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Robert W. Bly

Bly, R: The Copywriter's Handbook Taschenbuch – 27. März 2006

Englisch Ausgabe von Robert W. Bly (Autor)

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The classic guide to copywriting, now in an entirely updated third edition

This is a book for everyone who writes or approves copy: copywriters, account executives, creative directors, freelance writers, advertising managers . . . even entrepreneurs and brand managers. It reveals dozens of copywriting techniques that can help you write ads, commercials, and direct mail that are clear, persuasive, and get more attentionand sell more products.

Among the tips revealed are:
eight headlines that workand how to use them
eleven ways to make your copy more readable
fifteen ways to open a sales letter
the nine characteristics of successful print ads
how to build a successful freelance copywriting practice
fifteen techniques to ensure your e-mail marketing message is opened

This thoroughly revised third edition includes all new essential information for mastering copywriting in the Internet era, including advice on Web- and e-mail-based copywriting, multimedia presentations, and Internet research and source documentation, as well as updated resources. Now more indispensable than ever, The Copywriter's Handbook remains the ultimate guide for people who write or work with copy.

"I don't know a single copywriter whose work would not be improved by reading this book." David Ogilvy

Seitenzahl der Print-Ausgabe

410 Seiten
Sprache

Englisch
Herausgeber

Henry Holt & Company Inc
Erscheinungstermin

27. März 2006
Abmessungen

13.97 x 2.03 x 21.03 cm
ISBN-10

0805078045
ISBN-13

978-0805078046
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"This book succeeds on two levels. For beginners, it offers a clear, comprehensive guide to the business of and techniques used in advertising copywriting. And for the professionals behind the typewriter, this book is a valuable back-to-basics tool that should be given a prominent slot on the bookshelf." --Los Angeles Times

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Robert W. Bly is a freelance copywriter specializing in business-to-business, high-tech, and direct advertising. He is the author of more than sixty books and has appeared on CNBC and CBS's Hard Copy. He lives in Dumont, New Jersey.

Produktinformation

Herausgeber ‏ : ‎ Henry Holt & Company Inc; Revised, Expanded Edition (27. März 2006)
Sprache ‏ : ‎ Englisch
Taschenbuch ‏ : ‎ 410 Seiten
ISBN-10 ‏ : ‎ 0805078045
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-0805078046
Abmessungen ‏ : ‎ 13.97 x 2.03 x 21.03 cm

Amazon Bestseller-Rang: Nr. 905,032 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
- Nr. 243 in Online-PR
- Nr. 776 in Werbung (Bücher)
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Robert W. Bly

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Manuela

In dieses Buch kann ich immer wieder "reinlesen"

Kundenrezension aus Deutschland 🇩🇪 am 2. März 2012

Verifizierter Kauf

Bob Bly schreibt nicht nur selbst tolle Werbetexte und PR, er kann seinen Arbeitsstil auch anschaulich Schritt-für-Schritt dem Leser mitteilen. Ob Headlines oder Bodycopy oder Grafik-Design für Texter oder was auch immer - als Texter habe ich hier eine fundierte und unterhaltsam geschriebene Quelle, in der ich immer wieder mal wieder ein Kapitel lese: zum Auffrischen, zum Vertiefen oder einfach nur so - um wieder auf den "Boden der Tatsachen" zu kommen: Eben "Writing copy that sells". Die 3. Edition geht auch auf E-Mail-Marketing und "Writing for the web" ein.

Fazit: Wer, wie ich, David Ogilvys "Confessions of an Advertising Man" (Bekenntnisse eines Werbemannes) mag und der Meinung ist, dass die eigenen Texte wie verrückt verkaufen sollen (statt nur schön auszusehen und Awards zu gewinnen), findet hier eine vertiefende Ergänzung zum Thema "Verkaufsstarkes Schreiben". Wenn diese Texte dann doch einen Award einbringen, auch nicht schlecht... ;-))

PS: Auch nicht schlecht ist sein "PR für Dummies" (Yaverbaum, Bly, Benun)

