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Der verbotene Ort oder Die inszenierte Verführung.Unwiderstehliches Marketing durch strategische Dramaturgie [Gebundene Ausgabe]

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe
  • ISBN-10: 3832309268
  • ISBN-13: 978-3832309268
  • Größe und/oder Gewicht: 24 x 17,4 x 2,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.6 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (13 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.396.159 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Einleitungssatz
Wer beim Landeanflug die große ägyptische Pyramide des Luxor-Hotels sieht, spürt instinktiv, dass er sich der Erlebnishauptstadt schlechthin nähert. Lesen Sie die erste Seite
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Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Kundenrezensionen

4.6 von 5 Sternen
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Was Sie über Marketing wissen sollten!! 9. Dezember 1998
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Wer dieses Buch gelesen hat, sieht Filme, Werbespots und Einkaufszentren mit anderen Augen. Christian Mikunda legt die Vorhersagbarkeit von Hollywood-Filmen ebenso frei wie die bewußte Manipulation der Kunden. In "Der verbotene Ort" lesen Sie, wie praxisorientiertes Marketing fernab jeder 4 P's und 7 I's aussieht und trotzdem extrem wirkungsvoll sein kann. Seit ich Mikundas "Der verbotene Ort" gelesen und auch seine Vorlesungen an der Universität Wien besucht habe, sind Kino und Fernsehen für mich fade (weil vorhersagbar) geworden - und zum Einkaufen gehe ich ohnehin nur mehr mit Notizbuch, um Mikundas Theorien zu verifizieren.
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7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Toll zum Schmökern & dabei Lernen 22. Juni 2002
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
"Der verbotene Ort" von Christian Mikunda ist eines der Bücher, die man nicht nur gelesen haben sollte, sondern bei dem das Lesen auch noch unheimlich viel Spaß macht ! Es ist so geschrieben wie Mikundas Vorlesungen gehalten sind: Witzig, energiegeladen, lebendig und anschaulich. Und ganz nebenbei bekommt man auch noch unheimlich viel Stoff mit - Stoff, der jeden von und betrifft, tagtäglich und in allen Lebensbereichen.
Nicht gerade eine Okkasion, aber sein Geld auf jeden Fall wert.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Haben Sie schon Ihr Weihnachtsgeschenk? 6. Mai 2014
Format:Gebundene Ausgabe
Wer noch etwas für sich selbst zu Weihnachten sucht, sollte unbedingt das Buch von Mikunda auf den Wunschzettel schreiben oder am besten gleich kaufen. Selten habe ich ein Buch gelesen, welches von der ersten Seite an deutlich zeigt, wie das Marketing psychologisch funktioniert und wie deshalb Botschaften und soziale Räume inszeniert werden sollten.

Von Brain Scripts, Landkarten und Drehbüchern

Mikunda, der vom Drehbuch-Schreiben kommt und sich sowohl mit Fernsehen und Film als auch mit dem Aufbau von Vergnügungsparks, Einkaufszentren und ähnlichem beschäftigt, beginnt sein Buch mit grundlegenden psychologischen Kategorien der Inszenierung. Wir erfahren etwas von Brain Scripts, den Drehbüchern, die wir im Kopf haben, unseren Glaubenssätzen und wie sie funktionieren sowie von kognitiven Landkarten, die wir benötigen, um uns zurechtzufinden. Damit nicht genug: Mikunda erklärt, wie die Zeitwahrnehmung funktioniert, wie wir Erwartungen aufbauen, warum man ein Leitsystem braucht und schließlich wie wir alle gelernt haben, Botschaften zu entschlüsseln.

Diese Bausteine verbindet er im zweiten Schritt zur Dramaturgie. Aus der Verbindung von mindestens zwei Bausteinen lässt sich eine Vielzahl dramaturgischer Effekte ableiten, die für unterschiedliche Zwecke eingesetzt werden können. Und schließlich werden die einzelnen Bausteine miteinander zu Systemen verbunden, die – und darauf kommt er ganz zum Schluss zu sprechen – sich auch für Nonprofit-Organisationen eignen. Hierfür prägt er den Begriff der „Soziodramaturgie“ – der Inszenierung sozialer Wirklichkeit durch Nonprofit-Organisationen. Der eine oder andere Leser mag sich hier vielleicht sogar wiedererkennen.
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6 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Ein Buch über die Prinzipien von guter Werbung oder interessanter Gestaltung, egal ob in der Einrichtung der eigenen Wohnung, einem Fernsehspot oder einem Verkaufsraum. Es werden Schritt für Schritt einzelne Methoden für das Marketing erklärt und praktisch erläutert. In einer zweiten Ebene werden diese Erkenntnisse zusammengefaßt und übergreifende Marketingmethoden anschaulich erklärt.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
Das Buch verbindet wissenschaftlich fundiertes Grundlagenwissen der kognitiven Psychologie mit praktischen Umsetzungsmöglichkeiten auf exzellente Weise. Christian Mikunda gelingt es – ähnlich wie in seinen Vorlesungen – den Leser mit Energie und Witz mitzureißen.

