Zernisch ist einer der ganz wenigen Markenverständigen; was den deutschsprachigen Raum betrifft.
Kritiker einer Markentechnokratie sollen sich bitte nicht von der Begrifflichen Nähe zur "Markentechnik" abschrecken lassen. Zernisch sieht sich durchaus in der Tradition von Domizlaff (Jedoch arbeitet Zernisch in der Gegenwart) und was er über die Praxis der Markenführung zu berichten weiß, davon kann jeder noch so erfahrene Brandmanager noch einiges lernen. Auch für Branding-Dienstleister ist das Buch ein Muss, wenn sie ihre Arbeit noch besser machen wollen.
Wer jedoch denkt, dass es über Markenentwicklung und -führung nichts mehr zu lernen gibt, hat in dem Beruf auch nichts verloren.