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Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling Taschenbuch – 13. Oktober 2012

5.0 von 5 Sternen 2 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Buchrückseite

Marken sind für den Erfolg von Unternehmen von größter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine Fülle an Publikationen über Marken und deren richtige Führung. Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung hat sich dabei als das leistungsfähigste Managementmodell erwiesen.
Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die praktische Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.
Der Inhalt
• Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
• Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung
• Strategisches Markenmanagement
• Operatives Markenmanagement
• Identitätsbasiertes Markencontrolling
• Markenführung im Wandel
Die Zielgruppen
Studierende, Dozenten und Praktiker aus dem Marketingbereich
Die Autoren
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Dipl.-Kfm. Frank Hemmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.

Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.

Dipl.-Kfm. Frank Hemmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.


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Top-Kundenrezensionen

Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Prof. Burmann zählt, aufgrund seiner Lehrer und Karriere mit und bei Prof. Meffert zu den besten Marketing-Professoren in Deutschland; er wird in den meisten deutschsprachigen Arbeiten zitiert und liefert einen sehr guten Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. In dem Buch enthaltene Praxisbespiele zeigen außerdem die praktische Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung. Als ehemalige Studentin von Prof. Dr. Burmann und Tilo Halaszovich empfehle ich das Buch sehr gerne weiter.
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Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Ein perfektes Markenbuch von Burmann. Ich nutze es für meine Masterthesis. Der Preis spiegelt die Qualität des Buches nicht im Ansatz wider.
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