Kundenrezension

4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Zu umfangreich und fehlerhaft., 13. April 2000
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf (Gebundene Ausgabe)
Wiederum geriet die nunmehr achte Auflage umfangreicher als die vorangegangene. Inhaltlich ist als wesentliche Neuerung die aktualisierte "VW GOLF"-Fallstudie hervorzuheben. Für Leser, die an einem guten Überblick am Marketing interessiert sind, ist dieses Buch wenig geeignet. Der Autor versucht zudem, neben Marketing weite Teile der Betriebswirtschaftslehre zu "erschlagen". Dies gelingt ihm vor allem im Bereich Finanzierung: Es ist schon interessant zu lesen, wie der "Marketing-Papst" sich am CAPM versucht und das Beta kurzerhand zum Maßstab für das unsystematische Risiko erklärt...
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