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Das Image von Produkten, Marken und Unternehmen Broschiert – Juli 2003

3.0 von 5 Sternen 3 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Klappentext

Dieses Buch bietet eine umfassenden Einblick in die Thematik der Wirtschaftsimagologie. Im Vordergrund stehen die Analyse, erfolgreiche Gestaltung und Kontrolle von Produkt-, Marken- und Unternehmensimages. Dies wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulicht. Unter den Imagearten haben im Wirtschaftsleben Unternehmensimage und Markenimage eine herausragende Bedeutung. Deshalb werden beide eingehend untersucht. Die Imagepolitik bildet mit der Imagegestaltung den Mittelpunkt dieses Buches, dazu werden die Instrumente der Imagepolitik detailliert dargestellt. Durch Aufzeigen von Gefahren und Chancen werden Hinweise zur professionellen Umsetzung gegeben. Abschließend wird analysiert, wie sich Unternehmen am bes-ten in einer Imagekrise verhalten, wenn Sie langfristige Imageschäden vermeiden wollen. Die Schwierigkeiten einer solchen Krise, aber auch die gekonnte Umsetzung der als entscheidend ermittelten Verhaltensweisen, wird an Hand von drei ausgewählten Praxisbeispielen beleuchtet.

Kundenrezensionen

3.0 von 5 Sternen
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Top-Kundenrezensionen

Eieiei. Viel gewollt und dann schnell durch alle Themen gehetzt - das ist mein Fazit zu dem Buch. Die Inhaltsübersicht wäre in der Tat beeindruckend, wenn die folgenden 179 Seiten das halten würden, was versprochen wird. Denn wo ein großes Vorhaben angekündigt wird - ein "umfassende[r] Einblick in die Thematik der Wirtschaftimagologie" - erwartet man mehr als eine Zusammenschau der deutschsprachigen Standardwerke zum Marketing, die neben managermagazin und FTD zu den maßgeblichen Quellen avancieren. Der teilweise saloppe und oft unscharfen Formulierungen neigende Stil tut ein Übriges.

Ein Stern für den guten Willen, von Image über Corporate Identity und Markenpolitik, sowie vom TESA-Film zum Elch-Test alles zusammen zu verarbeiten; und einen Stern für den relativ niedrigen Preis. Zu einer Anschaffungsempfehlung reicht das aber allemal nicht.
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Von Ein Kunde am 25. Juli 2004
Interessantes Buch für den noch jungen Bereich der Wirtschaftsimagologie. Prof. Soulas de Roussel lehrt an der FH in Nürtingen u.a. Wirtschaftsimagologie und ist daher in diesem Bereich ein Vorreiter. Wer sich mit der Thematik auseinandersetzen will, sollte zu diesem Buch greifen.
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Laut Klappentext heisst es, dass der Leser "einen umfassenden Einblick in die Thematik" erhält, aber es handelt sich eher um einen Überblick über die angeführten Themen. Man erhält also einen ersten Eindruck von den Thematiken und kann aus dem Literaturverzeichnis fundierte Quellen entnehmen, um stärker in die Materie einzusteigen. Diejenigen die nur das eine oder andere Thema interessiert, z.B. den Überblick zur Imagedefinition, sollte sich die relevanten Seiten in der Bibliothek kopieren, das ist völlig ausreichend. Zum Thema Image leistet das Buch einen aktuellen Beitrag, da das Thema doch eher stiefmütterlich behandelt wird.
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