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Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung Gebundene Ausgabe – 20. Februar 2012

4.0 von 5 Sternen 7 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Minutiös dargelegt von Planung der Markenführung über Expansionsstrategien bis zur Interpretation von Markenwert und Markenstärke." W & V - Werben und Verkaufen, 13-2010

"Eine Stärke des Buches ist die vernetzte Darstellung der einzelnen Perspektiven, die es erleichtert, die Zusammenhänge zu erkennen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2010

"Trotz der Reduzierung des Inhalts bietet das Grundlagenbuch wie sein großer Bruder umfassendes managementorientiertes Marketing-Wissen. [...] uneingeschränkt zu empfehlen." Absatzwirtschaft, 03/2007

"Selbst wer keine Neigung verspürt, sich mit den möglichen Varianzen und Fehlertoleranzen der Marktforschung zu beschäftigen, dürfte in den Abschnitten über erfolgreiche Umsetzungsstrategien im Unternehmen lesenswertes Material finden. Fazit: Auch für Praktiker empfehlenswert." Wirtschaft - Das IHK-Magazin für München, 01/2007

"Dieses Lehrbuch ist nicht etwa ein lieblos zusammengestellter Extrakt des Handbuchs, sondern eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium, 12/2006

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Bachelor-Lehrbuch zum Marketing

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Kundenrezensionen

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Top-Kundenrezensionen

Verifizierter Kauf
Christian Homburgs didaktische Kompetenz ist ja nicht erst seit Kurzem bekannt.
Dieses Buch ist eine Art Allrounder.
Ich schätze an dem Buch den klaren Aufbau (Einteilung in 7 Perspektiven, die Berücksichtigung von modernen Inhalten und viele hilfreiche Abbildungen.
Nicht nur vom inhaltlichen, sondern auch vom optischen Aufbau, überzeugt mich das Buch. Das "Corporate Design" ist einheitlich in einem Orangeton, somit sind Abbildungen und wichtige Stellen im Text entsprechend schon gehighlighted.
Fazit: Mit 317 ein schlankes, aber dennoch sehr hilfreiches Lehrbuch.
Besonders wenn es darum geht, bestimmte Sachverhalte und Begriffe im Marketing noch mal schnell nachzuschlagen.
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Verifizierter Kauf
Mir persönlich blieb keine Alternative zu diesem Buch, da es vorlesungsbegleitend war. Es liest sich aber wirklich wie ein Krimi, ist sehr umfangreich und anschaulich gemacht. Außerdem ist es mit zeitgemäßgen Beispielen bespickt und auch als schnelles Nachschlagewerk geeignet!
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Verifizierter Kauf
Habe das Buch komplett, ergänzend zu den erhaltenen Marketingvorlesungen, im Rahmen der Klausurvorbereitung gelesen.
Super zum verfestigen des Wissens, mit Beispielen und recht selbsterklärend. Lohnt sich auf jeden Fall als Basisliteratur.
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Habe dieses Buch gekauft, um unseren Volunteers (i.d.R. BWLer) eine leichte Einführung in die Grundlagen des Marketing an die Hand zu geben. Beim Durchlesen musste ich allerdings feststellen, dass der Autor offenbar noch nicht den Erkenntnisstand von Philip Kotler aus dem Jahr 1967 erreicht hat. Er macht den bedenklichen Schritt zurück vom ganzheitlichen Marketing zum Markt-, Kunden- und Vertriebsorientierten Marketing. Begriffe wie SWOT-Analyse oder Balanced Scorecard sucht man vergebens; die wichtigsten KPIs werden nicht einmal am Rande erwähnt. Damit zementiert er den besonders in Deutschland leider noch allzu oft retardierten Einsatz des Marketing als EINES neben vielen anderen Instrumenten der Unternehmensführung - statt, wie es der Buchtitel suggeriert, das Marketingmanagement als DIE moderne Form der Unternehmensführung näher zu bringen. Also lieber knapp 50 EUR für "Grundlagen des Marketing" (Kotler, Armstrong et al.) ausgeben und damit viel über wirklich modernes Marketing lernen.
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