Zwar werden eine enorme Vielzahl psychologisch wirksamer Effekte vorgestellt, seien es Brain Scripts, Inferential Beliefs oder Cognitive Maps, die Wissensvermittlung erfolgt jedoch nicht (nur) auf Basis von Definitionen, sondern vielmehr über anschauliche Beispiele und unterhaltende Bilder, die leicht in den Kopf gehen und auch dort bleiben. Quasi als Zuckerguss zaubern sie beim überraschten Leser immer wieder ein Lächeln – untypisch für ein Sachbuch.
Im zweiten Teil des Buchs zeigt sich, dass die Anwendungsmöglichkeiten der vorgestellten Mechanismen mannigfaltig sind und sich unserer bewussten Wahrnehmung zumeist entziehen, sie reichen von Werbung, über Hollywoodfilme, Wohnungseinrichtung, den Aufbau von Witzen, sowie der Gestaltung von Shops oder Hotels.

Kurz: Ein Buch, das Spaß macht und sich nicht nur zum Selberlesen, sondern auch hervorragend zum Verschenken eignet.
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6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Tolle Theorie, überholte Beispiele 8. Mai 2003
Von Fuchs Werner Dr #1 HALL OF FAME REZENSENT TOP 50 REZENSENT
Format:Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
Mikundas faszinierendes Buch entstand zwischen 1992 und 1995. Weil es nicht überarbeitet wurde, sind viele Beispiele nicht mehr aktuell. Doch der theoretische Teil überzeugt. Es geht ohnehin darum, Mikundas Erkenntnisse selber wahrzunehmen, um sie anwenden zu können. Was beinhaltet Mikundas "sagenhafte" Theorie? Sie ordnet, was bisher verstreut da war und sagt klipp und klar, was eine gute Geschichte ist. So anschaulich und nachvollziehbar habe ich das selten gelesen. Der ehemalige Film- und Fernsehdramaturg gibt all seine Geheimnisse preis. Der Blick in Mikundas reich gefüllte Schatztruhe dramaturgischer Kunstgriffe ist gleichzeitig ein Blick in die menschliche Psyche. Dieser Ansatz macht das Buch so spannend, dass es wohl nicht nur Filmer und Werber mit Genuss lesen werden. Schön, wie Mikunda am Schluss des Buches auch die ewige Frage nach der Ethik im Marketing in Form von Geschichten beantwortet. Hätte er darauf verzichtet, seine Ausführungen mit wissenschaftlichen Formeln anzureichern, gäbe es noch weniger zu kritisieren. Aber vielleicht sind seine "Formeln" einfach seine spezielle Art von Selbstironie.
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3.0 von 5 Sternen Auch für die Dramaturgie gilt: Denke wie ein Philosoph und...
Christian Mikunda ist Doktor der Philosophie. Er gilt als Vordenker neuer Erlebniswelten.

An diesen möglichen Inszenierungen lässt er den Leser in seinem Buch... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 23. Januar 2012 von Wilfried Teuber
4.0 von 5 Sternen Wie begeistern Sie Konsumenten mit guter Dramaturgie?
Wer einen Schnellkurs in Sachen Werbeplanung sucht, liegt mit diesem Buch falsch. Wer dagegen die Werkzeuge der Dramaturgie kennen lernen will, um sie auf die eigenen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 14. November 2011 von Rolf Dobelli
4.0 von 5 Sternen Vorhang auf für die inszenierte Versuchung
"Einzigartigkeit ist im Zeitalter, in dem alle Produkte einander so ähnlich sind wie zwei Waschmittel, durch Dramaturgie erreichbar oder gar nicht. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. August 2005 von Hausmann Roger
5.0 von 5 Sternen Verbesserte Neuauflage eines fantastischen Buches
Nun liegt sie also vor, die aktualisierte und erweiterte Neuauflage meines Marketingbuchlieblings. Den Grund der Zuneigung fasse ich nochmals kurz zusammen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 18. Mai 2005 von Fuchs Werner Dr
5.0 von 5 Sternen Das Staunen enträtselt
Wie kommt es, daß wir uns an einem bestimmten Ort spontan wohlfühlen, uns einem anderen Ort jedoch schon nach kurzer Zeit abwenden? Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. Februar 2005 von Christoph F. Bruggaier
5.0 von 5 Sternen Das Staunen enträtselt
Wie kommt es, daß wir uns an einem bestimmten Ort spontan wohlfühlen, uns einem anderen Ort jedoch schon nach kurzer Zeit abwenden? Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. Februar 2005 von Christoph F. Bruggaier
5.0 von 5 Sternen Die Abrundung alles Marketingwissens
Ohne Umwege geht Christian Mikunda an das Thema.Das verstehen warum ein Film, ein Spot wirklich anziehend wirkt , ist faszinierend. Lesen Sie weiter...
Am 4. Januar 2000 veröffentlicht
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