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Doc Searls
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David Weinberger
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Das Cluetrain Manifest. 95 Thesen für die neue Unternehmenskultur im digitalen Zeitalter. Paperback

4.8 4.8 out of 5 stars 8 ratings
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Worin liegt die fast unheimliche Faszination, die das Internet weltweit auf die Menschen ausübt? In seinen bahnbrechenden Features? In seinen knalligen Interfaces? In der fortschrittlichen Technologie der Datenleitungen? Nein! Es ist die unaufhaltsam voranschreitende globale Kommunikation, die den Funken überspringen lässt: Die Menschen finden im Internet zurück zu einem offenen, natürlichen und direkten Umgang miteinander und überwinden damit die Bürokratie und die Hierarchien in den Unternehmen.
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  1. Language
    German
  2. ISBN-10
    3430159679
  3. ISBN-13
    978-3430159678
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Product description

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Das Internet bringt nicht nur neue Geschäftsmodelle hervor, es generiert auch neue Denkansätze -- und Bücher. Ein solches Buch ist das Cluetrain Manifest von Rick Levine (Softwareentwickler), Christopher Locke (Internet-Berater), Doc Searls (Publizist) und David Weinberger (Hightech-Marketingspezialist), das jetzt in deutscher Übersetzung vorliegt.

Das Cluetrain Manifest entstand aus einem mehrjährigen Internet-Schriftverkehr der vier genannten Amerikaner -- und ist durch 95 hieraus extrahierte Thesen zur Neuen Wirtschaft weltweit zu Ruhm gelangt.

Um es gleich vorneweg zu sagen: Das Buch birgt Zündstoff -- zum einen für die eigene Gedankenwelt des Lesers, zum anderen für den gedanklichen Austausch über das Wirtschaftsleben und die Unternehmensführung unter den neuen Kommunikationsmöglichkeiten.

Die Autoren begreifen das Internet als Hinwendung und Potenzial zu einem allumfassenden Austausch von Information und leiten daraus eine Nivellierung und Neuordnung bisheriger Strukturen ab. Dieser Gedanke kratzt in der Tat an traditionellen Unternehmungen und ihren Denkansätzen mit Hierarchien und Spezialisten in vielen, fest umrissenen Arbeitsbereichen. Zudem verändern sich die Kunden, denen es erstmals möglich ist, umfassende Informationen und Erfahrungen im Netz zu sammeln.

Das Buch ist keine leichte Kost. So muss sich der deutschsprachige Leser an die leicht missionarisch anmutende amerikanische Ausdrucksweise gewöhnen. Zudem ist durch den Ursprung dieses Buches eine (nur vordergründige) Sprunghaftigkeit der Inhalte gegeben, die aber letztlich immer wieder auf den Punkt zurückführt und den roten Faden nicht verliert: Was ist der Markt, wohin geht die Entwicklung, wo bleibt der Mensch als aktiver und passiver Teilnehmer?

Das Buch macht Spaß. Es erweitert den Horizont, lässt schmunzeln oder nachdenklich werden. Es bietet sehr viel Inhalte zum Internet an sich und zum Verständnis der Abläufe sowie zur schnellen Änderung des Lebens und des Wirtschaftens. Fazit: Eine gute Lektüre für kommende Herbstabende am Kamin -- und ausreichend Stoff für lange Diskussionen mit Freunden und Kollegen. --Horst-Joachim Hoffmann

Product details

  • Language ‏ : ‎ German
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 3430159679
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-3430159678
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    4.8 4.8 out of 5 stars 8 ratings

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  1. Doc Searls

    Doc Searls

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    Doc Searls is:

    • Author of The Intention Economy: When Customers Take Charge

    • Co-author of The Cluetrain Manifesto

    • Director of ProjectVRM at Harvard's Berkman Center for Internet and Society (where he served as a fellow from 2006 to 2010)

    • A fellow with the Center for Information Technology and Society (CITS) at the University of California, Santa Barbara

    • A visiting scholar with Studio20 in the graduate school of Journalism at NYU

    • Senior Editor of Linux Journal

    • One of the world's most quoted bloggers

    • A photographer committed to enlarging the sum of images in the public domain

    • Obsessed with a number of other topics, including geography, geology, aviation, space, media, infrastructure and understanding how things work—especially the Internet.

    • President of The Searls Group, his consulting practice.

    This is a placeholder. Something better will be here soon.

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  2. David Weinberger

    David Weinberger

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    Howdy. Here are some places you can learn about me, if for some odd reason you care:

    Joho the Blog:

    http://www.hyperorg.com/blogger

    Overall home page:

    http://www.evident.com

    Cluetrain:

    http://www.cluetrain.com

    (Apparently these descriptions don't like HTML!)

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  • Kugelpilot
    5.0 out of 5 stars Schade, dass es nicht als Standardwerk erhalten bleibt
    Reviewed in Germany on 28 June 2019
    Verified Purchase
    Die Macher des Cluetrain Manifest haben bereits vor 20 Jahren die Digitalisierung und die Veränderung unserer Kommunikation verstanden. In diesem Buch werden nicht nur die visionären 95 Thesen abgedruckt, sondern auch Abhandlungen der Verfasser der Thesen. Augenöffnend, Wegweisend und leider viel zu wenig beachtet.
    2 people found this helpful
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  • Fuchs Werner T. Dr
    5.0 out of 5 stars Geheimtipp
    Reviewed in Germany on 7 May 2003
    Der Geheimtipp aus dem Netz als Bestseller in Buchform. Wie Luther die christliche Kirchenwelt aufrüttelte, sorgte dieses Manifest in Marketingkreisen für Furore. Ob elektronisch oder in Printform, das muss man einfach lesen, wenn man mit Management oder Marketing zu tun hat.
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