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Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing. So tricksen Sie Ihre Konkurrenz aus
 
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Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing. So tricksen Sie Ihre Konkurrenz aus [Broschiert]

Al Ries (Autor), Jack Trout (Autor)
4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (9 Kundenrezensionen)

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Produktinformation

  • Broschiert: 160 Seiten
  • Verlag: Econ; Auflage: Unveränd. N.-A. (1995)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3430177839
  • ISBN-13: 978-3430177832
  • Größe und/oder Gewicht: 21,6 x 14,2 x 2,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (9 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 357.058 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Wie hieß der erste Mensch, der in einem Flugzeug den Atlantik überquerte? Ist doch klar: Charles Lindbergh! Wie hieß der zweite Mensch, der über den Ozean flog? Nicht ganz so einfach. Kaum jemand weiß die Antwort. Das erste Marketing-Gebot: 'Seien Sie Erster! Versuchen Sie, ein Pionierprodukt zu entwickeln, und streben Sie die Marktführerschaft an.' Auf solch amüsante Weise bringt uns das Gespann Ries & Trout die 22 unumstößlichen und endgültigen Marketingweisheiten näher - in ihren Geboten steckt das Marketingwissen unserer Tage.

Autorenporträt

Jack Trout, einer der bekanntesten Namen in der Welt der Marketingstrategie, ist Geschäftsführer von Trout & Partners und Chef eines weltweiten Netzes von Niederlassungen. Er ist überaus beliebter Vortragender und Autor von mehreren Marketing-Bestsellern. Trout & Partners berät unter anderem AT&T, IBM, Merck, Southwest Airlines und Wells Fargo Bank.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Broschiert
Für all diejenigen die nicht in die Tiefe des Marketings einsteigen möchten und Theorie hassen, ist das sicherlich ein willkommener Versuch der Komplexitätsreduktion. Das Problem: wer sich an solcherlei grob vereinfachten Patentrezepten orientiert, wird in der Praxis leicht auf die Nase fallen. Denn: es hängt nunmal von der konkreten Situation ab, welche Entscheidung/Strategie sinnvoll ist. Und um das entscheiden zu können, muß man sich eben doch mit der Theorie befassen, statt sich auf Grundsätze zu verlassen, die sich auf ein paar beliebig aus der Marketinggeschichte herausgesuchter Beispiele stützen.

So wird der "first mover advantage" mit Charles Lindbergh "begründet". Tatsache ist, daß es haufenweise Produktkategorien gibt in denen heute kein Mensch mehr den "first mover" kennt, und daß es auch eine ganze Reihe von Nachteilen für "first mover" gibt, die diesem - je nach spezifischer Situation - das Genick brechen können. Als Beispiel seien nur "leapfrogging" und "piggybacking" genannt. In diesen Fällen lernt der "Follower" sowohl von den Fehlern als auch von den technologischen Entwicklungen des "first mover" und bringt kurze Zeit später ein eigenes, weiter fortgeschrittenes Produkt auf den Markt. Dies ist insbesondere dann möglich, wenn der "first mover" sein Geld in die Kommunikation der product benefits gesteckt hat (was der ganzen Category nützt), während der "follower" quasi im Windschatten in Produktentwicklung investiert, und auf der Kategorie-eröffnenden Werbung des "first mover" Trittbrett fährt.

Übrigens: dominiert "Charles Lindbergh Airways" heute Transatlantikflüge? Ich glaube nicht.

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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Broschiert
al riece sagt alles, was einem in folge zu viel theorie vieleicht in externes gedächtnis gelangt ist. kompakt und einfach zu verstehen: - für marketing anfänger aber auch für marketing fachleute, um nicht zu vergessen wie einfach marketinggesetze sind.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Broschiert
Ein sehr gutes Buch, das Marketing auch Leuten nahebringt, die damit noch nichts zu tun hatten. Witzig und keinesfalls trocken geschrieben mit interessanten und zutreffenden Beispielen aus dem täglichen Leben zum einfachen Verständnis dieses komplexen Themas!
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