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Format: Kindle Edition|Ändern
Preis:82,99 €

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am 14. Juni 2001
Diese Aufsatzsammlung stellt einen guten Überblick über gängige Instrumente des strategischen und operativen Controllings dar und versucht, den Fokus auf das Marketing zu richten, das hier sehr breit ausgelegt wird. Es zeigt gut die Zusammenhänge zwischen strategischer und operativer Denke, schweift jedoch manchmal in Aufsätzen zu sehr vom eigentlichen Thema ab.
Zum Glück wird nicht wieder die "Geschichte des Controllings" aufgerollt, sondern es geht gleich in medias res.
Erfreulich ist, das es gut lesbar und recht praxisnah geschrieben ist, die üblichen Abbildungen, Tabellen und (wenigen) Formeln unterstützen den Ansatz der leichten Lesbarkeit gut. Wenige, dafür gute Quellen runden das Buch ab.
Leider ist das Buch insgesamt für diesen Überblick etwas zu teuer geraten, dafür bietet es zu wenig. Doch die vier Sterne sind gerechtfertigt.
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am 20. Juni 2006
Mehr und mehr Firmen wollen nicht nur wissen, wie viel sie für Marketing ausgeben, sondern auch, was sie damit erreichen. Lange haben sich viele Kommunikationsfachleute dagegen gewehrt, den Erfolg ihrer Marketingmassnahmen messen zu lassen. Wohl, weil sie die Ergebnisse fürchteten und sich lieber auf weiche Faktoren als harte Fakten beriefen. In einer Zeit, in der Firmen wieder mehr Geld für Marketing locker machen und dennoch jeden Euro und jeden Franken zwei Mal umdrehen, bevor sie ihn ausgeben, kann sich das niemand mehr erlauben. Das «Handbuch Marketing-Controlling» richtet sich an alle, die den Erfolg ihrer Marketingmassnahmen messen und miteinander vergleichen wollen. Wie das geht erklären Fachleute aus den unterschiedlichsten Bereichen in 20 Aufsätzen, aufgeteilt in strategisches und operatives Marketing-Controlling. 162 Abbildungen und wenige, dafür gute Lese- und Surftipps machen das Buch zum Nachschlagewerk.
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