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syracuse

Super Tipps für Texter

Kundenrezension aus Deutschland 🇩🇪 am 27. Februar 2015

Verifizierter Kauf

Ich mag die Art, wie Robert Bly das Thema Texten anpackt. Gleich am Anfang geht es um Überschriften, und dann Stück um Stück je nach Gebiet (Anzeige, Werbebrief, Webseite, usw.). Für mich war zunächst nur das Texten der Webseiten interessant. Da versteift er sich ein bisschen auf Landing Pages. Für mich war trotzdem sehr viel interessantes heraus zu holen.
Am Ende ist das Buch eben an professionelle Texter gerichtet. Wer nur ein paar Tipps benötigt, könnte überfordert sein. Oder enttäuscht, weil er nicht in erster Linie Laien anspricht, und auch keine spezielle Branche im Blick hat.

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2 Personen fanden diese Informationen hilfreich

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Barbara Liekens

Must read

Kundenrezension aus Deutschland 🇩🇪 am 23. Oktober 2018

Verifizierter Kauf

I think this is a must read for everyone who deals with copy writing. It's a must read for every Entrepreneur even if you don't do copywriting yourself.

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Paul Simister

A good guide for someone who wants to be a freelance copywriter

Kundenrezension aus Großbritannien 🇬🇧 am 8. Dezember 2015

Verifizierter Kauf

This is considered to be a modern classic. Advertising legend David Ogilvy wrote "I don't know a single copywriter whose work would not be improved by reading this book. And that includes me."

I bought it after a recommendation from a client who was a copywriter and because of the rave reviews on Amazon.com. The back cover says that it is for anyone who writes or approves copy including entrepreneurs. I see it more for beginners and aspiring freelance copywriters.

It is well written and very easy to read. The scope is very broad with chapters on print advertisements, direct mail, brochures, public relations, commercials and multi-media, websites and emails. It also covers the issues of how to get as a job as a copywriter and how to hire and work with copywriters. The final chapter is an introduction to graphic design issues.

There is a good chapter on headlines which is often the most essential element of copy since it is the "ad for the ad". However the book is short of wows. I didn't find myself rushing to update my notes or reaching for the highlighting pen too often.

It is recommended for anyone wanting to become a freelance copywriter since it has such a wide scope. However I would also encourage you to spend time reading the direct response classics from Joe Sugarman, Claude Hopkins, Gary Halbert, David Ogilvy, Victor Schwab, Dan Kennedy etc.

About my book reviews - My goal is to help you to find the best business advice. I aim to be a tough reviewer because the main cost of a book is not the money to buy it but the time needed to read it and absorb the key messages. 4 stars means this is a good to very good book.

Paul Simister, a business coach who helps business owners who are stuck, get unstuck.

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Mr. C. Gaynor

Your Copywriting Success Starts Here

Kundenrezension aus Großbritannien 🇬🇧 am 27. September 2017

Verifizierter Kauf

Lots of juicy actionable nuggets in this book. Dip into it when you want, where you want, how you want.

Useful tips on writing headlines, formatting sales letters and general tips on what to say in different types of copy...

It's all broken down into organised chapters so you don't get information overload...

Just a great book that will get you eager to test out your copywriting skills straight after reading first three chapters!

Awesome!

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James M Williams

Fantastic book for new copy writers

Kundenrezension aus Großbritannien 🇬🇧 am 7. August 2015

Verifizierter Kauf

I bought this book to try and improve my sales copy, overall it's a great read and I love how there are inspiring quotes throughout the book. When I read the book I was a complete novice to copy writing and needed to work on writing headlines. Some great insights and case studies, very useful for anyone starting out or even someone who's been writing copy for a while.

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Ian Bone

An excellent and accessible book.

Kundenrezension aus Großbritannien 🇬🇧 am 19. Juni 2016

Verifizierter Kauf

I found this book extremely useful, there were plenty on good ideas and concepts to try out. I have no doubt by following the guidance provided, my copywriting will improve.

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Thing Reviewer

Has nice checklists though

Kundenrezension aus Großbritannien 🇬🇧 am 2. Februar 2017

Verifizierter Kauf

Interesting. A little low of facts and high on opinion, but such is the nature of this field.

Has nice checklists though.

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