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Kommentar: Auflage 2013. Ungelesenes Mängelexemplar, im Buchschnitt als solches gestempelt. Leichte Lager-/Transportschäden wie angestoßene Ecken, Kratzer auf dem Umschlag, Beschädigungen/Dellen am Buchschnitt, ansonsten einwandfrei. Mit Geld-zurück-Garantie und Rechnung für Ihre Unterlagen.
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Corporate Blogs Taschenbuch – 28. November 2013

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Meike Leopold ist Expertin für den Aufbau


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Format: Taschenbuch
Die gegenwärtige Diskussion um Corporate Blogs ähnelt meiner Meinung nach den Anfängen der Social Media. Mit einem nennenswerten Unterschied: Die Unternehmen lassen sich mehr Zeit mit dem Start in die dialogische Kommunikation. Es scheint, als habe man aus den Fehlern in der Vergangenheit gelernt. Heute will, soll und muss man nicht um jeden Preis irgendwie dabei und somit Teil des Ganzen sein. Zu groß ist die Scheu vor kritischen Kommentaren, vernichtenden Urteilen oder hereinbrechenden S***storms.

"gut gedacht ist noch lange nicht gut gemacht."

Für mich zählen Corporate Blogs aufgrund der stetigen Weiterentwicklung zu den diesjährigen Trends der Kommunikation. Umso schöner, dass Meike Leopold mit ihrem Buch ”Corporate Blogs – Praxistipps für Strategie, Inhalt und Ziele” (O’Reilly Verlag; 29,90 EUR) die notwendige Fachkompetenz beisteuert. Inhaltlich und stilistisch spricht mir die Autorin aus der Seele – es ist mir eine große Freude diese Rezension zu schreiben!

Nach grundlegenden und historischen Einblicken, Begriffsabgrenzungen und die Einbettung von Public Relations – als ein zentraler Baustein der Kommunikationsstrategie – wird dem Leser im wahrsten Wortsinn der Weg “Schritt für Schritt zum Corporate Blog” aufgezeigt. Besonders gelungen sind der konkrete Kostenplan und die nicht zu unterschätzenden psychologischen Aspekte. Letztgenannte beziehen sich auf die Argumentation gegenüber der Geschäftsleitung, die Ernennung eines Verantwortlichen sowie die Einbindung geeigneter Mitstreiter. Es wird demnach viel Überzeugungsarbeit zu leisten sein, bis das Vorhaben endlich zur Umsetzung gelangt.

"den Erfolg strategisch planen.
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Format: Taschenbuch
Auch Blogger und Betreuer kleiner Firmenwebsites finden hier zahlreiche Handreichungen und Anregungen zur Optimierung der Online-Präsenz. Strategische Überlegungen stehen im Mittelpunkt, ebenso wertvoll sich aber auch die vielen Hinweise auf aktuelle Dienste und Werkzeuge zur erfolgreichen Umsetzung eines Redaktionsplans für Blogbetreiber.

Dieses inhaltlich und handwerklich sehr sorgfältig ausgearbeitete Fachbuch von Meike Leopold basiert auf ihrem 2012 bei Addison-Wesley erschienenen und inzwischen vergriffenen Titel »Unternehmens-Blogs: Praxishandbuch für Aufbau, Strategie und Inhalte« (ISBN 978-3-8273-3204-2).

Die Website des Verlags bietet eine kostenlose Leseprobe mit Kapitel 4, das sich mit dem Aufspüren geeigneter Inhalte und dem webgerechten Texten von Blogbeiträgen beschäftigt.
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Format: Taschenbuch
Ich war selbst überrascht, wie sehr das, was ich mir als trocken vorgestellt hatte, so spannend war, dass ich das Ganze in drei Schüben durchgelesen habe. Und was kann ich sagen? TOP! Toll aufbereitet, toll erklärt. Klasse. Mein Lieblingssatz:

"Ein wenig Rampensau-Mentalität gehört manchmal einfach dazu."

Der - einzige - Kritikpunkt, den ich habe, betrifft die zum Teil ungenügende Qualität und damit schlechte Lesbarkeit der Abbildungen. Aber ansonsten wirklich empfehlenswert für alle PR-Fachleute und die, die es werden wollen.
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Format: Taschenbuch
Das Buch ist ein Leitfaden, in dessen Verlauf der Autor die Wandlung von der Macht der Marke hin zum Macht des Corporate Dialoges aufzeigt. Gleich nach der Einleitung zeigt das Buch die Einrichtung eines solchen Blogs Schritt für Schritt auf. Das Kapitel 3 macht deutlich, dass es nicht ausreicht, eine digitale Pinnwand ins WWW zu stellen um dann auf Content zu warten. Der Autor arbeitet verständlich und nachvollziehbar die Notwendigkeit und die Aufgaben der Blog-Redaktion heraus.

Das Kapitel 4 ist dem Erfolg des Blogs im Web gewidmet und stellt klar heraus, was einen Blog erfolgreich macht. Dazu gehören nach Meinung des Autoren mehrere Ding wie Aktualität und textliche Mehrwerte. Dem Autor gelingt den Begriff der „sofortness“ zu implementieren und zeigt dabei auf, wie Blogs auch als Bude für Infohäppchen genommen werden können. Der Autor zeigt den Weg aus der Normalität zum Erfolg des corporate Blog auf.

Im Kapitel 5 geht es um den langfristigen Erfolg eines Corporate Blog. Dazu zählt auch die Königsdisziplin der Blogs, der Vernetzung mit den Blogs anderer Unternehmen. Das steigert das Auffinden des eigenen Blogs, da Seiten dieser Art nicht gezielt aufgerufen werden wie zum Beispiel die Portale der Social Media.

Der Blog ist ein lebendiger Dialog mit den Usern: Im 6. Kapitel wird deutlich, welcher Aufwand hinter einem erfolgreichen Blog steht. Der Autor beschreibt die Notwendigkeit der Kommentare. Fragen von Usern wollen Beantwortet werden – authentisch, wahr und zeitnah. Das Kapitel 7 beschreibt die richtige Wahl des Content Management Systems und des Designs. Das ist der Zeitpunkt, an dem der Autor auch auf den Platzhirschen des Content Managements WordPress verweist.
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