Kundenrezension

2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Kraftvolles Markenbuch mit echtem Mehrwert!, 10. Juni 2011
Rezension bezieht sich auf: Markenkraft zum Nulltarif: Der Trick mit den Resonanzfeldern (Gebundene Ausgabe)
Mit "Markenkraft zum Nulltarif" ist Brandmeyer & Co. ein spannendes, mit aktuellen Fallbeispielen versehenes Praxisbuch über Resonanzfelder als Mittel der Markenkommunikation gelungen. Resonanzfelder lassen sich den Autoren zufolge definieren als "im Publikum verbreitete Vorstellungen und kollektive Denkmuster, die jedem zugänglich sind" (S. 5). Zu den 4 zentralen Resonanzfeldern zählen den Autoren zufolge Klischees, Mythen, Topoi und Archetypen, die sie ausführlich erläutern und anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulichen.

Hierauf aufbauend werden 3 Schritte zur systematischen Ableitung geeigneter Resonanzfelder erläutert. Ergänzend finden sich im für Praktiker geschriebenen Buch 4 ausführliche Fallstudien zu den Marken "Sylter Salatfrische", "Landliebe", "Mutterland" und "Hansano". Abgerundet wird "Markenkraft zum Nulltarif" durch 4 Interviews mit Corny Littmann, Dr. Paul Lange, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein.

Mein Fazit: Der Ansatzpunkt "Resonanzfeld" ist alles andere als neu, was die Autoren auch gleich zu Beginn ihres Buches selbst betonen. Und doch werden Resonanzfelder viel zu selten strategisch genutzt, was vielfach daran liegt, dass ihre Wirkungsweise nicht wirklich verstanden wurde. Nach weniger als 200 reinen Textseiten weiß man mehr! Ein kraftvolles Markenbuch: Absolut empfehlenswert!
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