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Hooked: How to Build Habit-Forming Products (Englisch) Gebundene Ausgabe – 18. März 2014

4.5 von 5 Sternen 16 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

A must-read for everyone who cares about driving customer engagement (Eric Ries, author of The Lean Startup)

The most high bandwidth, high octane, and valuable presentation I have ever seen on this subject (Rory Sutherland, Vice Chairman, Ogilvy & Mather)

The book everyone in Silicon Valley is talking about (Boris Veldhuijzen van Zanten, founder of The Next Web)

Hooked gives you the blueprint for the next generation of products. Read Hooked or the company that replaces you will (Matt Mullenweg, Founder of Wordpress)

You'll read this. Then you'll hope your competition isn't reading this. It's that good. (Stephen P. Anderson, Author of 'Seductive Interaction Design')

Nir's work is an essential crib sheet for any startup looking to understand user psychology. (Dave McClure, Founder 500 Startups)

When it comes to driving engagement and building habits, Hooked is an excellent guide into the mind of the user. (Andrew Chen, Technology Writer and Investor)

I've learned a great deal from Nir, and you will too. He'll help you design habits to benefit your users, and your company. (Dr Stephen Wendel, author of 'Designing for Behaviour Change')

If you're serious about designing seductive products that sell, Hooked is the only psychological toolkit you'll need (Nathalie Nahai, Web Psychologist and best-selling author of Webs Of Influence: The Psychology Of Online Persuasion (Pearson))

Draws on behavioural economics and neuroscience to examine why some products, games and television shows become habits, while others sink. This is useful knowledge for entrepreneurs, marketers and designers ... crucial to generating followers, viewers, consumers and revenues. It is also of wider significance (Financial Times Business Education)

Gives an overview of one of the most interesting battles in modern business: the intense competition to create new digital products that monopolise people's attention (Schumpeter The Economist)

Principles derived from behavioral science play an increasing role in software design ... Among the most influential is Nir Eyal, an entrepreneur turned user-­experience guru who has become Silicon Valley's most visible advocate of habit-forming technology (MIT Technology Review)

A must read for anyone looking to start a company or develop a product. It provides four actionable steps to attract users and to ensure that they continue to come back. (Firas Kittaneh Entrepreneur) -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Nir Eyal spent years in the video gaming and advertising industries where he learned, applied, and at times rejected, techniques described in Hooked to motivate and influence users. He has taught courses on applied consumer psychology at the Stanford Graduate School of Business, the Hasso Plattner Institute of Design, and is a frequent speaker at industry conferences and at Fortune 500 companies. His writing on technology, psychology, and business appears in the Harvard Business Review, The Atlantic, TechCrunch, and Psychology Today.


To learn more or to get in touch with Nir, visit nirandfar.com 

-- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe.

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Kundenrezensionen

Top-Kundenrezensionen

Format: Kindle Edition Verifizierter Kauf
das ist leider ein typisch amerikanisches, massen-kompatibles sachbuch, in welchem eine kern-story nach dem muster "tell them what you're gonna tell them, tell them what you want to tell them, tell them what you just told them" über-redundant erzählt wird. entsprechend kann man also auch nur ein drittel des buches lesen bei gleichem wert. es ist meines erachtens auch nicht besonders tief (in der motivationspsychologie) recherchiert, mehr aus einer "seht, hiermit hatte ich erfolg" sicht geschrieben.
insgesamt nett und unterhaltsam, eher leichte kost und daher für meine begriffe etwas zu teuer.
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Format: Kindle Edition Verifizierter Kauf
Nir Eyal beschäftigt sich in seinem Buch mit der Fragestellung, wieso wir an bestimmten Apps, Webseiten und Spielen "kleben" bleiben und an anderen nicht. Herausgekommen ist ein nachvollziehbares Modell zur Einordnung und Klassifizierung von eigenen und fremden Geschäfts-Ideen. Das englische Wort "hooked" bringt es mit seiner doppelten Bedeutung "hakenförmig" und "total begeistert" genau auf den Punkt: Wir beißen an, schlucken den Haken und "bleiben kleben": wir machen uns ein Produkt zur eigenen Gewohnheit. Die Einzelmotive können dabei so unterschiedlich sein wie wir Menschen. Gewonnen hat ein Anbieter erst 'mal, wenn wir uns die Nutzung seines Services zur Gewohnheit gemacht haben wie die morgendliche Zeitungslektüre, das Zähneputzen oder das Einschalten des Radios im Auto.

