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Big Ideas for Small Stands: Erfolgskonzepte für kleine Messestände Gebundene Ausgabe – 1. Juli 2002

4.0 von 5 Sternen 6 Kundenrezensionen

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Klappentext

Big ideas for small stands Erfolgskonzepte für kleine Messestände

Ob auf Konsumgüter- oder Industriemessen, Publikums- oder Fachmessen, national oder international – 95 % aller Messestände sind kleiner als 50 qm und müssen auch auf dieser Fläche alle Anliegen eines Unternehmens präsentieren und kommunizieren – als verkaufsförderndes Marketinginstrument. Genau hier setzt dieses Buch an und zeigt ungewöhnliche Erfolgskonzepte für die Gestaltung von kleinen Messeauftritten.

65 Messestände aus den unterschiedlichsten Bereichen der Konsum- und Industriegüter-, der IT- und Dienstleistungsbranche werden mit Farbfotos und Plänen vorgestellt und ausführlich beleuchtet. Angaben zum Marketingkonzept der ausstellenden Unternehmen und der daraus entwickelten Design-Lösung, Objektdaten, beteiligten Planern, ausführenden Firmen, Standbauweisen und -größen sowie eingesetzten Materialien ergänzen die Darstellung. Die gezeigten Stände vermitteln ungewöhnliche und äußerst vielfältige Präsentationsideen, die trotz ihrer Größe auffielen und erfolgreich waren.

Ein vorangestellter Ideenpool wertet die Beispiele aus, gibt Tipps und Hinweise zur Planung und Umsetzung von Unternehmensanliegen.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Ingrid Wenz-Gahler kommt aus der Innenarchitektur mit Erfahrungen im Marketingbereich der Chemieindustrie. Seit siebzehn Jahren recherchiert und bewertet sie als Journalistin und Buchautorin weltweit Projekte aus den Bereichen „Gastronomie, Laden- und Messestand-Design“. Sie hatte Lehraufträge inne, ist Referentin zu Themen der Innenarchitektur, Trends, Licht und Kulturgeschichte und schreibt für die Design- und Wirtschaftspresse.


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Top-Kundenrezensionen

Von Ein Kunde am 1. Februar 2003
Format: Gebundene Ausgabe
Das Buch „Big ideas for small stands" macht seinem Namen alle Ehre.
Viele Fotos, Skizzen und Standpläne, aber auch vor allem auch die zu Beginn des Buches genannten Tipps für die dem Corporate Design entsprechende Ausgestaltung der Messestände geben vielseitige Anregungen für die eigene Standgestaltung: Mehrstöckige Stände, kommunikative Stände, coole Stände, hypermoderne Stände - von allen Trends findet der Leser etwas wieder.
Außerdem beschreibt die Autorin auf mehreren Seiten verschiedenartige Standgestaltungsmöglichkeiten für Reihen-, Kopf- und Eckstände inkl. Zeichnungen, die den Zutritt der Kunden in den Stand sehr anschaulich machen. So findet man schnell Ideen für den eigenen Stand.
Schön wäre, wenn man zu den anregenden Darstellungen jeweils auch Angaben über das für die Umsetzung erforderliche Budget fände, damit man die Realisierbarkeit für das eigene Unternehmen besser einschätzen kann.
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Format: Gebundene Ausgabe
Der Autorin, Frau Wenz-Gahler, gelingt es in Ihrem hochwertigen Buch hervorragend, an 65 Beispielen aufzuzeigen, daß Aufmerksamkeit, Funktion und Marke keine monumentale Messestände verlangt.
Nach jeder Seite ist man mehr versucht, motivierend aus eigener Kraft, seine Marketingziele, die Autorin nennt Ziele etwas zurückhaltend Anliegen, in einem budgetschonenden, „kleinen" Stand lösungsorientiert zu visualisieren und auch zu realisieren. Dabei besteht aus Respekt der aufgezeigten Designleistungen keine Gefahr, sich auf Abwege zu begeben und „me-too"-Stände gestalten zu wollen. Es sind sowohl abgebildete Gesamt- als auch Detaillösungen der kleinen Stände, die Inspiration und Ideen fördern, die manch Marketer bestimmt wieder dazu bringen, sich auf seine Kernaussagen zu konzentrieren, die einen Designer, verleitet durch wahnwitzige Größenvorstellungen von Auftraggebern, wieder zu einer kreativen Realität führen aber auch einem Messebesucher zeigen, wie viel Mühe und Gehirnschmalz investiert wird, um um seine Gunst, meist erfolgreich, zu werben. Dieses Bewusstein hat sich bei mir selbst eingestellt, als ich die Messestände der SWISSCOM, von hmi und von Together Soft im Buch erkannte und mir plötzlich einfiel, wie angenehm das längere Gespräch auf der Holzbank bei SWISSCOM, wie informativ das Kurzgespräch an der langen roten Theke bei hmi und wie ruhig das Gespräch hinter der abgetrennten Fassade von Together Soft war.
Im ersten Teil werden auf 14 Seiten Leistungs,- Konzeptions- und Planungselemente für Messestände aufgezeigt, erläutert und bewertet. Direkte Querverweise zu Beispielen und Skribbles veranschaulichen die profunden Ausführungen.
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Format: Gebundene Ausgabe
Das Buch "Big ideas for small stands" ist sicher eine Anregung und Hilfe für Leute, die bisher wenig mit Messeständen zutun hatten und nun eine Messebeteiligung realisieren sollen.

Ist man jedoch bereits in der Praxis aktiv und sucht nach interessanten Lösungen für kleine Messestände, so wird man von den 65 Beispielen und den textlichen Ausführungen enttäuscht. Im Grunde wird nichts neues vermittelt.

Die Autorin zeigt Beispiele von Messeständen die mehrheitlich über 60 qm groß sind und häufig sogar die 100 qm Marke passieren. Meiner Ansicht nach sind das keine Messestände, die wirklich als klein zu bezeichnen sind. Messestände unter 20 qm zu gestalten, ist eine Herausforderung, für die Ideen gebraucht werden. Das Buch führt leider aber nur ganze 6 Messestände auf, die unter 20 qm Fläche besitzen. Wirklich schade.

Auch die gezeigten Beispiele sind in erster Linie enttäuschend. Während meiner Messebesuche habe ich durchaus interessantere Konzepte gesehen.

Hinsichtlich der gezeigten Branchen kommt zudem der produzierende B2B Bereich zu kurz. Messestände, die industrielle Exponate zeigen (müssen), werden kaum berücksichtigt. Doch gerade in Branchen mit industriellen Gütern wird häufig mit Mustertafeln u.ä. gearbeitet. Hier wären neue Lösungsansätze interessant gewesen.

Leider wird ebenso wenig darauf eingegangen, wie man auf einem kleinen Messestand Funktionalität (Bewirtung, Küche, Besprechung, Lagerraum) und Darstellung von Exponaten ausreichend gerecht wird.

Mein Fazit lautet daher leider, dass das Buch mal nett durchzublättern ist, die Anschaffung aber wirklich nicht lohnt.
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