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Handelsmarketing: Strategien und Instrumente für den stationären Einzelhandel und für Online-Shops Mit Praxisbeispielen (German Edition) Taschenbuch – 12. Februar 2012

5.0 von 5 Sternen 2 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Werbetext

Von der Situationsanalyse über die Zielplanung und die Entscheidung bis zur Kontrolle

Buchrückseite

Alle Einzelhändler, ob im Filialsystem, innerhalb einer kooperierenden Handelsgruppe oder als freie, ungebundene Unternehmer, verfolgen dasselbe Ziel: die Gunst der Kunden zu gewinnen und langfristig zu sichern. Im intensiven Wettbewerb um Marktanteile gelingt dies nur mit einem systematischen und konsequenten Handelsmarketing.

Dieses Lehrbuch
-       zeigt die Bandbreite der absatzmarktgerichteten Marketinginstrumente des Einzelhandels,
-       gibt einen Überblick über die Ziele, die sich mit den einzelnen Instrumenten verfolgen lassen,
-       erläutert die Informationsgrundlagen, die für den Einsatz der Instrumente benötigt werden, und
-       stellt Verfahren und Kriterien vor, um zielgerichtet über den Einsatz der Instrumente entscheiden zu können.

Neu in der 2. Auflage: Beispiele aus der Firmenpraxis am Ende eines jeden Instrumentalbereichs sowie die ausführliche Darstellung der Marketinginstrumente für Online-Shops.

Zielgruppe:
Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Handel
Fach- und Führungskräfte im Einzelhandel

Der Autor:
Prof. Dr. Hendrik Schröder ist Universitätsprofessor und Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der Universität Duisburg-Essen und Leiter des Forschungszentrums für Category Management in Essen.

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am 27. Dezember 2012
Format: Taschenbuch
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am 30. September 2013
Format: Taschenbuch|Verifizierter Kauf
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