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Kommentar: Sehr guter Zustand, ohne Namenseintrag, Original-Schutzumschlag Sondereinband Financial Times Deutschland , 2002-02-15 288 S. , Zustand: 1, 382727057X Gonzo-Marketing . Nur die Verrückten überleben (FT New Business) Locke, Christopher Bild ist kein Original-Foto des angebotenen Exemplars, Abweichungen sind möglich
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Gonzo-Marketing Nur die Verrückten überleben (FT New Business) Sondereinband – 15. Februar 2002

1.0 von 5 Sternen 2 Kundenrezensionen

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Christopher Locke wurde hier zu Lande als einer der Autoren des Cluetrain Manifests bekannt. Im Mai 1996 hatte er im Internet ein kleines Webzine mit E-Mail-Liste gegründet. Der Titel: Entropy Gradient Reversal, kurz EGR. Das Rezept: Leser, mögliche Sponsoren und Kunden werden hemmungslos durch den Kakao gezogen, bis hin zur Verleumdung. Mit dieser Masche zieht Locke mittlerweile über 5.000 regelmäßige Leser in den Bann.

Jetzt hat er sein illustres Treiben in dem Buch Gonzo-Marketing zusammengefasst. Darin fordert er die Abkehr vom herkömmlichen Massenmarketing und Big Business. Mit Gonzo sind die vielfältigen "Beziehungen zu den neu entstehenden Online-Gemeinschaften" gemeint. Jeder Akteur, ob Manager oder Kunde, ist mittendrin dabei, ist nicht nur Beobachter oder Abzocker, mit Blick auf den eigenen Vorteil und Profit. Oder anders ausgedrückt: Unternehmen bringen sich voll ein in die neuen Mikromärkte im Internet, nehmen dort Bedürfnisse ernst und lassen den Kunden mitgestalten und mitregieren. Im Internet, so Locke, ist es erstmalig möglich, was im Industriezeitalter vollkommen unmöglich war: Menschen beginnen, sich über Dinge auszutauschen, die ihnen wirklich am Herzen liegen -- in kleinen Communities, kleinen Zirkeln und kleinen Produktliebhabergemeinschaften. Small is beautiful!

Locke hat sich intensiv mit dem Thema auseinander gesetzt, leider so intensiv, dass man gut ein Viertel des Buches problemlos hätte kürzen können. So stolpert man über immer wieder gleiche Erkenntnisse und Thesen. Dennoch: ein Muss für alle früheren Cluetrain-Fans! --Peter Felixberger


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Top-Kundenrezensionen

NR. 1 HALL OF FAMETOP 100 REZENSENTam 9. Mai 2003
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am 1. März 2004
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