" Unternehmen und Apple dadurch klarer wird und das Prinzip der Einfachheit empirisch untermauert wird.

Das Buch ist toll geschrieben, und liest sich sehr unterhaltsam und flüssig. Es gibt ein paar Wiederholungen und das eine oder andere Mal ist der Begriff "Simplicity" etwas arg gedehnt ' da hilft es gelegentlich, gedanklich "Einfachheit" durch "Minimalismus" oder "Reduktion" zu ersetzen, was als Titel resp. philosophische Grundlage ebenfalls gepasst hätte. Alles in allem jedoch ein "Muss" für jeden Unternehmer.
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