Ich sehe drei Zielgruppen für das Buch:
- Menschen, die eigene Apps und Dienste entwickeln (wollen), und eine systematische Herangehensweise und ein Prüfmodell für geplante Funktionen suchen;
- Menschen, die verstehen wollen, wie die Mechanismen funktionieren, mit denen uns Facebook, ElectronicArts, Twitter oder Instagramm an ihre Dienste und Apps binden; und
- Menschen, die Spaß daran haben, sich mit anderen über solche Mechanismen auszutauschen und dafür eine Systematik suchen, die einen strukturierten Austausch mit anderen ermöglicht.

Eyal zeichnet ein deutlich differenzierteres Bild, als das Hype Wort Gamification ermöglicht. Klar, das ist nicht alles revolutionär neu, und es sind sicherlich auch keine noch nie dagewesenen Ideen und Gedanken.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Nir Eyal found something relevant and useful – and he does a great job explaining it.
If you can apply it to your Product or service - then you have a truly addictive product in your hands.

But: After I read the book, I searched YouTube for "Nir Eyal" and for more on that topic - and I found about 2-3 Talks that seemed to wrap up all the key parts from this book.
I was a bit disappointed, that each video and the book seemed to be all the same single "talk" with the same examples - only in different lengths. So my advice: watch a Video or buy this book – it’s up to you. Anyway: it’s worth your time and a must-read/-watch, if you want to create a true addictive product.
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Format: Kindle Edition Verifizierter Kauf
I read a lot about marketing. After reading 100 hundred within last few months THIS IS THE BEST ONE.
It has opened my eyes. Now I understand why so many people are hooked to their smartphones. Why so many people are hooked to some products. And HOW it could be done if I have my own business.
Thank you for this!
I would love to repeat thousand times: EYE OPENING BOOK.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Ich war etwas enttäuscht, dass man so schnell mit dem Buch durch ist – obwohl darin ein interessanter Ansatz beschrieben ist.
Vielleicht berücksichtige ich das Modell für meine nächsten Projekte und schaue, in wie fern das Modell zutrifft.
Ein kleines Taschenbuch hätte aber eigentlich als Größe gereicht.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
"Hooks are experiences designed to connect the user's problem to a solution frequently enough to form a habit."

Online services like Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Buzzfeed and more, are called out as masters of manipulation — making products so good, people can’t stop using them. We are "hooked".

Nir Eyal writes in his blog:
"It’s easy to blame technology for being so distracting, but distraction is nothing new. Aristotle and Socrates debated the nature of “akrasia” — our tendency to do things against our interests. If we’re honest with ourselves, tech is just another way to occupy our time and minds. If we weren’t on our devices, we’d likely do something similarly unproductive.
In order to make sure it doesn’t control us, we should come to terms with the fact that it’s more than the technology itself that’s responsible for our habits. Our workplace culture, social norms and individual behaviors all play a part. To put technology in its place, we must be conscious not only of how technology is changing, but also of how it is changing us."

This book delivers much valuable information and much food for thought ....

How much are you "hooked"?
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Format: Kindle Edition Verifizierter Kauf
Reading "Hooked" is a hooking experience itself.

From the first page on you recognize the tremendous work the author has put into it and the scientific preciseness as well as deep understanding about what he is writing about.

Every example is clear, fun to read and widening my horizon of product development. Checked a lot of his sources and they are inspiring as well.

The Jedis of Product Development, Information Architecture, Information Design, Product Design and Web Designers should read it... Sith should read Microsoft Manuals.

Definitely a MUST READ
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