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How Brands Grow: What Marketers Don't Know (Englisch) Gebundenes Buch – 1. März 2010

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen


"How Brands Grow is a wonderful stimulant, a fascinating corrective to our tendency to follow fashion and let received wisdom go unchallenged."--MarketingWeek


"Highly practical...includes many groundbreaking ideas."--CHOICE


"Marketers need to move beyond the psycho-babble and read this book... or be left hopelessly behind."--Joseph Tripodi, The Coca-Cola Company, Atlanta USA


"Until every marketer applies these learnings, there will be a competitive advantage for those who do."--Mitch Barnes, The Nielsen Company


"A scientific journey that reveals and explains with great rigour the Laws of Growth."--Bruce McColl, Mars Incorporated


"This book puts marketing's myth-makers, of which there are many, in their proper place."--Thomas Bayne, MountainView Learning, London.


"A truly thought-provoking book."--Timothy Keiningham, IPSOS Loyalty


"The evidence in this book should make any marketer think hard about how they manage their brands."--Kevin Brennan, General Manager Snacks and Marketing Director, Kellogg UK


"This book should be required reading on any marketing course."--Colin McDonald, the 'father' of Single-Source analysis and author of Tracking Advertising & Monitoring Brands


"There is competitive advantage here for those who understand and follow this book's lessons."--Jack Wakshlag, Chief Research Officer, Turner Broadcasting Systems, Inc.


Über den Autor und weitere Mitwirkende


Professor Byron Sharp is the Director of the Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science at the University of South Australia. The Institute's fundamental research is used and financially supported by many of the world's leading corporations including Coca-Cola, Kraft, Kellogg's, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen, TNS, Turner Broadcasting, Network Ten, Simplot, Mars and many others. Dr Sharp has published over 100 academic papers and is on the editorial board of five journals. He recently co-hosted a conference at the Wharton Business School on laws of advertising and, with Professor Jerry Wind, is editing a special issue of the Journal of Advertising Research on the topic.


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31. Juli 2017
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