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Deutsche Standards. Marke¹º (Management) Taschenbuch – 29. November 2012

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Hrsg Florian Langenscheidt ( Berlin ) ist Buchautor, Verfasser zahlreicher Zeitungs-und Zeitschriftenartikel, Kolumnist, Mitglied diverser Beiräte und Gremien und Verleger DEUTSCHE STANDARDS.


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Seit zehn Jahren gibt Florian Langenscheidt den Bildband Deutsche Standards" heraus, in dem deutsche Markenartikel vorgestellt werden. Nun werden die wichtigsten Marken der letzten Jahre nochmal in einem dicken Wälzer gefeiert: Unter dem Titel Die Marken des Jahrhundert" seien - so die Herausgeber - jene Marken, die emblematisch für ihre ganze Gattung stehen". Das schwergewichtige Werk zum Blättern soll aber hier gar nicht besprochen werden, sondern daneben geradezu mickrig aussehender Essay-Band, der als Ergänzung zum Bilderbuch herausgebracht wurde: Marke¹º" versammelt zehn kurze Autorenbeiträge, die sich alle mit unterschiedlichen Aspekten der Markenführung beschäftigen. Das Spektrum der Themen ist durchaus breit.

Werber, Unternehmer und Marketing-Professoren sind unter den Autoren. So doziert etwa Franz-Rudolf Esch über das Thema Markendehnung und berichtet von erfolgreichen und gescheiterten Beispielen. Einige Themen sind schon recht abgedroschen und die Lektüre einiger Beiträge liefert wenig Neues. Andere Aspekte, die sonst vernachlässigt werden, kommen hier zu ihrem Recht, etwa das Thema Marke und Verpackung" - Frank Ohle weist darauf hin, dass Schachteln, Flaschen und Packungen auch Kommunikations-Instrumente sind und das wichtigste Aushängeschild einer Marke.

Wie bei vielen Sammelbänden ist das Niveau der einzelnen Beiträge schwankend. Manche dienen immerhin als kompakte Einführung in ein Thema - sei es der Einsatz von Testimonials oder die Globalisierung. Andere wirken eher wie eine Predigt oder ein Lobbisten-Vortrag, so der Text von Aleander Dröge zur Markenpiraterie.
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