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Corporate Identity - Großer Auftritt für kleine Unternehmen: Mit der VIVA-Formel zum Erfolg / Vision - Identität - Verhalten - Außendarstellung Broschiert – 1. März 2010

4.5 von 5 Sternen 19 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Annja Weinberger war viele Jahre geschäftsführende Inhaberin einer PR- und Werbe-Agentur in Berlin. 2007 gründete sie Ihr Solo-Unternehmen. Sie arbeitet vor allem mit kleinen Unternehmen und ist spezialisiert auf journalistisches und werbliches Texten sowie Akquise-Strategien. Die Autorin unterrichtet Marketing u. a. an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin.


Kundenrezensionen

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Top-Kundenrezensionen

Format: Broschiert Verifizierter Kauf
Die gute Nachricht zuerst: Das Buch umfasst tatsächlich alle Bereiche der Corporate Identity. Die hätte man sich allerdings in einem Kurzaufsatz bei Wikipedia ebensogut, übersichtlicher und kompetenter anschauen können. Die schlechte Nachricht: Sowie es in die Tiefe geht, werden die Schwächen des Buches deutlich. Bei der Beschreibung, wie man zu einer eigenen Positionierung kommt, macht Frau Weinberger exakt die Fehler, die Laien eben machen, wenn sie nicht zu Profis gehen. Dafür hätte man kein Buch gebraucht. Die graphischen Beispiele, die sie bringt, sind nicht nur gruselig, sondern weisen zum Teil echte handwerkliche Mängel auf. Wo aber sind Gemeinsamkeiten und Unterschiede bei einem Ladengeschäft mit lokaler Kundschaft und einem Internetvertrieb mit breiter internationaler Aufstellung? Worauf müsste man da achten? Kein Wort darüber.

Und schließlich sind fast alle genannten Beispiele solche von Coaches. Kurz: Frau Weinberger tummelt sich offenbar nur im unmittelbaren Bekannten- und Kollegenkreis. Eben dem, der hier auch so freundliche Rezensionen für sie abgegeben hat. Glaubwürdigkeit ist übrigens auch Bestandteil der Corporate Identity, liebe Frau Weinberger.

In diesem Zusammenhang möchte ich auch darauf verweisen, dass die AIDA-Formel, die Frau Weinberger als ihre Erfindung herausstellt, bereits seit 1898 existiert und bereits seit Jahrzehnten fester Bestandteil jeder kaufmännischen Ausbildung im Kommunikationsgewerbe ist. Dass Frau Weinberger sie falsch übersetzt macht das nicht besser.
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4 Kommentare 99 Personen fanden diese Informationen hilfreich. War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
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Format: Broschiert Verifizierter Kauf
Als Grafikdesigner muss ich einfach sagen, dass die Designbeispiele wirklich schlecht sind. Schon deshalb habe ich mich gar nicht weiter mit dem Buch beschäftigt. Für Unternehmer und Selbstständige die sich am Markt etablieren wollen, ist es vielleicht etwas, um sich dem Thema Corporate Identity zu nähern, aber für Grafiker, die noch dazu gute Anregungsbeispiele suchen, kann ich nur davon abraten, dieses Buch zu kaufen.
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Format: Broschiert
Länge: 9:44 Minuten
Wer bin ich, wer will ich sein?
Erst wenn Sie sich darüber im Klaren sind, haben Sie das Fundament geschaffen, sich um die Außendarstellung zu kümmern. Und hier setzt Annja Weinberger mit ihrem Werk an:
Nicht Presseaussendung oder die genial-schöne Gestaltung von Webseite oder Logo sind entscheidend, sondern vielmehr die Summe der verschiedenen einzelnen Botschaften die sie kontinuierlich aussenden, sei es über Soziale Netzwerke oder auch andere Kanäle.

Corporate Identity hilft Ihnen dabei, all diese Messages unter Kontrolle und ein Dach zu bekommen:
visuell, verbal, schriftlich und die über Ihr Verhalten ausgesendeten nonverbalen Botschaften.

Dabei haben Sie die Instrumente der Corporate Identity

---Corporate Design
Farben, Formen, Schriften und Bilder
---Corporate Behavior
Verhalten zeigt, wofür Sie mit Ihrem Unternehmen überhaupt stehen.
---Corporate Communications
Worte und Aktionen zeigen was Sie ausmacht.
Für jede einzelne dieser Elemente finden Sie Taktik und Strategie, angereichert mit Interviews .

Wer sich mit seiner Außenwirkung befasst (und das sollen wohl die meisten, nicht nur im Business...), lerntz bei Annja Weinberger eine Menge und bekommt praxisdienliche Hinweise und Ideen um diese "Identity" a) zu finden und B) zu entfalten.
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Format: Kindle Edition
Vielen Dank an Frau Weinberger! Die Worte im Buch sind sehr klar formuliert und sie gehen auch ins Herz. Die Struktur und die Aufbereitung aller Informationen ist sehr hilfreich, wenn man sich mit diesen Themen befasst bzw. befassen muss.
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Format: Broschiert
Ein wunderbares Buch, das systematisch und umfassend all das behandelt, was ich in der Beratung predige. ;-)
Marketing ist soviel mehr als ein hübscher flyer und eine tolle website. Die Kommunikation im Unternehmens-Alltag gehört genauso dazu wie das persönliche Auftreten. All das funktioniert nur dann in der gewünschten Weise, wenn man/frau sich vorher gründlich und gezielt Gedanken gemacht hat. Dabei hilft dieses Buch.
Mit der klaren Formulierung der Vision und der bildlichen Vorstellung des idealen Kunden können Sie z.B. Ihrem Grafiker konkret mitteilen, was für die Entwicklung Ihres Logo oder Ihrer website wichtig ist. Übrigens: Es empfiehlt sich, diese Arbeit bereits vor der eigentlichen Gründung zu tun.
Nicht in allen Punkten einverstanden bin ich mit der Relevanz der einzelnen Bestandteile der Geschäftsausstattung. Insgesamt bietet dieses Kapitel aber einen guten Überblick über die Dinge, die sinnvoll wären - plus Tipps, wie sich dabei Geld sparen läßt.
Das Buch ist nicht nur für ExistenzgründerInnen empfehlenswert, sondern auch für alle, die ihre Außendarstellung in irgendeiner Art und Weise verbessern wollen.
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