Kundenrezension

5.0 von 5 Sternen Ein empfehlenswertes Buch für alle Marken-Interessierten, 14. Februar 2014
Rezension bezieht sich auf: Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht (Gebundene Ausgabe)
Hermann H. Wala weiß, wovon er schreibt und er weiß auch, wie man gut schreibt. Schließlich ist er selbst „Keynote-Speaker“ sowie Inhaber einer Strategieberatung, der nach leitenden Funktionen im Marketing und bei Werbeagenturen Erfahrungen mit bekannten Marken wie Baywa. Gore-Tex, Gruner & Jahr, Kabel Deutschland und Pro7Sat1 sammeln konnte. Sein Buch beschreibt zunächst die Wandel der letzten Jahre: Marken werden zum „Sinnstifter“, Kunden zu „Partnern auf Augenhöhe“, „günstig und gut erreichbar“ reicht nicht mehr zum Erfolg. Den plausiblen Erfolgsbeispielen von Apple, Google und Amazon werden Negativerfahrungen bei Nokia und Opel gegenübergestellt. Der Hauptteil steht unter dem Motto: „Machen Sie Ihr Unternehmen zu einer WIR-MARKE“. Möglich ist dies u. a. durch „Selbstverantwortung: Handeln statt reagieren“, durch die Berücksichtigung von Werten („Position beziehen“), Emotionen, Geschichte(n) („Sich unvergesslich machen“), durch Vertrauen, Dynamik und Positionierung („Erfolgreich anders als die anderen“). Walas Ratschlag: „Eine gelungene Positionierung setzt auf eingängige, einfache Argumente“ dürfte außerhalb des wissenschaftlichen Sektors in der Tat zutreffen.
Fazit: Ein sehr empfehlenswertes Buch für alle Marken-Interessierten!
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