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How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market (Englisch) Gebundene Ausgabe – 1. Februar 2003

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Synopsis

How to unlock the hidden 95 per cent of the customer's mind that traditional marketing methods have never reached. This title provides practical synthesis of the cognitive sciences. Drawing heavily on psychology, neuroscience, sociology, and linguistics, Zaltman combines academic rigor with real-world results to offer highly accessible insights, based on his years of research and consulting work with large clients like Coca-Cola and Procter & Gamble. An all-new tool kit: Zaltman provides research tools - metaphor elicitation, response latency, and implicit association techniques, to name a few - that will be all-new to marketers and demonstrates how innovators can use these tools to get clues from the subconscious when developing new products and finding new solutions, long before competitors do.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Jerry Zaltman is a Professor of Marketing at Harvard Business School and a fellow at Harvard University's interdisciplinary Mind, Brain, Behavior Initiative.



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am 14. Mai 2005
Format: Gebundene Ausgabe
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TOP 500 REZENSENTam 26. April 2007
Format: Gebundene Ausgabe
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am 27. August 2005
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am 9. Dezember 2006
Format: Gebundene Ausgabe
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